Характеристика парфюмерно-косметических товаров как объектов рекламы

3. Чистящие порошки:

• Эффективно удаляет загрязнения благодаря особым гранулам
• Не повреждает очищаемую поверхность
• Не содержит хлора, не раздражает дыхательные пути и кожу рук.
• Борется с неприятными запахами

4. Кремообразные чистящие средства:

• Эффективно справляется с жиром и грязью, легко смывается и оставляет на поверхностях блеск и свежий аромат.
• Нейтрализует неприятные запахи.
• Обладает антибактериальным действием

5. Мыло:

• Особый уход за кожей;
• Более нежные ароматы.

Конечно же не стоит упускать того, что ко всем категориям товаров бытовой  химии потребители предъявляют  требование доступной цены.

Сейчас, когда рынок переполнен ассортиментом  бытовой химии различных марок, среди них лидируют: Нефис косметикс, Калина, Джонсон, Benckiser, Проктер.

Для выявления  потребительских предпочтений на рынке  бытовой химии был проведен опрос  потребителей. Для этого была составлена анкета (см. приложение).

Было  опрошено 76 человек. Из них 86% опрошенных составляют женщины и 14% - мужчины  в возрасте от 20 лет и старше. Результаты опроса приведены в диаграммах: 

Рис. 1. Доли марок бытовой химии по частоте их выбора. 

Из рис.1 видно что наибольшей популярностью  среди марок бытовой химии  пользуются марки Нэфис Крсметикс  и Калина. Данная ситуация наблюдается  несмотря на то что товары под этими  марками являются товарами отечественного производства. 

Рис.2.Главные  характеристики бытовой химии при  ее выборе. 

Из рис.2 видно что при выборе товаров  бытовой химии потребители главным  образом выбирают по качеству. Покупатели объясняют это тем, что качественная продукция – это шанс защитить свой организм от вирусов и микробов (вне зависимости дешевая она или дорогостоящая). 

Рис.3. информирование потребителей о товарах  бытовой химии. 

Из рис.3 видно, что о товарах бытовой  химии потребители получают информацию из различных источников информирования, но наибольшую долю занимают реклама на телевидении и советы друзей.

Рис.4. Место покупки товаров бытовой  химии. 

Из рис.4 можно увидеть что почти половина опрошенных покупателей приобретают  товары бытовой химии в оптово – розничном центре «Санвэй» (компания занимает на рынке около 39%).

Рис.5.Частота  покупки товаров бытовой химии.

Таким образом, по итогам опроса потребителей можно сказать что при всем разнообразии марок бытовой химии  многие люди выбирают конкретную марку  за качество товаров.

Соотношение спроса и предложения на рынке бытовой химии

В настоящее  время, несмотря на сложную экономическую  ситуацию, продажа бытовой химии  остается выгодным предприятием, так  как потребление данной группы товаров  независимо от ситуации в экономике  остается на стабильном уровне. Спрос по-прежнему остался высоким, а цены на бытовую химию понизились до очень выгодных. Следует отметить, что профессиональная бытовая химия сейчас пользуется особым спросом, даже оптовые цены на нее остаются достаточно высокими. Но спрос рождает предложение, а предложение диктует свои цены на хорошо востребованный товар. Велик и разнообразен ассортимент бытовой химии - открыв любой каталог можно увидеть тысячи наименований этой продукции. На сегодняшний день сложно выделить абсолютных производителей-лидеров в производстве бытовой химии, тем не менее, поставщики диктуют моду на рынке парфюмерии и косметики. Ассортимент зарубежной бытовой химии растет и постепенно вытесняет отечественного производителя. Однако, наша косметика и бытовая химия сильно выигрывает у зарубежной в цене, поэтому продажи именно отечественной продукции лишь набирают обороты. Сейчас оптовые компании в ожесточенной борьбе пытаются занять как можно большую долю российского рынка. А ведь рынок, даже, несмотря на сложную экономическую ситуацию, с момента его наступления, значительно увеличился. Для удовлетворения спроса, химическая промышленность России наладила производство высококачественных товаров, полностью конкурентоспособных на ранке недорогих.

Рассмотрим  ситуацию на рынке бытовой химии на примере организации «Санвэй». При этом мы воспользуемся методом наблюдения за таким параметром деятельности организации как величина товарных запасов. Выбираем этот метод потому, что товарные запасы чутко реагируют на любые изменения соотношения спроса и предложения.

Рынок бытовой химии можно условно  разделить на рынок отечественной  бытовой химии и рынок зарубежной бытовой химии.

Если  рассматривать рынок отечественной  бытовой химии на примере организации  «Санвэй», то наблюдается следующее: количество товарных запасов на складе увеличивается, а это означает что предложение превышает спрос - диспропорция.

Если  рассматривать рынок зарубежной бытовой химии на примере организации  «Санвэй», то наблюдается следующее: товарные запасы на складе уменьшаются, а это в свою очередь показывает что спрос превышает предложение - диспропорция.

Если  говорить о рынке бытовой химии  в общем, то можно отметить что  наблюдается диспропорция спроса и  предложения, разбалансированность рынка.

Составить текст  и макет рекламы парфюмерно-косметических товаров, используя характеристику их основных потребительских свойств

 
Для выполнения данного задания  были использованы духи Rykiel Rose от Sonia Rykiel.

Краткая характеристика их потребительских  свойств:

Аромат  живой и свежий, с пудровыми оттенками и нотами красного перца, граната, гвоздики, фрезии, лотоса в начальных нотах. Дурманящий и медовый, пикантный и роскошный, бархатистый и изысканный. Розовое совершенство болгарской и турецкой розы в нотах сердца соседствует с искрящейся свежестью кардамона и плода личи. Пион и майское дерево идеальны в сочетании со сменяющими их нотами белого мускуса, сандалового дерева и амбры в шлейфе.

Начальные ноты: болгарская и турецкая розы, боярышник. Ноты «сердца»: пион, лотос, фрезия. Конечные ноты: древесина сандала, белый мускус, чувственная амбра. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы:

1. Фомичев В.И. Международная торговля: Учебник; 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2001.
2. Группа экспертов BBPG Современный супермаркет. Учебник по современным формам торговли - BBPG , 2006
3. Половцева Ф.П.  Коммерческая деятельность - «ИНФРА-М» 2009
4. http://www.newchemistry.ru
5. http://www.advertme.ru/psi
6. http://www.advertology.ru
7. http://www.restko.ru