Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Декабря 2011 в 22:05, доклад
Основные составляющие комплекса продвижения товара. Определение рекламы. Место рекламы в комплексе продвижения товара.
Наружная
реклама
Гибкость
и оперативность, высокая
Отсутствие
избирательности аудитории,
Для рекламы
товаров массового спроса; для
рекламы товарных знаков
4. Посредники
Посредники
- учреждения, поставляющие специалистов
с определенным опытом, которым не
располагают рекламодатели, рекламные
агентства и средства массовой информации.
Такими специалистами могут быть
сценаристы и художники-графики, фотографы,
музыкальные студии, бюро компьютерных
услуг, типографии, исследователи рынка,
доставщики продукции по почте, консультанты
по маркетингу, консультанты по связям
с общественностью и т.д. Рекламодатели
нанимают посредников, так как они
сами не обладают опытом в определенных
областях деятельности, перегружены
или желают получить какое-то свежее
предложение. Зачастую посредники просто
в состоянии справиться с работой
с меньшими затратами.
Классификация
рекламы
1. Классификация
по целевой аудитории
Потребительская
реклама (чаще на ТВ)
Предпринимательская
реклама ( в специальных журналах, газетах,
по почте)
2. Классификация
по охвату территорий:
м/н реклама
общенациональная
региональная
местная
3. Классификация
по видам рекламного
Вид рекламного
воздействия (цель воздействия)
Средства
распространения рекламного
реклама в
СМИ
почтовая
реклама
наружная
реклама
компьютерная
реклама
межличностное
общение
нетрадиционные
средства
4. Классификация
по методу рекламного
рассылка
рекламных материалов по
рассылка
рекламных материалов в каждый
дом
Схема:
Маркетинговые
коммуникации:
реклама
стимулирование
сбыта
личная продажа
PR
Они все
тесно между собой
Реклама как
процесс:
Рекламодатели
à Рекламные агентства à Средства рекламы
à потребитель
Рекламодатель
- это юридическое или
Рекламное
агентство - это независимые предприятия,
состоящие из творческих
Средства
рекламы - ТВ, журналы, радио которые
привлекаю аудиторию свои нерекламным
содержанием и рекламодатель имеет возможность
обратиться к этой аудитории.
Реклама в системе
продвижения продукта.
Реклама конструирует товар. Если реклама оказывается эффективной - у человека появляется потребность в определенном стиле жизни. Этот товар нужен, чтобы этот стиль жизни поддерживать. Реклама вдалбливает его нам. Психологическая пытка. Путем гипноза, реклама превращает образы в наши внутренние желания => интеризация.