Оценка конкурентоспособности фирмы

В графе 2 Таблицы 2.4.[Приложение 3] записываются факторы конкурентоспособности маркетинговой деятельности фирмы. В графе 3 и последующих графах записываются экспертные оценки факторов конкурентоспособности для исследуемой фирмы и фирм-конкурентов. Затем рассчитываются суммарные показатели, характеризующие маркетинговую деятельность каждой фирмы.

Итоговый  расчет показателей: результаты таблицы 2.3. и таблицы 2.4. складываются и сравниваются, больший показатель говорит о  большей конкурентоспособности товара, а значит и фиры:

«SE»: 282,

«LG»: 266

«Apple»: 263

Ноутбуки  компании Samsung обладают наибольшей конкурентоспособностью, относительно компаний-конкурентов.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Итак, в  ходе курсовой была изучена конкурентоспособность  на примере компании самсунг электроникс.

В первой главе были рассмотрены: понятие конкурентоспособности, факторы и методики оценки конкурентоспособности компании, понятие конкурентного преимущества, а также конкурентная позиция и интенсивность конкуренции.

Во второй главе были рассмотрены: компания самсунг электроникс-общая деятельность, анализ макро и микро среды компании, рассмотрены конкуренты компании на рынке ноутбуков, представлены расчеты конкурентоспособности компании по 2м методам: оценка конкурентоспособности по товару и комплексному анализу внешней и внутренней среды организации.

Цель  – изучить конкурентоспособность  на примере компании самсунг была полностью достигнута.

После оценки конкурентоспособности компании можно сделать следующий вывод: компания самсунг наиболее конкурентоспособна на рынке ноутбуков по сравнению с компаниями-конкурентами.

Компания  самсунг электроникс прочно занимает позицию лидера на рынке электронники. 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Абчук В.А. Менеджмент: Учебник. – СПб.: Издательство «Союз», 2002.
2. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г. Л. Азоев. - М.: «Цент экономики и маркетинга», 2005.- с. 27
3. Баринов, В.А. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. № 2.
4. Беляевский, И.К. Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 320 с.
5. Бочарова, Т.И. Как повысить конкурентоспособность организации? // Управление персоналом. 2008. № 5.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998 г.
7. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. – М.: Дело, 1992. – 207 с.
8. Классика маркетинга / Составители Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. – СПб: Питер, 2001.
9. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.В. Ковалев. - М.: «Проспект», 2007.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростинтэр, 2011.
11. Моисеева Н., Кнышева Л. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы // Маркетинг. - 2007. - №6. - с. 25.
12. Рожкова, И.Н. Совершенствование управления конкурентоспособностью товаров // Современные аспекты экономики.-2006.–№10 – С. 253-257 (0,31 п.л.).
13. Рожкова, И.Н. Система методов управления конкурентоспособностью товаров // Известия Тульского государственного университета. Серия «Экономика. Управление. Финансы». Выпуск № 3. – Тула: Изд-во ТулГУ, 2006. - С.321-325 (0,5 п.л.)
14. Роман, М.И. Научные основы управления конкурентоспособностью. Учеб.-метод. пособие. Владимир, 2001.
15. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. -2-е изд. - М.: Гном-Пресс, 2008. - с. 36.
16. Маркетинг: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. Ульяновск : УлГТУ, 2010
17. Потер М.: Международная конкуренция // В.Д. Щетинина - М.: «международные отношения», 2008.
18. http://www.tyumen.vedun.ru
19. http://www.samsungusa.com
20. http://www.brandpedia.ru
21. http://www.world.kbs.co.kr
22. http://www.freeswotanalysis.com/page/13

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

                         Рисунок 1.2 – Оценка конкурентных преимуществ России

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

 Таблица  2.2.

Опросная  анкета в виде таблицы

Название критерия	Вес в баллах(1-5)
мощность процессора
оперативная память
видеокарта
жесткий диск
доп.устройства

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.3.

Оценка  ожидаемой конкурентоспособности  компании

параметр	№	вес	«Samsung»		«Apple»		«LG»
			Эксп. оценка	Вес*эксп	Эксп оценка	Вес*эксп.	Эксп. оценка	Вес*эксп
мощность	1	5	10	50	9	45	8	40
оперативная память	2	5	10	50	9	45	8	40
видеокарта	3	4	8	32	10	40	9	36
жесткий диск	4	4	10	40	8	32	10	40
звуковая карта	5	3	7	21	8	24	9	27
Доп устройства	6	3	9	27	7	21	7	21
питание	7	3	6	18	4	12	6	18
Физ.данные	8	2	5	10	7	14	8	17
итого		29	65	248	62	233	65	238

 

 

         

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

   Таблица 2.4.

Оценка конкурентоспособности  маркетинговой деятельности фирмы  относительно фирм конкурентов

 

№	Название фактора конкурентоспособности маркетинга фирмы	Оценка фактора для фирмы «Samsung»	Оценка факторов для фирм-конкурентов
			«Apple»	«LG»
1	2	3	4	5
1	Маркетинговые исследования	5	4	4
2	Управление разработкой торговых предложений	5	3	5
3	Управление продвижением	5	5	3
4	Культура обслуживания	4	4	1
5	Удобство размещения относ. другого Товара	3	5	4
6	Имидж/марка/репутация	4	5	2
7	Возможность обновления Товарного ассортимента	3	2	3
8	Инновации	5	4	3
Общая сумма		34	33	25