Цінова політика та сегментація ринку з позицій виходу на ринок нових гравців

Виходячи на ринок товарів та послуг,будь-яка фірма ставить за мету отримання максимального прибутку. Зрозуміло, що організація виробництва і сам процес - досить клопітка робота, проте слід зауважити, що перш ніж почати виробництво, фірма має обрати що саме вона буде постачати на ринок і на кого буде спрямована вся діяльність.

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ЦІНОВА ПОЛІТИКА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 5
1.1. Ціна та ціноутворення 5
1.2. Різновиди цінових стратегій 9
1.3. Методи ціноутворення 12
РОЗДІЛ 2. СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ - НЕОБХІДНА УМОВА ПРИ 14
ВИХОДІ НА РИНОК
2.1. Сутність сегментації 14
2.2. Етапи та методи сегментації 16
2.3. Маркетингові стратегії охоплення ринку 19
РОЗДІЛ 3. ЕФЕКТИВНА СЕГМЕНТАЦІЯ ТА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
ПРИ ВИХОДІ НА РИНОК З НОВИМ ТОВАРОМ 31
3.1. Вдала сегментація – запорука успіху фірми 31
3.2. Цінові стратегії встановлення ціни на новий товар 32
3.3. Причини невдач нових товарів 35
ВИСНОВКИ 39
СПИСОК
ВИКОРИСТАНОЇ
ЛІТЕРАТУРИ 41