Схемы продвижения материалопотока.

    ВСЕРОССИЙСКИЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ 

    КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА 
 
 
 
 
 

    Контрольная работа по дисциплине

    «Логистика» 

    Тема  контрольной работы № 11

    Название  темы: Схемы продвижения материалопотока. 
 
 

                                                                                Исполнитель: Большакова Е. С.

                                                        Факультет: М и М

                                                           Специальность: МА

                                               Группа: день

                                                                                    № зачетной книжки: 07МАД47043

                                                                        Руководитель: Шеин Ю. А. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Владимир 2009

1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.
1. Материальный поток.

Материальный поток — поток материалов, незавершенная продукция, ГП, рассматриваемые в процессе приложения к ним различных логистических (транспортировка, складирование и др.) и технологических (механообработка, сборка и др.) операций и отнесенные к определенному временному интервалу.

Размерностью  МП является отношение размерности  продукции (единицы, тонны, м³ и т.д.) к размерности временного интервала (сутки, месяц, год и т.д.). МП могут рассчитываться для конкретных участков предприятия, для предприятия в целом, для отдельных операций с грузом.

Параметрами МП могут быть: номенклатура, ассортимент, количество продукции, габаритные, весовые, физико-химические характеристики груза, характеристики тары, упаковки, условия  купли-продажи, транспортировки и  страхования, финансовые характеристики и др. Существует большое разнообразие МР, продукции и операций с ними. В табл.1.1 приведена одна из возможных классификаций МП.

Таблица 1

Классификация материальных потоков

 

    Материальный  поток и его информационное обеспечение можно выразить ввиде следующей схемы:

    Схема 1

                                                                                       Информационный поток 

    Поставщики     Рынки       Процесс       Процесс   Процесс      Рынки    Потребители             

                            поставки    доставки         произ-     доставки     сбыта      продукции

                                                                       водства 

    

                                                                                Материальный поток 

    При этом материальный поток подразделяется на входящий и исходящий:

    Входящий  связан с обеспечением поступления  сырья и полуфабрикатов на производство.

    Исходящий поток – это поставка готовой  продукции в оптовую, розничную сеть или непосредственно потребителю.

    Основными измерителями материального потока являются транспортная масса, транспортный путь и транспортное время.

    В рыночных отношениях материалопоток определяется спросом и предложением, а цена является ценовым сигналом и подсказывает транспортным организациям, в каком направлении необходимо действовать.

    Материалопоток  в условиях рынка формируется  на базе экономической модели.

    Экономическая модель состоит из трех уровней:

1. Спрос на материалопоток зависит от тарифа на перевозку продукции и совокупного дохода потребителя.
2. Предложение зависит от тарифа на перевозку и цены на ГСМ.
3. Оптимальный объем материалопотока и оптимальная цена будут обеспечены при равенстве спроса и предложения.

При увеличении совокупного дохода потребителей увеличивается спрос на материалопоток.

Аналогично  при повышении цены на ГСМ, предложение  на перевозку продукции (материалопоток) уменьшается, а цена на перевозку  продукции (материалопоток) увеличивается.

Логистическая стратегия стремится организовать свободное распределение и обмен продукции таким образом, чтобы обеспечить оптимизацию спроса и предложения при определенной цене на товары и услуги.

    Для выполнения указанных условий в  логистической системе создаются два потока:

1. физический поток товаров между производителями и потребителями;

    2) коммуникационный (информационный) поток, который должен предшествовать обмену, сопровождать его и следовать за ним.

    Физический  поток, как указывают экономисты, создает три типа     полезности:   полезность  состояния   (упаковка), пространственную полезность (оптимальная транспортировка) и временную полезность (накопление продукции и получение ее в любое время).

    Коммуникационный  поток можно подразделить на семь потоков (1, 2, 3... и т.д.).

    Чтобы достичь пропорциональности между спросом и предложением, необходимо не только организовать физический и коммуникационные потоки, но и изучать и прогнозировать спрос, совершенствовать взаимоотношения между предприятиями и фирмами.

    Кроме спроса и предложения, важным элементом является сбытовая сеть — структура, сформированная партнерами, участвующими в процессе конкурентного обмена, с целью предоставления товаров и услуг различным потребностям.

    Сбытовой  канал выполняет определенный набор  функций распределения, к которым, как правило, относят:

• концентрацию или распределение товаров;
• размещение товаров, сортировку и накопление;
• переход владения товаров от покупателя к продавцу;
• сохранность и защиту товаров, находящихся на хранении;
• ведение переговоров и сделок между продавцами и покупателями;
• передачу права собственности на товар от продавца к покупателю.

    В процессе распределения функции  обычно подразделяются на:

1. коммерческое, начальное распределение, т.е. функции, которые содействуют покупке и продаже, осуществлению передач прав собственности и владения;
2. физическое распределение, т.е. функции хранения, сохранности и транспортировки товара.

    Структура канала сбыта: 

1. обычная вертикальная структура (прямой и непрямой каналы);
2. координированная вертикальная структура: интегрированная, когда контролирует один изготовитель; договорная,   когда  контроль   осуществляют   несколько   фирм;

    контролируемая, когда контроль осуществляется по всей цепочке (производитель — оптовик — розничный торговец).

    Структура каналов распределения (число вертикальных посредников), их масштаб (число торговых точек) и стабильность зависят от экономических факторов. Экономические факторы представляют каждый этап в канале распределения, поэтому для достижения экономии необходимо определять оптимальное количество этапов для получения продукции. Одним из направлений достижения экономии является сокращение числа сделок. Упрощенные схемы (рис.1) показывают, как можно достичь экономии за счет сокращения числа торговых сделок.

    Стабильность  канала распределения достигается при условии выполнения всех функций на удовлетворение, как производителя товаров, так и их покупателя.

    Пример 1. Селективное распределение (незначительное число торговых точек)

     П                                П                                          П                                П 

      О 

    Р               Р           Р            Р Р          Р            Р             Р

без участи оптовика                                                                под эгидой оптовика

      8 сделок                                                                                      4 сделки 

Рис. 1 Упрощенные схемы достижения экномии.

2. Каналы  распределения продукции.

    Каналы  распределения еще называют маркетинговые  каналы. Хозяйственные связи внутри каналов распределения динамичны, поскольку компании стараются постоянно улучшать свои конкурентные позиции, а хорошая структура канала дает фирмам конкурентные преимущества.

    Канал распределения - это совокупность независимых  юридических или физических лиц, участвующих в процессе продвижения товара от производителя к потребителю, а также сопутствующий этому движению сервис; это система хозяйственных связей между компаниями, участвующими в процессе купли-продажи продукции и услуг.