Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Февраля 2013 в 21:41, контрольная работа
1. Синектика – направление в маркетинге, основанное на креативном (творческом) подходе к решению инновационных, сбытовых, рекламных и финансовых задач.
Применим метод фокусного объекта для нахождения идей инновационных разработок для фена.
2. В качестве исследуемого товара рассмотрим фен. Произведём оценку ёмкости рынка светильников методом кобры.
1. Применение синектики.
2. Оценка ёмкости рынка светильников методом “КОБРЫ”
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
ИНСТИТУТ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ И ПЕРЕПОДГОТОВКИ КАДРОВ ПО НОВЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ РАЗВИТИЯ ТЕХНИКИ, ТЕХНОЛОГИИ И ЭКОНОМИКИ
Самостоятельная работа
По курсу «Маркетинг»
Выполнил: студент группы ЭК-136 Устилко С.Д.
Проверил: Глубокий С.В.
Минск 2012
Содержание
1.Применение синектики.
Синектика – направление в маркетинге, основанное на креативном (творческом) подходе к решению инновационных, сбытовых, рекламных и финансовых задач.
Применим метод фокусного объекта для нахождения идей инновационных разработок для фена.
Таблица 1. Инновационные разработки фена.
Ряд слов |
Свойства |
Инновационные разработки |
Ключ |
Золотой |
Фен украшенный драг. металлами |
Скрипичный |
Фен с музыкой | |
Электронный |
Фен трансформер | |
Зажигания |
Фен с прикуривателем | |
Дверной |
Встраиваемый фен | |
Дождь |
Теплый |
Фен-обогреватель |
Мелкий |
Портативный фен | |
Звонкий |
Фен с звуковыми индикаторами | |
Утренний |
Фен-будильник | |
Кислотный |
Фен с хим. пульверизаторам | |
Сон |
Эротический |
Эротический фен |
Крепкий |
Титановый фен | |
Сладкий |
Фен с ароматизатором | |
Долгий |
Фен с таймером | |
Волшебный |
Фен с неоновой подсветкой |
Нашей инновационной разработкой является «Фен трансформер».
В качестве исследуемого товара рассмотрим фен. Произведём оценку ёмкости рынка светильников методом кобры.
Таблица 2 - Оценка ёмкости рынка фенов
1.
Количество потенциально | ||||||||||||
1.1 |
Численность населения РБ 9,5 млн.чел. | |||||||||||
1.2 |
Среднее число домашних хозяйств – 9500/4=2375 тыс. дом.хозяйств. | |||||||||||
1.3 |
Число светильников 1,259×2375=2990 тыс. ед. | |||||||||||
1.4 |
Число потребляющих единиц по сегментам, тыс. ед. | |||||||||||
1.4.1 |
1.4.2 |
1.4.3 |
1.4.4 | |||||||||
г. Минск |
Областные центры |
Райцентры |
Остальные насел. пункты | |||||||||
18,9 % |
29,4 % |
26 % |
25,7 % | |||||||||
0,189×2990=565,1 |
0,294×2990=879,06 |
0,26×2990=777,4 |
0,257×2990=768,43 | |||||||||
1.5 |
Размер базового рынка, включающего сегменты 1.4.1 + 1.4.2+1.4.3 879,06+ 777,4= 1653,46 тыс. ед. | |||||||||||
2 .Размер спроса на первичное приобретение 3200 ед. | ||||||||||||
3 .Размер спроса на замену | ||||||||||||
3.1 |
Размер рынка ТДП = 1600 тыс. ед. | |||||||||||
3.2 |
Средневзвешенный срок службы ТДП: Т=4,023 лет. | |||||||||||
3.3 |
Средний темп замены мобильных телефонов 1/Т=0,248 ТДП в год | |||||||||||
3.4 |
Ежегодный спрос на замену 0,248 ×1600000=396800 ед. | |||||||||||
4 .Количество единиц товара на потребляемую единицу учтено в пункте 1.3 | ||||||||||||
5. Ориентировочная ёмкость рынка 396,8тыс. ед. и эффекты понижения ёмкости | ||||||||||||
5.1 |
Эффект появления новых | |||||||||||
5.2 |
Эффект исчезновения потребляющих единиц 0,995 | |||||||||||
5.3 |
Эффект платежеспособности покупателя 0,544 | |||||||||||
5.4 |
Эффект форс-мажорных обстоятельств 0,9 | |||||||||||
5.5 |
Эффект трудности сравнения 0,8 | |||||||||||
6.
Пониженная ёмкость рынка 0,176 | ||||||||||||
7.Скорректированная ёмкость рынка с учетом фондовых поставок ЕП1 =27 300 ед. | ||||||||||||
8.Скорректированная ёмкость рынка в соответствии с п.2 ЕП2 =30,5 тыс.ед. | ||||||||||||
9 .Абсолютные потенциалы рынка для различных уровней цены | ||||||||||||
9,0 |
9,1 |
9,2 |
9,3 |
9,4 |
9,5 |
9,6 |
9,7 |
9,8 | ||||
0 |
10 |
20 |
30 |
40 |
50 |
60 |
70 |
80 | ||||
30500 |
- |
- |
7000 |
5180 |
3500 |
2800 |
2100 |
1300 | ||||
10 .Текущий потенциал при давлении 4х конкурентов Пт1=2800/5=560 ед. Пт2=2100/5=420 ед. | ||||||||||||
11 .Страховой потенциал Пс=3200 ед. | ||||||||||||
Вывод: поскольку текущий потенциал 560 ед. меньше точки безубыточности в 3200 ед., то необходимо поработать над продуктом и сменить базовый рынок (сменить рынок РБ на рынок РФ).