Ценообразование и его влияние на эффективность деятельности предприятия (на примере ООО «Хельга» г. Челябинск)

процессов с  помощью равновесных, то есть, самоустанавливающихся  цен, уровень которых соответствует  выравниванию спроса и предложения.

Как в рыночной, так и в нерыночной экономике, цены выполняют стимулирующую функцию, влияя на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции, с целью увеличения выручки от продажи.

Механизм  этого влияния проходит через  желание производителя увеличивать  доход и прибыль, которые, непосредственно, связаны с ценами на продукцию, товары и услуги, то есть, производитель всегда стремится повысить и выпуск продукции, и качество, и цену.

Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов в определении  цен на новые и, уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги, для того, чтобы увеличить объемы реализации, товарооборота и укрепления рыночных позиций предприятия, обеспечивается на основе маркетинга [53; С.81].

Цены находятся  в тесной зависимости от других сторон деятельности предприятия, от уровня цен, во многом, зависят достигаемые результаты деятельности предприятия.

Неверная, или  правильная, ценовая политика оказывает  всестороннее воздействие на все  функционирование предприятия.

Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы установить на продукцию такие цены, так регулировать  их, чтобы, в зависимости от сложившейся ситуации на рынке, овладеть как можно большей его долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все, стоящие перед предприятием стратегические задачи.

В    ценовом    механизме     следует     различать     и     выделять      две

взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой – ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих.

В рамках ценовой  политики частные решения (взаимосвязь  цен на продукцию в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и так далее) увязываются в единую систему.

Прежде, чем  установить окончательную цену, предприятие  учитывает, также, степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю.

Не зависимо от того, каким образом ведется  формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические  критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара.

Ценовая политика предприятия, существенным образом, зависит  от того, на каком типе рынка реализуется  товар.