Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Мая 2012 в 22:14, курсовая работа
В условиях рыночной экономики цена служит важнейшим экономическим параметром, характеризующим деятельность предприятия. Для любого хозяйствующего субъекта, работающего на рынок, вопрос о ценах — это вопрос существования и благополучия. Перед ними встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений.
Каждый предприниматель, устанавливая цену на товар, использует ее как решающее средство для достижения поставленных в бизнесе целей. Важная роль ценового механизма для предприятия бесспорна. Практика между те
Введение 5
1 Теоретические основы процесса разработки стратегии ценообразования 7
1.1 Понятие и сущность стратегии ценообразования 7
1.2 Факторы, влияющие на формирование стратегии ценообразования 12
1.3 Механизм разработки стратегии ценообразования 17
2 Анализ формирования стратегии ценообразования в ОАО «Электровыпрямитель» 22
2.1 Анализ ценообразующих факторов в ОАО
«Электровыпрямитель» 22
2.2 Характеристика процесса разработки ценовой стратегии в ОАО«Электровыпрямитель» 33
2.3 Анализ методов, применяемых в процессе разработки стратегии ценообразования 36
3 Совершенствование процесса разработки стратегии ценообразования на предприятии 40
3.1 Предложения по корректировке процесса разработки стратегии ценообразования ОАО «Электровыпрямитель» 40
3.2 Основные направления в области формирования стратегити ценообразования 45
Заключение 52
Список использованных источников 54
Приложение А
36. Проблемы развития механизма ценообразования. / колл. авторов. - М.: НИИ по ценообразованию, 2000.- 156с.
37. Просветов, Г.И. Цены и ценообразование: задачи и решения. – М:Альфа-Пресс, 2007.
38. Резуев, Е. Роль цены в конкурентной борьбе// Маркетинг и маркетиговые исследования.- 2005.- №1
39. Тарасевич, В. М. Ценовая политика предприятия. – СПб: Питер, 2003. – 288с.
40. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический менеджмент: Учебник: - 4-е изд., перераб. и доп. М.: Дело, 2001. – 448с.
41. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 892 с.
42. Федотов, М. О. Конкурентное ценообразование на предприятии / // Маркетинг. - 2005. - N 2. - С. 49-55.
43. Формирование себестоимости продукции. / Под ред. Кузнецовой А.А. – М: Налоговый вестник, 2003
44. Ценообразование: Учебник. / Под ред. И.К.Салижманова.- М.: Финстатинформ, 2003. - 543с.
45. Ценообразование: учебник/ под ред. д-ра экон. Наук, проф. В. А. Слепова. – М.: Экономистъ, 2005.- 574с.
46. Цены и ценообразование: учебник/ И. К. Салижманов [и др.]; под ред. И. К. Салижманов – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2005. – 360с.
47. Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Питер Чевертон. – Пер. с англ. В. Н. Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 608с.: ил.
48. Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие). – М.: ИНФРА – М, 1995. – 224с.
49. Шаш, Н.Н. Ценообразование. – М: Юрайт-Издат, 2006.- 160 с.
50. Шкардун, В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика: монография / В. Д. Шкардун. – М.: Дело, 2005. – 376с.
51. Материалы официального сайта ОАО «Электровыпрямитель»
www.elvpr.ru
5