Содержание и процесс управления маркетингом

Сформировавшись в самостоятельную науку в начале уходящего столетия, он занял свое место в ряду достижений экономической теории и практики бизнеса, оказавших влияние на мировоззрение не только предпринимателей, но и политиков, государственных, общественных, религиозных деятелей и многих других. Успешная деятельность каждого из них в конкурентной среде, позитивно воздействуя на благополучие миллионов людей, благосостояние стран и, в известной мере, на прогресс цивилизации, во многом зависит от результативности маркетингового управления соответствующими субъектами.

Введение……………………………………………………………………3

1. Сущность и общие понятия………………………………………….....4

2. Содержание и процесс управления маркетингом…………………….5

3. Основные концепции управления маркетингом……………………...7

3.1 Производственная концепция………………………………………...8

3.2 Товарная (продуктовая) концепция…………………………………..8

3.3 Сбытовая концепция…………………………………………………..9

3.4 Маркетинговая концепция…………………………………………...10

3.5 Социально-этическая концепция маркетинга………………………11

4. Процессы управления маркетингом………………………………….19

4.1 Анализ рыночных возможностей…………………………………...19

4.2 Отбор целевых рынков……………………………………………....20

4.3 Разработка комплекса маркетинга…………………………………..21

4.4 Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий……………….22

Заключение………………………………………………………………..25

Список используемой литературы……………………………………….26