Паблик Рилейшнз и политическое манипулирование

Необходимо отметить, что  понятие public relations, широко распространившись  в России несколько лет назад, почти сразу утратило своё первоначальное значение. Сегодня в России под PR нередко понимают не систему поддержания  отношений между организацией и  общественностью, а набор более  или менее «грязных» приёмов, при помощи которых происходит заведомый  обман населения. «Белый» PR в таком  понимании — манипулятивные технологии, допустимые законом, «чёрный» — технологии, явно или неявно вступающие в конфликт с нормами права, но действующие  эффективно и незаметно для большинства (хотя, например, А. Цуладзе считает, что PR всегда «белый», так как это  всего лишь средство, а «белой»  или «чёрной» может быть только цель). Как считает журнал «Эксперт», «термин PR в России себя дискредитировал». Теперь для обозначения «истинного», первоначального смысла PR даже иногда предпочитают использовать «незапятнанную» аббревиатуру РОС — «развитие общественных связей». По мнению В. Никонова, директора фонда «Политика», «пиара в собственном смысле этого слова в России ещё не было. Классические связи с общественностью предполагают гармонизацию отношений между субъектами процесса, чего о российском пиаре не скажешь».

Среди современных методов  реализации Паблик Рилейшнз на первый план выступают социологические исследования, коммуникационный аудит и неформальные исследования. Социологические исследования это больше описательные технологии, дающие представление о сложившейся проблемной ситуации и окружающих условиях; проблемные, выявляющие причины возникновения сложившейся ситуации, ее истоки. Социологические опросы, в том числе мониторинговые, - объективные методы исследования мнений, оценок, настроений людей. Основными методами сбора информации являются анкетный опрос (прямое интервьюирование, телефонный и почтовый опрос), фокус-групповое, глубинное интервью и включенное наблюдение. Коммуникационный аудит предполагает исследование нарушений, возникающих в коммуникативном пространстве внутри организации и между организацией и целевым окружением. Неформальные методы реализуются путем контент-анализ информационных материалов, мониторинга СМИ, эти методы, как правило, не требуют непосредственного вмешательства в работу объекта исследования. Данные, полученные в результате исследований, обрабатываются по программам, которые отвечают последним требованиям (SPSS и др.). После проведенных исследований делаются выводы, которые обсуждаются с Заказчиком и вырабатывается стратегия реализации ПР-кампании или ПР-акции.

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Итак, политическое манипулирование - это система способов психологического воздействия на массы, которые политические власти используют с целью политического обмана, внедрения в сознание народа иллюзорных представлений о политической жизни. Манипулирование в политике имеет глубокие гносеологические корни, поскольку политика есть область сложная, часто скрытая от глаза простых людей, чрезвычайно противоречивая, и может быть лживой, аморальной, нечестной и т.п. Поэтому понять простому человеку политические события, их объяснить, оценить – довольно сложно. Не случайно многие люди, являясь объектом манипуляций, не стремятся выйти из этого плана, довольствуются одним суждением о политике одним словом «нравится» или «не нравится».

Органы политической власти недемократических режимов всегда стремятся держать народ, социальные общности людей в состоянии объекта, используя средства массовой информации для насаждения выгодных властям  стереотипов, остановок, целей, идеалов  и т. п. Политика при этом понимается как воля власти, закамуфлированная  под власть народа. Постулат народовластия  в иллюзорной упаковке пропагандируется всеми средствами массовой информации, полностью подконтрольными государственно-партийному аппарату. Плюрализма политического  нет, гласности, объективности политических процессов, альтернативности политических действий, избирательных кампаний тоже нет. Консервируется рабское сознание, «полностью одобряемый» народом  политический курс властей. Такое состояние  сознания народа удобно и для народа и для властей. Но оно не может  быть вечным. Люди начинают просыпаться  от политической спячки и переходить от состояния объекта к состоянию  субъекта. Манипулировать людьми становится сложнее, и политика постепенно приобретет качество демократичности.

Паблик рилейшнз — один из важных и активно развивающихся элементов современного цивилизованного рыночного механизма, непосредственно связанного с исследованием и формированием непрерывно изменяющегося спроса и предложения на товары, продукцию и услуги во всех отраслях национальной и мировой экономики, повышением на этой основе эффективности производства и коммерческой деятельности, удовлетворением потребностей людей в других сферах общественной жизни. Главная задача ПР состоит в наведении мостов между предпринимательским сословием и остальной частью населения, в преодолении недоверия, зависти, обиды и враждебности, в помощи обществу отличать цивилизованный бизнес от дикого, достигающего своего процветания благодаря обману, насилию, воровству, а не упорному труду, таланту, умению приносить добро и пользу в обществе. Деятельность паблик рилейшнз — это теоретическая и аналитическая работа с последовательным оказанием различных услуг для высшего руководящего звена.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Абельмас, Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н. В. Абельмас. - Ростов на Дону: Феникс , 2008. - 237 с.
2. Амирджанова, А. Ф. Паблик рилейшнз как инструмент продвижения справочно-правовых систем / А. Ф. Амирджанова// Маркетинг в России и за рубежом.-2010.- N 2.- С. 67-71
3. Горчева А.Ю. Основы манипулирования людьми в избирательном процессе/А. Ю. Горчева // Вестник Московского университета. Журналистика.- 2002.- №1.- С. 91-103.
4. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза.- М.: 2007. – С. 863.
5. Коновалов В.Н. Словарь по политологии / В.Н. Коновалов. - М.:Эксмо.-2008.
6. Недяк И.Л. Политический маркетинг / И. Л. Недяк // Полис.- 2010.-№3.
7. Старикова, Ю. А. Паблик рилейшнз (PR) / Ю. А. Старикова. - М.: ПРИОР , 2008. - 94 с.