Цена. И этапы ценообразования. Методы формирования цены

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение                                                        высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ 

Кафедра менеджмента 
 
 

Курсовая  работа

По  дисциплине «Ценообразование»

На  тему: «Цена. И этапы  ценообразования.

Методы  формирования цены» 
 
 
 
 
 

Выполнила: Мандзюк Д.В., К-09-1

Проверила: Белошицкая И.В. 
 
 
 
 
 

Тюмень 2011г.

Содержание:

Введение………………………………………………………………………….. 3

I блок. Цена и этапы ценообразования. …………………………………………5

 1.1Понятие цены как экономической категории ……………………...…….…5

 1.2Процесс ценообразования в рыночной экономике и его основные этапы..9

 1.3Общая схема расчета цены……………………………...…………………..17

II блок. Методы ценообразования……………………………………………...19

2.1Затратные……………………………………………………………………..20

2.2Рыночные………………………………………………………………….….23

2.3Эконометрические………………………………………………………..…..25

III блок. Практическая часть …………………………………………………...30

Заключение……………………………………………………………………….44

Список  литературы………………………………………………………………46

Приложение 1. Сравнение  цен фирм конкурентов

Приложение 2. ГОСТ 30493-96, ГОСТ 15167-93

Приложение 3. Нормативная  документация на сантехнические изделия

Приложение 4. Сертификаты  на сантехнику 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

Цены и ценообразование  являются одним из ключевых элементов  рыночной экономики. Цена – сложная  экономическая категория. В ней  пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, и общества.

Важная роль цен в экономической жизни  определяется тем, что они являются основой экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где  свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка. Поэтому овладение современной методологией ценообразования с учетом российских особенностей является неотъемлемым элементом формирования квалифицированных специалистов в области экономики и управления.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги.

Характерны две  основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами.

Цену можно  определить различными способами, каждый из которых по разному влияет на уровень цены. Поэтому фирма стремится выбрать такой метод, который позволяет более правильно определить цену на конкретный товар или услугу.

Целью курсовой работы является изучение этапов ценообразования  и методов формирования цен.

В практической части мы рассмотрим деятельность фирмы «Ундина» занимающейся продажей сантехники в Тюмени и решившей поставлять продукцию и в соседние регионы.

Задачи:

1. Выяснить значение понятия цена

2. Познакомиться  с функциями цены

3. Узнать о  6 основных этапах формирования цен

4. Изучить затратные,  экономические и эконометрические методы ценообразования 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

I блок. Цена и этапы ценообразования.

1.1 Понятие цены как экономической категории

Цена  — сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода. Существует два подхода к определению теории цены. По мнению сторонников одного из них, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена — денежное выражение стоимости товара. Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является К. Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. Сущность концепции заключается в следующем: товар имеет стоимость и цену. Стоимость — это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условиям, умелости и интенсивности труда. А поскольку всякий товар есть результат труда, то это делает все товары качественно однородными, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится качественно однородным трудом ≪вообще≫, лишенным конкретики. В экономической теории такой труд принято называть абстрактным.

Что касается цены товара, то она представляет собой  денежное выражение его стоимости. Цена отдельного товара может отличаться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов. Таким образом, теория Маркса усматривает в стоимости объективную основу цены, тем самым различая стоимость и цену.

Другая  концепция основана на определении цены товара как суммы денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. При этом цена является самостоятельной внестоимостной величиной, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена ≪освобождается≫ от стоимости, для объяснения цены в ней нет необходимости.

В итоге  основное различие изложенных концепций состоит в следующем: что же определяет цену товара — предложение (стоимость) или спрос (полезность)? Является ли полезность товара функцией его стоимости или, напротив, стоимость есть функция полезности товара?

Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к ценообразованию, совместив в цене объективность (стоимость) и субъективность (полезность) товара.

Однако  бесспорным является положение о том, что количественное определение затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и остается объективной потребностью и реальностью в любой общественно-экономической формации. Ведь очевидно, что объективный процесс формирования затрат в условиях рыночных отношений происходит на базе рыночных цен и требует возмещения всех расходов, связанных с осуществлением процессов производства и реализации товаров за счет доходов, полученных от их продажи.[1]

Также цена представляет собой:

Цена− важнейшая экономическая категория, оказывающая значительное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны.[4]

Цена  – важнейший экономический параметр любого предприятия, именно уровень цен влияет на его финансовое положение, так как предопределяет размер получаемой прибыли и соответственно возможности его производственного и социального развития, а также размер личного дохода собственника.[2]

Альтернативы производства

Потребительский выбор

Предложение

Цена

Спрос

Государственное регулирование

   

Рисунок 1 – Сущность цены 

Цена — это количество денег, которое покупатель должен заплатить продавцу за приобретаемый товар. Цена является рыночной характеристикой товара: в ней в равной степени отражаются интересы всех участников процесса товарообмена — производителей и потребителей.

Рыночная  цена — это сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу, чтобы приобрести единицу товара или услуги при условии, что оба они являются независимыми сторонами и руководствуются только коммерческими соображениями. При этом под коммерческими соображениями понимается возмещение затрат и получение прибыли продавцом, а также удовлетворение экономических потребностей покупателем.

В основе цены лежат два объективных экономических закона, вырожающих

динамику  снижения затрат — "цена — денежное выражение стоимости (ценности)". Изменение результата (продукта) труда, удовлетворяющего человеческие потребности — "закон роста потребительной стоимости".

Действуя  одновременно, эти законы создают  базу цены.

На рынке  особое значение имеет равновесная цена, которая является результатом взаимодействия цены спроса и цены предложения.

Цена  спроса на каждое количество товара — это цена, по которой каждая отдельная порция товара способна привлечь покупателей в течение определенного периода времени. Цена спроса на каждый товар уменьшается по мере увеличения его предложения.

Цена  предложения — это цена, по которой товар поступает в продажу на конкретный рынок. По мере сокращения или возрастания ежегодного количества товара цена предложения может либо повышаться, либо снижаться, она может даже попеременно повышаться и падать.

Как правило, на рынке в одно и то же время  существует лишь одна цена на определенный товар - нормальная цена. Общая конъюнктура рынка остается неизменной на протяжении всего принятого периода, за это время не меняется мода или вкусы, никакой новый заменитель не влияет на спрос, никакое новое изобретение не воздействует на предложение.

Нижней  границей цены товара являются предельные издержки производства. Цена должна быть достаточной, чтобы возместить предельные издержки.

В конечном счете цена зависит не от предельных, а от совокупных затрат труда и  капитала и, следовательно, цены определяются общим уровнем спроса и предложения.[3] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.2 Процесс ценообразования в рыночной экономике и его              основные этапы