Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга

Грамотное, профессиональное проведение маркетинговых исследований позволит предприятию объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать те направления деятельности, где достижение поставленных целей становится возможным с минимальной степенью риска. На данный момент за рубежом накоплен большой опыт по данной проблематике. Западными специалистами было разработано огромное количество методологий и подходов к проведению комплексного маркетингового исследования и этот процесс крайне динамичен. На данный момент абсолютное большинство западных компаний успешно проводят подобные исследования, что позволяет им принимать обоснованные решения и вести эффективную политику на рынке. Проблема использования концепции маркетинга, в частности, проведения блока маркетинговых исследований, весьма актуальна и для российских производителей. Ситуация на рынке стремительно меняется и выжить в этих условиях смогут лишь те предприятия, которые детально знают свой рынок и потребителей.

Во второй части анализируются результаты деятельности ГУП РБ «Издательство «БЕЛАЯ РЕКА».

Третья глава посвящена практическим вопросам организации службы маркетинга на предприятии ГУП РБ «Издательство «БЕЛАЯ РЕКА».

Практические рекомендации, данные в этой главе могут быть применены на любом предприятии, относящемся к той же группе, что и ГУП РБ «Издательство «БЕЛАЯ РЕКА», повышая эффективность его деятельности не только в сфере маркетинга, но и в сфере производства.

Переход к маркетингу на предприятии должен начинаться следующими основными кардинальными мероприятиями:

    • Формулирование кратко-, средне- и долгосрочных стратегических  целей предприятия.

    • Перестройка системы  управления с ориентацией на решение стратегических задач, изменение менталитета руководства.

    • Пересмотр функций  управленческих и ряда экономических  структур, в связи с изменениями  внешней среды.

    • Внедрение более  четкого контроля за материальными  и информационными потоками.

    • Установление более  тесных взаимосвязей между отделом  маркетинга на предприятии и  всеми службами предприятия.

    • Установление более  тесных связей (прямых и обратных) с потребителями продукции и  с поставщиками и партнерами.

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Литература:

 

1. Березин И.С. «Маркетинговый анализ». М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004;
2. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика: Учебник», 3-е изд. М.: Финпресс, 2003;
3. Голубков Е.П. «Организация маркетинга»– учебное пособие. М.: ДЕЛО, 1991;
4. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. «Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов». Таганрог: ТРТУ, 1999. 
5. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р и др. «Академия рынка: Маркетинг». М.: Экономика, 1993;
6. Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие». М.: ИНФРА+М, 2001;
7. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. «Политика и практика маркетинга на предприятии» - учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 1998, 1999;
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. «Маркетинговый анализ», 2-е изд. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000;
9. Котлер Ф. «Основы маркетинга», под ред. Радымова О.Г., Куколева Ю. И. М.: Бизнес-книга, 1995;
2. Internet:
1. www.wikipedia.ru
2. http://www.aup.ru/books/m21/2.htm
3. http://www.wriver.ru/

 

1 Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика: Учебник», 3-е изд. М.: Финпресс, 2003. С 35-40

2 Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. «Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие», 2-е изд. М.: Финансы и статистика, 1999. С. 38.