Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Ноября 2014 в 19:08, курсовая работа
Актуальність теми. В сучасних ринкових умовах маркетинг відіграє важливу роль в управлінні підприємством, оскільки застосування концепції маркетингу дає можливість підприємцю виявити потреби ринку, проаналізувати конкурентне середовище, виявити сильні та слабкі сторони конкурентів і, відповідно, розробити успішну виробничу програму і вдалі шляхи збуту товарів та послуг.
Вступ………………………………………………………………………………..... 4
Розділ 1. Аналіз ринку……………………………………………………………….. 5
Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку………………………………………………………………………….…....… 10
Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик…... 22
Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу…………………………………………………………….................... 25
4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………..... 25
4.2. Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток……………………………………………….…………………………..... 29
Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару……………..…... 31
Розділ 6. Планування кампанії з просування товару……………….……….…..... 35
Висновок………………………………………………………………………..….... 38
Список використаної літератури………………………………………………….... 39