Формирование стратегических целей и стратегии развития предприятия на примере Данон

Показатели ТТР, ОДР и  доли продукции в общем объеме реализации сведены в таблицу 4.

Таблица 4: Показатели ТТР, ОДР и доли продукции

Горизонтальная ось построена  исходя из того, что средний индекс темпов роста рынка равен: 175+185+126+118+94+187/6=147, т.е. спрос вырос на 47%. Поэтому горизонтальная граница проведена на уровне 147.

Вертикальная ось построена  на основании принципа Парето.

76+45+41+65+108+53=388% принимаем их  за 100% и находим значение для  каждого товара:

1)19,6%;

2)11,6%;

3)10,6%;

4)16,8%;

5)27,8%;

6)13,7%.

Проранжируем эти данные и будем складывать значения пока не получим 80. Таким образом, мы проводим линии слева от товаров 5, 1 4, 6, и захватываем часть товара 2.

Рисунок 2: Матрица БКГ

По итогам матрицы БКГ, мы видим, что самые перспективные продукты– дойные коровы – это творожные и классические йогурты. Это можно объяснить тем, что потребители отдают предпочтения этим товарам и компания стремится удовлетворить их потребности, выпуская новые вкусы.

Детское питание и сырки  оказались в категории звезды, то есть на поддержание столь высокого статуса и лидерства требуются  большие объемы средств, ввиду обилия конкурентов и активной их деятельности. Основная задача фирмы заключается  в поддержании отличительных  особенностей своей продукции при  растущей конкуренции.

Кефир попал в категорию  Собаки. Это вовсе не значит, что  необходимо избавляться от этой товарной группы. Попадание в эту категорию  можно объяснить тем, что кефир  менее популярен у потребителей.

Питьевые йогурты попали в категорию трудные дети. Товары этой группы могут оказаться очень  перспективными, поскольку рынок  расширяется, но требуют значительных средств для поддержания роста.

2.2.3. Оценка финансового положения компании

Для проведения финансового  анализа используется бухгалтерская  отчетность, отражающая конечные результаты деятельности предприятия, а также  система расчетных показателей, базирующихся на этой отчетности.

Таблица 5: Бухгалтерский баланс на 1 января 2012года, тыс. руб.