История возникновения и развития рекламы в странах Азии

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ 

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ 
«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ДГТУ)

Кафедра  «История и культурология»

 

 

 

Курсовая работа

 

по дисциплине: «Реклама в коммуникационном процессе»

на тему: «История становления и  развития рекламы в странах Азии».

 

Специальность – Связи с общественностью

 

 

       Автор работы  Комогорова М.Э.                           Группа ГСО32

 

       Руководитель работы                                  к.ф.н., доцент Подопригора А.С.

                                               (подпись)          Ф. И. О.                                                                       

 

       Работа  защищена        __________________________________________             

                                                                  (дата, отметка о зачете)      

 

 

 

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………2-4

1.Теоретические основы истории  возникновения рекламы в странах Азии

1.1. Сущность, функции, принципы  и цели рекламы……………………….5-10

1.2. Первые формы рекламной деятельности  на территории современного Дальнего  Востока…………………………………………………………….11-22

1.3 Возникновение и развитие рекламной индустрии в странах Азии с середины XIX в. - по XXI вв. ……………………………………………….23-36

2. Особенности развития азиатской  рекламы и её современное состояние

2.1 Анализ современной системы  рекламной деятельности в Китае,  Японии и Южной Корее………………………………………………………………...37-44

2.2 Печатные СМИ и реклама  в Азии………………………………………45-55

2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в странах Азии…………………………………………………………………………...56-62

Заключение…………………………………………………………………...63-64

Список литературы…………………………………………………………..65-66

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

       Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом и экономических смыслах. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшего непременным атрибутом. Но каким образом реклама столь органично вошла в жизнь людей, стала непременным атрибутом торговли, политики, культуры? В данной курсовой работе будут рассмотрены аспекты становления рекламы в странах азиатского региона, а именно, в странах Дальнего Востока.    

    Целью курсовой работы является изучение истории возникновения рекламы в Китае, Японии и Южной Корее.   

      Основные задачи курсовой работы: узнать историю возникновения рекламы; изучить этапы и периоды в истории рекламы, на примере стран Дальнего Востока; рассмотреть примеры рекламной деятельности стран Азии; проанализировать организацию рекламной деятельности и их отличия в Китае, Южной Корее и Японии, и дать рекомендации по её совершенствованию.

      Данная тема является хорошо изученной и разработанной в самих странах Азии, но является мало освященной в России, не смотря на то, что Китай и Япония – ближайшие соседи России на Дальнем Востоке. В области исследования  исторического аспекта  использовались переведенные с китайского учебники по рекламе авторов Ли Янь и Вэнь Вэня и сайт правительства КНР www.gov.cn .

         В учебном пособии  Батра  Р., «Рекламный менеджмент» сформулированы  основные понятия рекламной деятельности  и выделены компоненты входящие  в её сферу, объединены реклама  и паблик рилейшнз как базовые  понятия системы маркетинговых  коммуникаций. Представлены основы информационной и экономической культуры, выделены наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и PR.

     В книге  Лейна У.Р. «Рекламное дело»  выделены основные сферы рекламной  деятельности и дана их чёткая  характеристика, рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства распространения и психологические аспекты рекламы, а также организация рекламной деятельности.

     В трудах  Песоцкого Е.А. «Реклама и психология  потребителя» проведён анализ  перспектив развития рекламной деятельности и выделены её приоритетные направления, подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, описаны принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. 

     В работе  Тимофеева О.А. «Язык средств  массовой информации КНР, Тайваня  и Гонконга» перечислены основные виды средств массовой коммуникации. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных причин отличий и сходств. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий определенных стран.

     В учебнике  Зайцева Е.Б. «Межкультурная коммуникация  в современном информационном  пространстве: На примере употребления  словосочетаний-символов в материалах  веб-сайта медиагруппы «Чайна Дэйли»» дана формулировка наиболее перспективных направлений рекламной деятельности и их полная характеристика,  рассмотрены цели и задачи рекламной деятельности среди межкультурной коммуникации, дана типология рекламных кампаний, отмечена роль страны владельца рекламного агенства. Сформулированы стратегия и тактика рекламной кампании в Китае, приведены примеры рекламной деятельности и разработки рекламных мероприятий.

     В  IAI Ежегоднике  работ по рекламе КНР, 2009г. рассмотрено  понятие реклама, проведена классификация,  выделены основные элементы и сформулированы основные принципы видов рекламной деятельности.

           Курсовая работа по структуре  состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Во  введении выявлена актуальность темы и сформулированы основная цель и задачи работы. В первой главе раскрыты исторические основы становления рекламы и рекламной деятельности на Дальнем Востоке. Во второй главе рассмотрена организация современной рекламной деятельности в Японии, Китае и Южной Корее. В заключении сделаны основные выводы об историческом развитии и становлении рекламной деятельности в странах Дальнего Востока, выявлены основные недостатки и даны рекомендации по их устранению.

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Теоретические основы  истории возникновения рекламы в странах Азии

1.1. Сущность, функции,  принципы и цели рекламы

       Международная торговая палата дает следующее определение рекламы:      "... неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен". Под рекламой понимается целенаправленная оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы. Реклама - это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Из выше сказанного, можно сделать вывод, что реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта [5, стр. 537]. Исходя из определений рекламы, можно выделить ее основные черты (признаки): платность, неперсонифицированность, односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю, опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители), точно установлен заказчик (рекламодатель), увещевательность.                                       

        В качестве объекта рекламы выступает товар (услуги, фирма, лицо и т. д.). Предметом изучения рекламы являются стоящие цели и задачи.

        Цели рекламы постоянно эволюционизировались [8, стр. 316]: непосредственно стимулировать продажи (1920–1930); найти и донести до потребителя «уникальное торговое предложение» товара (1940–1955); создать уникальный имидж бренда (1955–1960); позициони¬ровать бренд – создать для него сообщение, отличающее его от конкурентов в выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с 1970 г.). Несмотря на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.                                                                     В настоящее время выделяют несколько основных функций рекламы [4, стр. 301]: экономическая, социальная, маркетинговая и коммуникативная.                                 

1. Экономическая функция обусловлена тем, что  выполняет экономические задачи, стоящие перед производителем или продавцом товаров и услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителем, и является неотъемлемой частью экономической системы. Экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота.         

  2. Социальная функция  рекламы состоит в том, что  помощью рекламной информации  происходит массовое воздействие  на создание сознания общества в целом и сознания каждого человека, на восприятие информации.

3. Маркетинговая функция.  Реклама всецело подчинена задачам  маркетинга, преследующего полное  удовлетворение потребностей покупателя  в товарах и услугах. Она  является неотъемлемой функцией маркетингового комплекса продвижения.

4. Коммуникативная функция.  Ее назначение — передача различных  видов коммуникаций, направленных  на достижение взаимопонимания  между отправителем (рекламодателем) и получателем (покупателями на  рынке). Она информирует о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками, трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара, связывает воедино посредством информационных каналов участников рекламной деятельности и потребителей. В конечном итоге, все функции рекламы сводятся к достижению основных целей: формирование спроса и стимулирование сбыта.

Процесс доведения рекламной  информации до покупателя осуществляется путем взаимодействия рекламодателей, рекламных агентств, средств информации.

       Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Субъекты рекламной  деятельности [18, стр. 200]: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители.

         Рекламодатель – лицо, являющееся  источником рекламной информации  для производства, размещения, последующего  распространения рекламы.

        Рекламодатель — это юридическое  или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

       Основными  функциями рекламодателя являются:

- определение товаров,  в том числе экспортных, нуждающихся  в рекламе;

- определение совместно  с рекламным  агентством степени  и особенностей рекламирования этих товаров;