Місце маркетингу в загальній структурі менеджменту

Класифікація  реклами.

Реклама - неличная форма коммуникаций, которая осуществляется через сеть платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.

Риси реклами: платність, багатофункціональність (інформація, переконання, нагадування, формування образу товару, фірми), без кінцевої визначеності.

Життєвий  цикл фірми за Юдановим-Раменським.

Юданов – Раменський  виділяють 4 стратегії конкурентної боротьби залежно від економічного середовища та ресурсів компанії.

1стр.- комутанти (миші)-універсальне виробництво, дрібна компанія з низькою стійкістю компанії, витрати низькі; фактори сиои в конкурентній боротьбі гнучкі та численні.

2стр.- пацієнти (лисиці)- спеціалізоване в-во; всі типи фірм; висока стійкість; середні витрати; пристосованість до специфічного ринку.

3стр. – віоленти (леви, слони, бегемоти)- масове в-во; великі розміри компанії; висока стійкість; високі витрати та продуктивність.

4.стр.–експлеренти (ластівки)- експериментальне виробництво; середні та дрібні розміри фірм; низька стійкість; високі витрати; випередження в нововеденнях.

Види  цін: класифікація та стисла характеристика.

Ціна – грошовий вираз вартості товару, кількість грошей, що сплачується або одержується за одиницю товару або послуги. Ціна- грошове вираження вартості товару.

Ціна- единий елемент комплексу маркетинг що безпосередньо формує дохід фірми. ВИДИ:  Територіальні:- глобальні, - регіонал., -націонал, - місцеві. По ступеню либераоизации: - вільні, -регульвані, -фіксовані. По джерелу встановлення: -держ., -виробника, -покупця. По характеру руху товарів: -відпускні, -оптові, -роздрібні. По умовам поставки: - нетто, -брутто. По ступеню фіксації: - тверді, -скользящие, -варьируемые. По способу встановлення: - тариф,  -договірні, -ціна торгів.

Персональний  продажі. Сутність, організація та проведення.

Личная продажа - устное представление товара в ходе общения с одним или несколькими потенциальными покупателями.

Разновидностями  есть кружевной (мережывный) маркетинг, который предвидит, что каждый продавец также есть  и покупателем продукции. Использование этого вида маркетинга позволяет существенно снизить затраты компании-производителя. Хотя существуют другие определённые юридические проблемы с его использованием.

Преимущества

Возможность быстрой адаптации предложения  к потребностям клиента; Мгновенная обратная связь; Четкая направленность коммуникации;

Недостатки

Наиболее  высокая стоимость одного контакта; Может вступать в конфликт с другими элементами МК; Ограничения по охвату ЦА.