Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Февраля 2012 в 15:34, контрольная работа
Существует два подхода к определению бренда:
1. задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами (например, фирменное монограммное полотно с инициалами LV- Louis Vuitton);
2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
Понятие «бренд» включает две составляющие:
1) символ бренда;
2) систему отношений потребителя к бренду на основе маркетинговых коммуникаций и другой информации о товаре или торговой марке.
Методы оценки стоимости брендов.