Маркетинговая ценовая политика

       Раніше Intel повідомляла, що ексклюзивне право  на використання технології було передано Apple строком на один рік. Таким чином, комп'ютери інших виробників з  підтримкою Thunderbolt з'являться на ринку  не раніше весни 2012 року.

       Технологія Thunderbolt, відома раніше як Light Peak, забезпечує передачу даних на швидкості до 10 гігабіт на секунду. Вона розроблялася Intel протягом декількох років. В основі цієї технології лежать мідні кабелі, які підтримують передачу живлення на зовнішні пристрої.

       Очікується, що найближчим часом на ринку з'являться зовнішні жорсткі диски, монітори і  інша техніка з підтримкою Thunderbolt. Поки ця технологія реалізована тільки в роз'ємі Mini DisplayPort. 

     Де  - прибуток від реалізації продукції, яка захищена товарним знаком;

      - об’єм реалізованої продукції  за термін дії товарного знаку;

      - ціна одиниці продукції, яка  захищена товарним знаком;

      - норма прибутку. 

Вартысть  товарного знаку= 6,6 млд.грн. 

7. УПАКОВКА ТОВАРУ

 

1. Роль  і значення упаковки продукції у системі  маркетингу підприємства

 

       Упаковка - комплекс захисних заходів і матеріальних засобів з підготовки продукції  промислового і сільськогосподарського виробництва до транспортування  і зберігання, для забезпечення її максимальної збереження і додання  транспортабельного стану.

       Підвищення  ролі упаковки зумовлено наступними чинниками:

1. подальший розвиток системи самообслуговування у роздрібній торгівлі;
2. колосальний обсяг незапланованих покупок споживачів (60-70%);
3. зміна стилю життя споживачів;
4. зростання числа підробок марочних товарів;
5. посилення конкуренції між товаровиробниками;
6. інноваційна активність товароупаковщіков, розробка ними нових
7. технологій та конструкційних рішень з метою надання упаковці додаткових вигод.

 

2. Види  та функції упаковки

 

       Функції упаковки:

• Захист продукції від впливу факторів навколишнього середовища,
• Інертність упаковки по відношенню до упаковувати продукцію.
• Зменшення якісних і кількісних втрат товару
• Захист від забруднення навколишнього середовища
• Носій маркування
• Сприяє створенню споживчих переваг

Існує велика кількість видів упаковки, такі як:

       Блістер (блістери) - формованні виріб з прозорою полімерної плівки, найчастіше ПВХ, ПЕТФ, ПС, ПП. Блістер повторює форму виробу і з'єднується з картонним підставою. Можливі різні кольори і відтінки плівок. В основному використовується для упаковки штучних промислових товарів.

         Транспортна тара з корпусом  циліндричної форми з обручами  або зигами катання, виготовлена  ​​з металу, дерева або полімерних матеріалів.

         Упаковка, що оберігає продукцію  від впливу кліматичних або  інших несприятливих умов, при  її використанні, транспортуванні  або зберіганні.

         Пакети типу Тетра-Пак, Тетра-брик, Комбіблок, Пюр-Пак і т.п.

       Коррекси  з жорсткої полімерної плівки - невід'ємна частина сучасної кондитерської  упаковки.

         МЕТАЛЕВА ТАРА - ємності з різних видів металу, призначені для консервування, зберігання та / або транспортування продукції.

         ПАКЕТИ, пакетик - упаковка, вироблена  з гнучких матеріалів: паперові / крафт, пластикові (поліетиленові,  поліпропіленові), фольга, багатошарові, що складаються з декількох  різних матеріалів.

         Скін-упаковка (Skin package) є альтернативою блістерній упаковці. Скін-упаковка - це тонка плівка, нагріта і в умовах вакууму обтягуючий виріб, розміщене, наприклад, на аркуші картону або щільного паперу.

         ТРАНСПОРТНА ТАРА - великогабаритна упаковка з різних матеріалів (паперова, картонна, гофрокартонна, дерев'яна, пластикова, металева, скляна, тканинна тара) для зберігання продукції, транспортування, складування та інших логістичних операцій (напр., контейнери, піддони, ящики, бочки, мішки , біг-беги, бутлі, цистерни, каністри тощо) та інші. 

3. Маркетинговий аналіз упаковки товару

 

Таблиця 7.1 – Інформаційні та образотворчі елементи на упаковці товару

 

Інформаційні  елементи, які треба  нанести на упаковку iPhone Apple

       На  упаковці iPhone Apple повинно розмістити таку інформацію:

1. Наіменування товара
2. Наіменування країни – виробника
3. Найменування фірми – виробника
4. Штриховий код
5. Дата виготовлення
6. Товарній знак
7. Інформація про сертифікацію
8. Правила та умові зберігання та утилізації
9. Коротка характеристика

Зміст анкети:

Анкета

      Це  анкетування направлене на покращення умов праці магазину. Ми будемо дуже вдячні вам, якщо ви відповісте на наші запитання. Будь – ласка, прочитайте питання та поставте будь – який знак поряд з тою відповідюю, який співпадає з вашою думкою.

1. Стать:

Ч

Ж

2. Вік:

До 20

20 – 30

30 – 50

Більше 50

3. Галузь роботи:

___________________________________________________

4. Освіта:

Середня

Неокінчена  вища

Вища

5. Сімейний стан:

Неодружений(незаміжня)

Маю дітей

Не  маю дітей

6. Чи користуетесь ви мобільним телефоном?

Так

Ні

7. Як часто ви купуете мобільні телефони?

Раз в рік

Раз в 2 роки

Ніколи

Інша  відповідь ______________________

8. Якою маркою телефона ви корестуетесь?

___________________________________

9. На які характеристики чи функції телефона ви звертаете увагу при покупці?

Розмір  екрану

Вага

Камера

Наявність радіо

Інше _________________________________

10. Чи звертаете ви увагу на упаковку мобільного телефона?

Так

Ні

11. Чи користувалися ви продукціею нашої марки?

Так

Ні

12. Чим відрізняеться наші телефони від інших виробників?

Дизайном

Якістю

Легкістю  користування

Інша  відповідь __________________________________

13. Як ви оцінюете роботу ношої продукції?

Добре

Ніяк

Погано

14. Чи задовольняе вас ціна на наші товарі?

Так

Ні

15. Хотіли б отримувати інформацію про новини нашої компанії

Так

Ні

16. Які побажання ви б залишели нашій компанії?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Дякуемо за увагу! 

       Упаковка  не являкться важливим фактором для  здійснення купівлі iPhone, так як ми одразу дивимося на сам пристрій. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

              Висновки

    В даній роботі була представлена вся  теоретична інформація по економічній  сутності та маркетинговому розумінні  товару і послуги, основні їх ринкові  характеристики, а також класифікація товарів і послуг. Після цього  була проведена практична частина, в якій розглядався товар -телефон, а саме iPhone компанії Apple. Було розглянуто трьох рівневу характеристику товару та детально розписано про всі функції айфону.

    Конкурентоспроможність  товару - це здатність продукції бути більш привабливою для покупця в порівнянні з іншими виробами аналогічного виду і призначення, завдяки кращому відповідності своїх якісних і вартісних характеристик відповідно до вимог ринку і споживчим оцінкам.

    Після проведеного аналізу конкурентоспроможності товару можна зробити висновок, що на даний момент ще не створили дійсно вартого конкурента для iPhone, але все ж таки ыснуючих конкурентів не варто недооцынювати, адже вони знаходяться неподалеку айфона.