Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Февраля 2013 в 19:48, курсовая работа
Поднятая в данной курсовой работе тема является весьма актуальной, так как молодежь - лучшая аудитория для рекламы. Тем не менее, большинство рекламодателей игнорируют эту группу потребителей. В большинстве своем, они считают, что реклама для молодежи всего лишь пустая трата времени и не приносит ожидаемых результатов. Однако это не так. Ведь молодежная реклама способна сделать так, чтобы молодые люди начали использовать товар в 15 - 16 лет, и продолжили использовать его на протяжении всей своей жизни
Введение
1. Молодежная реклама: проблемы изучения
1.1 Молодежные субкультурные стереотипы
1.2 Особенности создания рекламы для молодежи
1.3 Использование культурных стереотипов и образцов в рекламе для молодежи
2. Особенности отечественной и зарубежной молодежной рекламы
2.1 Использование субкультурных стереотипов образцов в молодежной рекламе Calvin Klein
2.2 Субкультурные стереотипы и образцы бренда Gloria Jeans
2.3 Сравнительная характеристика молодежной рекламы в России и на Западе
Заключение
Список литературы
Приложения
Для потребителей основным преимуществом Gloria Jeans является то, что они постоянно могут обновлять свой гардероб. Компания обновляет коллекции 8 раз в год, благодаря чему посетители магазинов все время могут найти в них что-то новое. Вся новая одежда в Gloria Jeans помечается специальными метками. Это очень важно для молодежного магазина, так как позволяет ему оставаться актуальным все время. Кроме того, некоторые старые коллекции впоследствии продаются со скидками. Это очень важно для России, где люди особо падки на разного рода распродажи и скидки.
Таким образом, можно отметить
некоторые тенденции в
2.3 СРАВНИТЕЛЬНАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА МОЛОДЕЖНЫХ
В нашей стране, большинство происходящих событий так или иначе сравниваются с Западными. Не всем нравится эта тенденция, многие ученые и специалисты различных областей и наук выступают за национальную индивидуальность и неповторимость явлений в России. Тем не менее, в области рекламы, которая на российском рынке появилась относительно недавно, нет равных западным коллегам, хотя попытки, и довольно удачные, совершаются. Ввиду того, что рекламная деятельность на Западе начала развиваться гораздо раньше, опыта в этих странах тоже больше, тем более, в изучении и использовании на практике особенностей молодежных субкультурных стереотипов и восприятия.
В предыдущих параграфах данной курсовой работы были рассмотрены бренды джинсовой одежды, один из которых является представителем Западного рекламного процесса, а второй – формирующегося российского. Сейчас, попытаемся проанализировать их сходства, различия, недостатки и преимущества друг перед другом.
Итак, естественно, основным сходством является целевая аудитория, и в том и в другом случае – молодежь. Однако в российском бренде Gloria Jeans – возрастные рамки шире в сторону более младшего возраста (детские коллекции), а в Calvin Klein Jeans – старшего (для стильных, современных людей до 40).
Еще одним заметным сходством является сходный нейминг. Несмотря на то, что GJ русская марка одежды, название носит американское. Возможно, это связано с тем, что с советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. Однако происхождение компании никогда не скрывалось, и даже всегда подчеркивалось. Тем не менее, сходство есть.
Нельзя не обратить внимание на привлечение знаменитостей для съемки рекламы брендов. Естественно, в этой категории на первое место выходит СkJ. Во-первых, звезды другого уровня (Кейт Мосс, Ева Мендесс vs. Дима Билан, Алекса), во-вторых, и позиционировался бренд значительно раньше.
Однако отличительных черт значительно больше. Для начала – это возраст компаний. Если CKJ начал свою историю в 1968 году, то GJ лишь в 1988 – на 20 лет позже, а активное продвижение началось лишь в конце 90х, когда о джинсах СKJ знал уже весь мир.
Одежда марки Ck продается во всем мире, когда GJ распространяется в России и странах ближнего зарубежья.
Если в одежде CKJ пропагандируется сексуальность, эпатаж и концептуальность, то в GJ – яркость, семейность, разнообразие и лаконичность.
Что касается ценовой политики компаний, то GJ изначально позиционируется как доступный для российского потребителя бренд, когда для CKJ свойственны более высокие цены, направленные на жителей Европы и США.
Основными конкурентами CKJ являются мировые бренды Armani, Levi’s, D&G, а для GJ, естественно, марки молодежной одежды российского производства: Motor, Savage, FINN FLARE и т.д.
В итоге, мы видим, что между брендами Calvin Klein Jeans и Gloria Jeans есть различия и сходства, основным из которых является направленность на молодежь и использование в маркетинге и рекламе принципов, способствующих воздействовать на своеобразное молодежное восприятие и достичь лояльности потребителя к бренду.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Современный высококонкурентный рынок требует неистовой борьбы за каждого покупателя. Тем не менее, агрессивные и тоталитарные методы в этой сфере неуместны. Потребитель свободен в выборе товара, в котором он нуждается. Что же касается молодой части населения, здесь действуют особые законы маркетинговой войны, согласно которым нужно завоевать не доверие потребителя, а понимание, нужно создавать не продукт, а новый стиль жизни, где-то похожий, а где-то протестующий против сложившихся общественных устоев.
В этом случае, необходимо обратиться не только к теории и основным этапам создания бренда, коими являются определение целевой аудитории, позиционирование бренда, нейминг, оценка конкурентоспособности, вывод на рынок со стратегически продуманными рекламными кампаниями и грамотным PR. Важно так же понимание потенциального потребителя, проникновение во все сферы его жизни, с целью сбора подробнейшей информации о мотивах его поведения, об интересах и пристрастиях, о его мнении о мире и выпускаемом товаре для более полного удовлетворения потребностей.
Россия пока не вышла на общемировой уровень по качеству брендинга и эффективности рекламы, тем не менее, у нее есть большой потенциал и достаточное количество компаний, готовых черпать опыт у более успешных западных. Одним из таких примеров является бренд Gloria Jeans. В ходе работы, было выяснено, что политика данного бренда во многом пересекается с политикой американской компании Calvin Klein Jeans. Это одна из немногих современных российских компаний, которая добилась успеха в сфере fast fasion, что означает быстро меняющийся тренд, отражающий противоречивые и очень быстро изменяемые взгляды современных молодых людей на одежду.
В рекламных кампаниях эти бренды используют основные способы влияния на восприятие и ценности молодых людей: играют на подражании подростков знаменитостям и кумирам (Дима Билан, Кейт Мосс, Валерия), пропагандируют свободу: самовыражения, сексуальности и «взрослости»;
учитывают основные тенденции в мире молодежных модных течений в одежде: коллекции с рокерскими шипами и кожей (рок), с обтягивающими маечками и джинсами (поп – Дима Билан), легинсами и рубашками в розовую клеточку (эмо); концептуальная простота в сочетании с эпатажем (коллекции CKJ).
Все вышеуказанные примеры говорят о важности изучения молодежных субкультурных стереотипов и образцов и использования их в рекламной, маркетинговой и брендинговой практике.
В ходе изучения особенностей молодежной рекламы были сделаны следующие выводы:
Итак, можно согласиться с тем, что интересы и деятельность современной молодежи постоянно изменяется, и при учете всех особенностей и изменяющихся тенденций, возможно эффективное создание рекламы для молодежи. Так как молодежь является важнейшим потребителем массового производства и диктует передовые идеи формирования рынка будущего и космополитической рекламы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение №1
Приложение №2