Перспективи розвитку інтернет реклами в Україні

ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ІНТЕРНЕТ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ

У статті розглянуто сучасний стан ринку Інтернет реклами в Україні та перспективи його розвитку.

В статье рассмотрено современное  состояние рынка Интернет рекламы  в Украине и перспективы его  развития.

The article considered the current state of Internet advertising market in Ukraine and prospects of its development

Постановка  проблеми. Стрімкий розвиток Інтернет реклами в усьому світі, поставило на порядок денний питання про залучення рекламодавців до розвитку Інтернет реклами в Україні.

Інтернет, це слово відоме практично будь-якій інформаційно розвиненій людині. Більшість людей під словом Інтернет розуміють не що інше як засіб для отримання інформації. Стрімкий розвиток послуг Інтернету, створив умови, при яких практично будь-яка людина може обзавестися цією інформаційною новизною, за цілком доступною ціною. На тлі цих тенденцій розвитку також розвивається і ринок Інтернет реклами.

На сьогоднішній день актуальність Інтернет реклами не викликає жодного сумніву так, як вона грає ключову роль в розвитку ринкової економіки і навіть є одним з важливих елементів її розвитку.

Поза сумнівом, Інтернет володіє рядом вагомих переваг, при правильному використанні яких рекламодавець може отримати дуже потужний інструмент для ефективного просування свого продукту, при цьому витративши на його просування в порівнянні з іншими видами реклами незначні кошти, і до того ж отримати відчутну віддачу, а деколи навіть більшу ніж від інших видів реклами.

Через свої особливості  Інтернет пропонує абсолютно новий  підхід в створенні рекламної компанії:

По-перше, нам дається  можливість в реальному часі, не відходячи від комп'ютера, оцінити і провести аналіз даних того сегменту ринку в якому передбачається розміщення реклами, що дозволяє зробити це вкрай ефективно, і істотно понизити витрати на проведення цього аналізу.

По-друге, ще однією позитивною і дуже важливою особливістю рекламних компаній в Інтернеті, є можливість постійного їх моніторингу, що дозволяє проводити зміни в них буквально «на ходу», тобто дає можливість: відключати менш ефективні рекламні компанії, коректувати їх, проводити миттєве налаштування з врахуванням динаміки розвитку ринку. Крім того, рекламодавець відразу бачить результат кампанії у вигляді дій: заповнених форм або куплених товарів. Рекламодавця хвилює питання, які конкретно елементи рекламної кампанії - зайві, а які, навпаки, - треба інтенсифікувати. Правильна і сучасна реклама в Інтернеті може не лише дати відповідь на це питання, але і, більш того, дозволить істотно заощадити грошові кошти рекламодавця, за рахунок використання лише ефективних засобів реклами. [1]

В цілому ж методи і інструменти реклами в Інтернет дозволяють істотно знижувати вартість рекламної кампанії в порівнянні з використанням інших інформаційних носіїв при тому ж гарантованому обхваті цільової аудиторії. Все це гарантує прогнозування повернення інвестицій.

Єдина трудність полягає  в тому що рекламодавець хоче бачити, оцінювати і приймати рішення, але не хоче вникати в технологічну суть і тим більше розбиратися зі всіма складними рішеннями, в які необхідно вникати і яким треба спеціально вчитися. Наочність знання і простота управління - основні побажання до інструментів управління рекламними кампаніями. Проте, як показує практика, зацікавленість рекламодавців в широких можливостях реклами в Інтернет упирається у відсутність технологічних рішень, що дозволяють повною мірою скористатися всіма цими перевагами. На американському ринку подібні технології стали реальністю відносно недавно, в Україні - лише починають з'являтися. [1]

Звісно, рекламодавець  може самостійно займатися вивченням  всіх технологічних сутностей і  розбиратися з інструментами  Інтернет реклами, але якщо на це немає  часу то можна звернутися до спеціальних агентств які спеціалізуються на рекламі в Інтернет, і є посередниками між засобами поширення рекламної інформації в Інтернет і рекламодавцями. Для рекламодавців робота з агентством дає певні переваги, це: вигідні знижки, професіоналізм, висока якість обслуговування і в цілому, заощадження часу і грошей. Для засобів поширення рекламної інформації в Інтернет співпраця з агентством - це рівномірний і прогнозований потік грошей за рекламні майданчики, що викупляються, і зниження витрат на процеси самих продажів.

Інтернет в Україні  розвивається вельми стрімкими темпами, за даними «GFK Ukraine» на кінець 2009 року в українському інтернеті налічується близько 8,25 млн. чоловік (15% від спільної чисельності населення країни), що в порівнянні з тим же періодом 2008 року, збільшився на 1,6 млн користувачів. [5]

Зростання онлайн - аудиторії України на листопад 2009 року в порівнянні з листопадом 2008 року

Розвиток ринку Інтернет реклами в Україні залежатиме перш за все від інтересу рекламодавців до даного засобу комунікації. Бум зацікавленості компаній в рекламних можливостях Інтернету, на думку більшості фахівців, може відбудуться тоді, коли доля проникнення мережі в нашій країні складе не менш ніж 50%, варто нагадати що зараз ця цифра складає 15% від всього населення країни, або 21% від населення у віці 15 до 59 років. Поза сумнівом, з кожним роком Інтернет з'являтиметься у все більшої кількості людей, але 50% поріг проникнення мережі відбудеться не раніше 2012 року.

Знаковою подією в історії світової інтернет-реклами стали результати дослідження британського рекламного ринку компанією «Internet Advertising Bureau», згідно яким в першому півріччі 2009 р. онлайн-реклама по об'ємах обігнала телевізійну рекламу. Доля інтернет-реклами склала у Великобританії 23,5% ($2,81 млрд.), тоді як доля телевізійною — 21,9% ($2,62 млрд.). Звичайно в нашій країні така перспектива розвитку ринку Інтернет реклами, вельми надхмарна, навіть не дивлячись на те що витрати на рекламу в Інтернет з кожним роком збільшуються даний медіа-канал ніколи не обжене телевізійну рекламу, ну хіба що в далекому майбутньому. На це є декілька причин: дуже сильні позиції телевізійної реклами, і криза це лише підтвердила. Також проникнення Інтернету в Україні зараз відбулося на рівні 15%, тоді як у Великобританії проникнення складає вже більше 68% і продовжує зростати. [2]

Як відзначають багато експертів в 2010 році ринок Інтернет реклами в Україні здатний обігнати радіо рекламу (105 млн. грн. і 80 млн. грн. відповідно, за прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції). Це ще одне підтвердження того, що до ринку Інтернет реклами, більшість рекламодавців відносяться дуже зацікавлено, і планують збільшувати кількість витрат на Інтернет рекламу. [4]

Звичайно, варто врахувати той факт що, сам Інтернет почав розвиватися зовсім недавно, тому технології реклами ще не досягли своєї стелі, вони відкриті для свіжих ідей, які можуть просунути їх на абсолютно нову висоту ефективності. І ті результати, які ми можемо спостерігати вже зараз, дуже і дуже не погані. На російському, власне як і на українському ринку лідерами які спеціалізуються на рекламі в Інтернет, є такі марки як «Яндекс.Директ» і «Бігун». Різні маркетингові дослідження і незалежний аудит зайвий раз доводять, що подібний напрям в рекламі володіє великими перспективами.

Найпопулярнішими видами рекламних компаній в Інтернеті доступними рекламодавцеві, є:

1. Банерна реклама. Це найпоширеніший вид рекламної компанії, до якого ми вже цілком звикли в реальному житті. Вона виглядає як посилання у вигляді зображення, яке може бути ще і анімованим для додаткового залучення уваги. Поширюється вона через баннерні мережі. Технологія досить проста — ви оплачуєте розміщення своєї реклами на одному з таких банерів, який з певною періодичністю там з'являтиметься серед інших посилань.
2. Контекстна реклама. Це показ текстових рекламних блоків і банерів на різних майданчиках Інтернету (пошукові системи, каталоги, портали) і тематичних майданчиках (це сайти присвячені певній тематиці). Ці блоки прив'язані до певних ключових слів і словосполучень, тому дозволяють виводити рекламу лише за зацікавленим рекламодавцю списку слів. Даний вид рекламної компанії дозволяє в короткі терміни дуже активно просунути товар за рахунок великої кількості кліків, адже лише вони оплачуються рекламодавцями.
3. Реклама в розсилках. Це один з різновидів контекстної реклами. Ваше рекламне оголошення розміщується в рекламних розсилках і його побачать люди, що цікавляться саме вибраною вами  тематикою, які згодом можуть стати вашими клієнтами. [1]

І це лише невелика частина тих інструментів, за допомогою яких можна успішно проводити рекламні компанії в Інтернеті. Але можна сміливо сказати, що надалі технології лише ускладнюватимуться і розгалужуватимуться. З'являтимуться нові інструменти для проведення рекламних компаній, які звичайно ж базуватимуться на вже наявних рекламних інструментах.

При проведенні рекламних  компаній рекламодавцеві також варто  враховувати і інтереси споживачів, а саме задовольняючи їх правильно, рекламодавець добивається ефективності рекламної кампанії. Власне, основних інтересів у споживачів існує два - щоб йому не дуже набридали рекламою, і щоб реклама максимально відповідала його інтересам. Ці два побажання перетинаються - чим більше реклама відповідає інтересам, тим менше вона набридає. Реклама в Інтернет - це можливість дивитися лише ті рекламні повідомлення, які потенційно цікаві споживачеві.

Інтернет як окрема галузь, продовжує швидко розвиватися і вже незабаром для українського Інтернету цей розвиток буде становитися стрімкішим. Інтернет перестав бути лише майданчиком для розміщення рекламних банерів, він став позиціонувати себе як многофункціональне поле для створення різних рекламних рішень, тому буде і надалі отримувати грошові вливання від рекламодавців, та отримувати нові рішення для розвитку. Слід пам’ятати що в Інтернет рекламі, так само як і в інших видах реклами повинна вестися боротьба за клієнта, і з кожним кроком вона повинна зростати, що буде призводити до збільшення конкурентоспроможності продукції, і істотному укріпленню ринка Інтернет реклами. Безумовно, як тільки проникнення Інтернету в нашій країні досягне 50% рівня, він стане нівід’ємним інструментом для проведення рекламних компаній.

Список літератури

1. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 2000.
2. http://uamarkets.com
3. http:// skylogic.com.ua
4. http://googlama.com.ua
5. http://gfk.ua