Маркетинговая ценовая политика

Ціль курсової роботи - закріпити знання по важливих направленнях маркетингової діяльності.
В практичній частині даної роботи будуть розглянуті наступні задачі на прикладі iPhone Apple:
визначення базової функціональної корисності та перелік додаткових послуг;
визначення місця товару в товарній класифікації;
наведення трьох рівневої характеристики iPhone;
розрахунок одиничних і групових показників;
знаходження по критеріях коефіцієнта, який характеризує ступінь конкурентоспроможності ідеї нового товару.

ПОНЯТТЯ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГУ
Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів
Рівні товару
Дослідження характеристик товару
Характеристика ринку товару, що досліджується
СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ
Теоретичні основи сегментування ринку споживчих товарів
Методичні основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування
Сегментування ринку досліджуваних товарів
ЯКІСТЬ ПРОДУКЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
4.1 Маркетингова петля якості
4.2 Система показників, які застосовуються для оцінки якості продукції
4.3. Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається та основні напрямки по підвищенню її якості
МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ НА РИНКУ.
5.1 Поняття конкурентоспроможності товару
5.2 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару
5.3. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару.
ТОВАРНА НОМЕНКЛАТУРА І ТОВАРНИЙ АСОРТИМЕНТ
6.1 Сутність та роль на ринку товарного асортименту та номенклатури
6.2 Показники товарної номенклатури і товарного асортименту
6.3 Формування раціонального товарного асортименту досліджуваного підприємства
ТОВАРНІ МАРКИ
Товарна марка та її різновиди
Марочні стратегії
Дослідження марочної політики підприємства
УПАКОВКА ТОВАРУ
Роль і значення упаковки продукції у системі маркетингу підприємства
Види та функції упаковки
Маркетинговий аналіз упаковки товару
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ