Маркетинговая ценовая политика

Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Января 2012 в 20:54, курсовая работа

Краткое описание

Ціль курсової роботи - закріпити знання по важливих направленнях маркетингової діяльності.
В практичній частині даної роботи будуть розглянуті наступні задачі на прикладі iPhone Apple:
визначення базової функціональної корисності та перелік додаткових послуг;
визначення місця товару в товарній класифікації;
наведення трьох рівневої характеристики iPhone;
розрахунок одиничних і групових показників;
знаходження по критеріях коефіцієнта, який характеризує ступінь конкурентоспроможності ідеї нового товару.

Оглавление

ПОНЯТТЯ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГУ
Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів
Рівні товару
Дослідження характеристик товару
Характеристика ринку товару, що досліджується
СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ
Теоретичні основи сегментування ринку споживчих товарів
Методичні основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування
Сегментування ринку досліджуваних товарів
ЯКІСТЬ ПРОДУКЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
4.1 Маркетингова петля якості
4.2 Система показників, які застосовуються для оцінки якості продукції
4.3. Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається та основні напрямки по підвищенню її якості
МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ НА РИНКУ.
5.1 Поняття конкурентоспроможності товару
5.2 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару
5.3. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару.
ТОВАРНА НОМЕНКЛАТУРА І ТОВАРНИЙ АСОРТИМЕНТ
6.1 Сутність та роль на ринку товарного асортименту та номенклатури
6.2 Показники товарної номенклатури і товарного асортименту
6.3 Формування раціонального товарного асортименту досліджуваного підприємства
ТОВАРНІ МАРКИ
Товарна марка та її різновиди
Марочні стратегії
Дослідження марочної політики підприємства
УПАКОВКА ТОВАРУ
Роль і значення упаковки продукції у системі маркетингу підприємства
Види та функції упаковки
Маркетинговий аналіз упаковки товару
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Скачать в ZIP (197.31 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

кур мой.docx

— 220.30 Кб (Скачать)

    Принципово  нових параметрів для класифікації айфонів (телефонів) найближчим часом  варто очікувати тільки за рахунок  розширення сервісних можливостей. Є ще одна тенденція при виробництві  айфонів (телефонів) різних брендів - це максимальна уніфікація моделей  у межах конкретної продуктової  лінійки (дизайн, конструктивні особливості, комплектуючі, набір основних функцій  та ін).

    Apple постійно знаходиться у динамічному пошуці. «Кожна модель повинна мати максимальної споживчої цінністю в своєму класі» - ось завдання, яке фірма ставить перед собою при формуванні асортименту.

    Компанія  не тільки чуйно реагує на споживчі настрої, але і визначає напрямки розвитку побутової техніки, створюючи  унікальні інноваційні рішення. 
 
 
 

       Список  літератури:

  1. Холодный Г. А. Систематизация видов услуг с точки зрения современной концепции маркетинга / Г. А. Холодный, О. А. Техова // Економіка розвитку. - 2004. - №1(29). - С. 23 - 25.
  2. Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. - М.: ИД «Вильяме», 2000. - 496 с.
  3. Березин И. С. Маркетинг и исследование рынков - М.: Русская деловая литература, 1999. - 416 с.
  4. ДСТУ ISO 9001-2001. Системи управління якістю. Вимоги. - К.: Держстандарт України, 2001. - 24 с.
  5. Тихонов P. М. Конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов, 1995. - 176 с.
  6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001.-496 с.

    7- http://www.kmu.gov.ua/control/ - сайт урядового порталу;

    8. http://www.ukrstat.gov.ua - сайт Державного Комітету Статистики

    України. 

Информация о работе Маркетинговая ценовая политика