Характеристика парфюмерно-косметических товаров как объектов рекламы

У Alexander McQueen реклама выполнена со вкусом и сразу привлекает внимание. На постерах первого аромата — Kingdom — изображены переплетенные обнаженные женские тела — сразу становится ясно, что «не все спокойно в датском королевстве». Конечно, Александра МакКуина можно понять: многие мужчины считали бы такое королевство идеальным, но загвоздка в том, что парфюм-то женский, а вот как раз многие женщины выступают против многоженства. Но, с другой стороны, женщины на плакате больше похожи на нимф, эльфов или других мифических существ, что отсылает нас к романтическим средневековым балладам с рыцарями и их прекрасными дамами. Так давайте же считать, что именно эту атмосферу пытались передать дизайнеры. 

Тем более, что реклама второго аромата — My Queen, выполненная в том же стиле, попала как раз в точку: красивая, элегантная и величественная женщина восседает на богато украшенном тоне. В ее чуть надменной позе и взгляде из-под полуопущенных ресниц чувствуются превосходство и власть. Фиолетово-лиловые цвета, в которых выполнен постер издавна считались цветами королевских особ, потому что они полны величия, мистики и недосягаемости. 

Alfred Dunhill в рекламе своей парфюмерии не озаботился созданием оригинальных образов. На плакате женского Desire For Woman изображена обнаженная женщина в позе, которая лично у меня не ассоциируется с желанием (именно так переводится название аромата). На выполненном целиком в голубых торах постере мужского Desire Blue изображен мужчина на берегу, обуреваемый желанием уплыть в голубую даль. 

Стоит отметить интересный ход в рекламе парфюма Desire For Man: на постере мужского аромата изображена обнаженная женщина, с ожиданием и явно заинтересовано смотрящая на обладателя этого аромата. По моему мнению, это один из немногих примеров рекламы, ориентированной именно на мужчин, ведь в настоящее время основной целевой группой рекламы парфюмерии (и мужской, и женской) являются женщины: в большинстве случаев они сами выбирают парфюм и себе, и своим мужчинам. 

Стоит также  отметить рекламу мужской классической туалетной воды Dunhill, на которой изображен мужчина, точнее щека и подбородок с трехдневной щетиной и волевые тонкие губы — но этого достаточно, чтобы сложился образ настоящего мужчины — сильного, мужественного и уверенного в себе. 

На постере молодежной версии аромата Dunhill — Dunhill X-Centric — плавают пластмассовые пираньи и звучит слоган: «Don’t try to understand it» («Не старайся этого понять»), который можно отнести к эксцентричному мужчине и который полностью соответствует рекламе: как связаны пираньи и этот аромат для меня осталось загадкой. 

Начиная разговор о рекламе Aramis, стоит упомянуть женский и мужской ароматы Havana. На постерах потрясающе передана атмосфера Гаваны: маленькие балкончики, южные узоры, роскошные женщины, элегантные мужчины. Но самое главное — это неповторимое сочетание роскоши и экстравагантности, которые обычно не увидишь в чопорном «высшем свете». 

В 2003 году Aramis заключил контракт с известным теннисистом Андре Агасси (Andre Agassi). После этого вся реклама стала основываться на изображении знаменитости. На плакате Aramis Life улыбающийся Андре ясно показывает, что жизнь удалась и что если вы хотите такую же, то покупайте наших слонов… то есть ароматы.

На постере нового Aramis Always он уже изображен в компании своей жены, тоже известной теннисистки Штеффи Граф (Steffi Graf). Привлечение знаменитостей для рекламы стало уже проверенным ходом, увеличивающим продажи. Ведь для многих они являются кумирами, символами благополучия и богатства, многие хотят быть на них похожи. 

Реклама двух последних ароматов от Armand Basi построена на основе доминирующего цвета, что неудивительно, так как ароматы называются In Red и In Blue. Концепция женского In Red заключается в сочетании нежности и романтики, которые символизирует девушка в легком платьице в цветочек, а также геометризма и минимализма, которые проявляются в композиции и соответствуют оформлению флакона и упаковки. Таким образом дизайнерам удалось передать сочетание в аромате женственности и благородной простоты. 

На рекламе мужского In Blue изображен творческий молодой человек с синими крыльями за спиной. Синий цвет символизирует погружение в свой внутренний мир, отрешенность, в общем, «витание в облаках», что очень часто свойственно людям творческих профессий. Таким образом, в рекламе достаточно четко определен основной контингент потребителей этого аромата. 

Реклама самого известного аромата от Azzaro — Azzaro Chrome — отражает универсальность этого парфюма. Его могут носить, как говорится, и стар, и млад. На плакате изображены трое мужчин разных поколений. Эта семейная, милая и обращающаяся к нашим лучшим чувствам реклама, без сомнений, ориентирована на женщин-хранительниц домашнего очага.

 
Интересная  реклама также и у ароматов Visit и Visit For Women. На плакате мужского аромата в полуоткрытую дверь заглядывает молодой мужчина. То, что дверь при этом была открыта женской рукой, замечаешь не сразу, что придает ситуации некоторую загадочность. «Зеркальная» реклама женского парфюма изображает девушку, выглядывающую в ту же дверь.

Анализ состояния  мирового и отечественного рынков товаров бытовой химии

Российский  рынок CMC (синтетические моющие средства) практически заполнен, тем не менее  на нем продолжают развиваться качественные изменения: доля простейших CMC снижается, а средств с биодобавками возрастает, расширяется предложение средств для стирки цветного белья с новой формулой, увеличивается сегмент вспомогательных средств для стирки и аппретирующих средств, растет доля средств для автоматической стирки. Углубляется представленность специализированных средств — практически все производители предлагают в своей линейке средства для стирки детского белья. Эксперты считают, что будущее российского рынка за жидкими CMC и гелями.

В стоимостном  выражении рост рынка значительно  выше, чем в объемном. Это связано  со многими факторами: рост благосостояния населения и как результат — смещение потребительских интересов в сторону более дорогих товаров, рост отпускных цен (в связи с ростом цен на топливо).

Рынок растет по всем сегментам, сохраняя следующие  тенденции: появление средств для стирки цветного белья с новой формулой и расширение предложения, увеличение предложения в сегменте кондиционеров, средств для усиления действия стирального порошка. Практически все производители предлагают в ассортиментной линейке средства для стирки детского белья. Кроме этого, совершенствуется качество продукции. Растет также сегмент средств по уходу за шерстяными, шелковыми, тонкими и цветными тканями, причем не только в группе порошкообразных CMC, но и в группе жидких CMC.

Так же производственные компании выпускают такую популярную сегодня продукцию, как - полностью экологическая бытовая химия. Эта продукция пользуется наибольшим спросом и всегда украшает ассортимент магазина хозтоваров.

На Рынке  появляется все большее количество специализированных средств. Например, фирмы-производители стали продвигать средства для мытья полов, это Procter&Gamble с Mr. Proper, Reckitt Benckiser с Dosia, SC Johnson с «Мистер Мускул» и Pronto. Очень перспективным сегментом являются средства для мытья окон.

Необходимо отметить, что в последние годы наметилась тенденция развития сегмента жидких и гелеобразных средств и, как следствие, вытеснение порошкообразных средств.

Предприятия с отечественным капиталом развиваются  неоднозначно. Ряд предприятий, таких  как ООО «Нэфис» (Казань), ОАО «Весна» (Самара), ОАО «Концерн Калина» (Омск), стабильно увеличивают производство, как по объему, так и по ассортименту. Многие другие отечественные предприятия, сделавшие ставку на низкий ценовой сегмент, не выдерживают конкуренции.

В настоящий момент Рынок фактически монополизирован тремя ведущими марками- Procter & Gamble, Henkel и казанской «Нэфис Косметикс» (Sorti, AOS, BiMax, «Биолан»). Кроме того, значимую роль играют британский концерн Reckitt Benckiser с марками Vanish, Calgon и Tiret.

В настоящее  время на рынке предлагается продукция  следующих марок:

• Procter&gamble
• Нефис косметикс
• Весна
• Калина
• Henkel
• Benckiser
• Colgate&palmalive
• Юнилевер
• Спектр
• Сибиар

Перечисленные выше марки представляют на рынке  бытовой химии довольно широкий  ассортимент товаров: стиральные порошки, кондиционеры ополаскиватели для белья, средства для мытья посуды, чистящие и моющие средства для дома, средства гигиены, средства против укусов насекомых, средства для сантехники, освежители воздуха и др.

В настоящее  время технологии производства бытовой химии совершенствуются и обновляются, что позволяет предприятиям – производителям выпускать существующую продукцию с новыми свойствами и улучшенными качествами. Так же это позволяет производителям выпускать на рынок бытовой химии абсолютно новые товары, в которых нуждаются потребители.

Анализ  ожиданий потребителей на рынке бытовой  химии

Каждый  человек прекрасно понимает, что  бытовая химия – это неотъемлемый элемент нашей жизни. Будь то парфюмерия, стиральные порошки или другие средства, всё это имеет одинаковую важность в жизни человека. Поддерживать чистоту и уют в доме нам помогают моющие средства, сохранять красоту - парфюмерия и косметика, а детские крема и шампуни защитят ребёнка от всех бактерий и предупредят болезни. Во времена бурного развития рыночной экономики продажа парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии стала более обширной и доступной.

В настоящее  время потребители бытовой химии  могут сделать выбор товара исходя из следующих его качественных характеристик, которые часто указываются на упаковке:

1. Стиральный порошок:

• прекрасно удаляет загрязнения любой сложности без предварительного замачивания и застирывания;

• позволяет сохранить свежесть красок и внешний вид изделий даже после многократных стирок;
• придает одежде ослепительную белизну, позволяет провести отбеливание при пониженных температурах;
• содержит комплексную систему защиты стиральной машины от накипи и известкового налета.
• Эффективно удаляет грязь и пятна даже при пониженных температурах стирки.
• Бережно относится к ткани (защищает цвет, форму и структуру волокон).
• Хорошо растворяется в воде, легко выполаскивается.
• Не вызывает аллергических реакций.
• Придаёт белью насыщенный тонкий аромат.
• Обеспечивает экономичный расход.
• Яркий запоминающийся дизайн.

2. Средства для мытья посуды:

• Обеспечивает экономичное и эффективное мытье как в горячей, так и в холодной воде.
• Не раздражает кожу рук.
• Имеет нейтральный уровень PH.
• Отлично смывается водой.