Оценка функционирования организационной структуры управления маркетингом на предприятии (на примере КУП «Завод эффективных промышленны

Желательность использования  маркетинга как средства повышения эффективности производственно-коммерческой деятельности превращается в необходимость и становится возможной, если предприятия производители товаров располагают в своей хозяйственной деятельности достаточной свободой, позволяющей им оперативно откликаться на изменения рыночной конъюнктуры, маневрировать своими ресурсами, производственными и иными возможностями для достижения поставленных рыночных целей.

С одной стороны, предприятия получили широкие права, а с другой - свободный рынок с жёсткой конкуренцией, поэтому использование маркетинга становится для них настоятельной необходимостью. Однако его рациональное использование сопряжено с известными трудностями не только организационного и технического характера, но и психологического плана. Требуется значительная перестройка логики мышления и психологии поведения не только руководящего звена хозяйственных единиц, но и рядовых работников, трудовых коллективов в целом.

Ориентация на рынок сбыта  является основным признаком маркетинговой стратегии управления предприятием и выражается, прежде всего, в перенесении центра управленческих решений в сбытовые звенья корпорации. Основными объектами изучения и воздействия выступают потребитель, конкуренты, конъюнктура самого рынка и характеристики товара. Главной задачей маркетинга является гибкое и постоянное реагирование на изменения условий сбыта.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Барановский С.И. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия // Новая Экономика. – 2006. – №7-8. – С. 34 – 48.
2. Берестов В.Л., Афонина С.А. Анализ и оценка маркетинговой деятельности промышленного предприятия // Проблемы современной экономики. – 2008. – №1 (25). – С. 213 – 234.
3. Бизнес-план предприятия КУП Завод эффективных промышленных конструкций на 2010 год. – 56 с.
4. Горшкова Л. А.Анализ эффективности системы управления организацией  // Экономический анализ: теория и практика. - 2006. - N 16. -  С. 14-22.
5. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). - М.: ИНФРА-М, 2001. - 334 с.
6. Ильюшенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - Мн.: "Экоперспектива", 2000. - 318 с.
7. Князев С.Н. Управление: искусство, наука, практика: Учеб.пособие. - Мн.: Армита, 2002. - 511 с.
8. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: Учебное пособие. – Мн.: Книжный Дом, 2004. – 240 с.
9. Маренков Н.Л., Косаренко Н.Н. Управление персоналом организаций. - М.: Академический проект, 2006. – 120 с.
10. Месник Н.Ф. Маркетинг на предприятии: курс лекций. – Мн.: «Современные знания», 2007. – 192 с.
11. Мильнер Б.З. Теория организации: учебник для вузов.- 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 648 с.
12. Организационная структура предприятий/ Коноков Д.Г., Рожков М.А., Смирнов А.О., Яниковская О.Н. - М.: ИСАРП, 2003. - 176 с.
13. Управление маркетингом и организация маркетинговой деятельности [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/organizaciya-marketingovoy-deyatelnosti.html Дата доступа: 10.10.11.
14. Хайруллина  М.В. Управление предприятием: новые аспекты теории и практики;  // ЭКО. Экономика и организация промышленного производства. -  2006. - N2. - С.111-122.
15. Экономика предприятия / В.Я.Хрипач, Г.З.Суша, Г.К.Оноприенко и др.; Под ред. В.Я. Хрипача. - Мн.: Экономпресс, 2001. - 460 с.