Характеристика парфюмерно-косметических товаров как объектов рекламы

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Товары как объект рекламы в торговле» 

Вариант 7 
 
 
 

 

Содержание

 

Характеристика  парфюмерно-косметических  товаров  как объектов рекламы.

Ароматерапия - это и наука, и искусство, и  медицина, и психология, и философия. Это образ жизни. Ароматерапия - лечение  запахом. Сторонники ароматерапии считают, что вдыхание душистых веществ снимает  стрессы, которым подвержены в настоящее  время многие люди.

Во многих странах появились косметические  средства, в которых используется принцип ароматерапии. Например, утром, прежде чем ехать на работу, можно  воспользоваться мылом или туалетной  водой, которая позволит оставаться спокойным во время поездки в вагоне метро. Если в течение дня чувствуется усталость или сонливость, то вместо чашки кофе можно воспользоваться другой туалетной водой, которая обладает тонизирующим и освежающим действием. Рецептура этих средств составляется на основе ароматерапии.

Хорошо известно, что:

• Кожный зуд устраняет грейпфрут, лаванда, лимон, мята, ромашка и т. д.
• Целлюлит - апельсин, лимон, бергамот, сосна, можжевельник и т. д.
• Сухие, тонкие волосы лечит апельсин, иланг - иланг, мандарин, шалфей, ромашка и т. д.
• Жирные волосы - грейпфрут, лимон, чабрец, кедр, мелисса и т. д.
• Ломкие ногти - кедр, лимон, эвкалипт, пачули, мирра, лаванда и проч.
• Жасмин способствует усилению работоспособности.
• Иланг -иланг "цветок цветков", расслабляет, успокаивает.
• Аромат фиалок - вселяет оптимизм.
• Цитрусовые заботятся о том, чтобы усилить энергию тела и духа.

На земле  существует примерно 3000 видов растений, из которых можно выделить лечебные эфирные масла.

Духи  надо пробовать в свободном, летучем  состоянии и никогда - в концентрированном. Выбирая духи, надо нюхать не их, а себя в них. Лучше подождать некоторое время (час), чтобы запах полностью проявил себя. Каждый воспринимает запахи по-своему. Одни и те же духи звучат совершенно по-разному в зависимости от типа кожи, цвета волос, темперамента и, даже, времени года. Выбирая духи, не слушать надо только себя и свои ощущения. Пользуясь духами, следует считаться со временем года, с одеждой, с местом пребывания.

• Дневные духи мягче, прозрачнее.
• Вечерние - томные, насыщенные, дурманящие.
• Пряные, чувственные ароматы более уместны на приеме, в театре.
• В офисе, на прогулке подойдут более нежные легкие ароматы.
• Ночью лучше употреблять духи с фруктовыми нотами, они вызывают не только обонятельные, но и вкусовые ощущения.
• Зимой хороши шипровые ноты, их терпкие, древесно - мховые запахи подчеркивают тепло.
• Летом уместны скорее сладкие, медовые, цветочные, цитрусовые, свежие, легкие ароматы.

Парфюмеры тесно связывают ароматы духов  с цветом волос, с темпераментом  человека:

• Жгучим брюнеткам, особенно восточного типа, подойдут пряные, дурманяще-знойные ароматы (жасмина, туберозы, лилии, нарцисса, белой сирени с нотой мускуса, амбры, кожи, сандала).
• Блондинкам следует пользоваться духами с чистыми, природными, свежими нотами (фрезии, лаванды, ландыша, фиалки, голубой сирени, бергамота, мимозы, резеды, цитрусовых).
• Огненно-рыжим женщинам свойственен темперамент. В духах они ищут крепость, яркость и в тоже время ласкающие и дурманящие волны свежести.
• Большинство россиянок - шатенки. Таким женщинам подойдут цветочные духи с теплыми нотами гардении, акации, жимолости, душистого горошка. Шатенки ищут в духах страстную мускусность в сочетании с цветочной свежестью.
• Темным шатенкам подойдут медово - пряные ароматы розы, цикламена.

Каждая  женщина ищет в аромате что-то личное, близкое только ей.

Запах распространяется в двух направлениях:

Распространение во внешнем мире - мостик, который  мы прокладываем к людям.

Во внутрь - благодаря собственному сознательному  или бессознательному восприятию запаха. Он оказывает влияние на настроение, на нашу уверенность в себе, на ощущение радости. Надо не "нюхать", а прислушиваться к запаху. Какие запахи подходят, это подскажет только собственное восприятие. Правильно ли выбраны духи, - это подскажет проба на коже.

Духи - это вторая кожа, воздух, которым приходится дышать. Платье - украшение внешности, духи - внутреннее измерение женского начала. 

Классификация парфюмерных товаров

В ассортимент  парфюмерных товаров входят духи, одеколоны, парфюмерные наборы.

Духи. Все виды духов можно сгруппировать по следующим признакам: консистенции, характеру запаха, содержанию композиции, стойкости запаха, назначению и месту производства.

По консистенции духи бывают жидкие, твердые и порошкообразные.

Жидкие  духи представляют собой приятно  пахнущие спиртовые или водно-спиртовые растворы парфюмерных композиций с запахом цветочного или фантазийного направления и применяются как ароматизирующее средство.

Твердые духи — это воскообразная масса, чаще всего в виде карандаша, насыщенная парфюмерной композицией и окрашенная в определенный цвет. Применяют для натирания кожи.

Порошкообразные духи — это высушенные растения, растертые в порошок и отдушенные парфюмерной композицией. Применяют  для отдушки белья.

По характеру  запаха духи бывают цветочные, обладающие запахами какого-либо цветка («Жасмин», «Сирень», «Фиалка» и др.), и фантазийные, сочетающие несколько запахов цветов или запахов, не встречающихся в природе («Пуазон », «Шалимар», «Красная Москва» и др.).

Парфюмерно-косметические  товары бывают:

по  месту происхождения (Французские, Американские)

по  фирмам-изготовителям “Кристиан  Диор”, “Ланком”, “Ив Роше”

по  консистенции: жидкие, сухие, на масляной основе и твердые (воскообразные)

Выпускаются в виде парфюмерных наборов, сериями (дезодорант, одеколон и лосьон для бритья).

Виды  классификации:

по  общероссийскому классификатору продукции

по  системе сертификации парфюмерно-косметической  продукции

По  содержанию композиции (в зависимости  от качества духи делятся на четыре группы: Экстра, А, Б и В.

Духи  группы экстра содержат не менее 10% парфюмерной композиции (от массы духов), а стойкость запаха должна сохраняться не менее 60 часов.

К духам  группы А относятся духи, содержащие, как правило, не менее 10% композиции и имеющие стойкость запаха не менее 40 ч.

Духи  групп экстра и А выпускаются в художественно оформленных футлярах и коробках.

К духам  группы Б относятся духи, содержащие не менее 5% композиции и не более 10% воды, и имеют стойкость запаха не менее 30 ч.

К духам  группы В относятся главным образом  духи с цветочным запахом, содержащие не менее 5% композиции и 30% воды.

Духи  групп Б и В выпускают в  футлярах и без футляров.

По месту  производства духи делят на американские, французские, испанские и др.

Девушки до 22 лет отдают предпочтение ярким  запахам с нотами свежести. Женщин от 22 до 30 лет влекут стойкие букеты горьковатые, терпкие или легкие ароматы экзотических цветов и фруктов. Женщины от 30 до 40 лет выбирают сложные элегантные букеты ароматов - сладкие или терпкие. Женщины от 40 лет покупают нежные, романтичные запахи, часто цветочные.

Профессиональная  принадлежность, темперамент и образ  жизни также влияют на вкус женщин.

Одеколоны. Это водно-спиртовые растворы парфюмерных композиций с запахом цветочного или фантазийного направления.

Одеколоны применяются как гигиенические, освежающие и ароматизирующие средства.

В зависимости  от состава одеколоны делят на две группы: цветочные и гигиенические,

Цветочные одеколоны применяются как гигиеническое  и ароматизирующее средство. Гигиеническое  значение одеколонов заключается в дезинфицирующем и освежающем действии спирта и душистых веществ.

К группе цветочных одеколонов относятся  и одеколоны с фантазийным  запахом.

Одеколоны, как и духи, по содержанию композиции (в зависимости от качества) делятся  на четыре группы: экстра, А, Б и В.

К одеколонам группы экстра относятся одеколоны  высшего качества, содержащие от 3 до 5 % композиции. Стойкость запаха не менее 24 ч.

К одеколонам группы А относятся одеколоны, содержащие от 3 до 5% композиции. Стойкость запаха не менее 24 ч.

К одеколонам группы Б относятся одеколоны, содержащие от 3 до 4% композиции. Стойкость запаха не нормируется

К одеколонам группы В относятся одеколоны, содержащие от 2 до 3% композиции. Стойкость запаха не нормируется.

Одеколоны группы А, Б и В выпускают в разнообразных футлярах и без них.

Гигиенические одеколоны отличаются тем, что применяются  только для гигиенических целей. Запах их должен быть приятным, но не сильным и не особо стойким. Содержание композиции до 2%, причем в состав композиции гигиенических одеколонов входят эфирные масла цитрусовых. Крепость спирта не превышает 60%. 

В последнее  десятилетие реклама из чисто функционального явления для привлечения покупателей превратилась в настоящее искусство, сродни кино и фотографии. И чем раньше вы это признаете — тем вам же будет лучше: вас перестанут раздражать рекламные паузы, прерывающие фильм на самом интересном месте, и вы начнете смотреть их с неменьшим интересом, чем любимую телепередачу.

Естественно, не вся реклама одинаково интересна. Мне сложно представить, что я буду любоваться рекламой очередного майонеза, стирального порошка или бульонных кубиков. Что касается рекламы парфюмерии, то здесь известные марки не скупятся и приглашают лучших режиссеров, фотографов и моделей, да и рассчитана эта реклама на более взыскательную публику, поэтому и получается она намного качественней и интереснее. 

Agent Provocateur не стал изобретать велосипед и выпускать шокирующую рекламную кампанию для своего аромата, ограничившись лишь изображением женского животика и кистей рук в стилизованных наручниках, напоминающих скорее дорогое ювелирное украшение. Впрочем, скандальной известности марке и так хватает: чего только стоят рекламные ролики нижнего белья с якобы Джорджем Бушем и с реальной Кайли Миноуг (Kylie Minogue). 

В рекламе мужского аромата от Alessandro Dell’Acqua, честно говоря, особого креатива замечено не было. Все обычно: обнаженный накачанный мужчина томно смотрит на нас с плаката.

 

С женским ароматом дело обстоит чуть лучше: чем-то озабоченная девушка южного типа в мокром платье или блузке, спущенной с плеча, изображена на фоне средиземноморского отеля с лазурным морем и бирюзовым небом. Таким образом преследуется сразу две цели: во-первых, обыгрывается фамилия дизайнера («acqua» означает «вода»), а во-вторых, создается один из самых соблазнительных в мире образов — женщина во влажной, прилипающей к телу одежде.