Анализ деятельности ОАО «Комфорт»

     3квадрант отражает область «трудных детей», которая характеризуется слабой поддержкой потребителей и неясными конкурентными преимуществами.

     4квадрант отражает область «неудачников», характерную для сокращающихся отраслей и продуктов, на которые почти отсутствует спрос.

     Для успешного продвижения на рынке  товаров из категории «трудные дети»  и превращения их в товары - «звезды» или товары – «дойные коровы»  можно предпринять несколько  шагов:

1. заинтересовать покупателей рекламой
2. использовать приёмы мерчендайзинга при выставлении товаров в магазинах;
3. привлечь внимание, к новинкам, например, выделив ценники ярким цветом, проведение различных дегустаций, акций, тем самым вызвать доверие со стороны потребителей к новой продукции.

      Анализ  объема реализации продукции  начинается с определения его динамики в течение рассматриваемого периода.

      Анализируя  динамику объема реализации продукции, показатели учитываются в сопоставимых ценах. Применение показателей в  фактически действующих ценах может  привести к искажению результатов  анализа, попадающих под воздействие  ценового (стоимостного) фактора.

     Приведение  показателей объема реализации продукции  в сопоставимый вид, позволяет определить степень влияния на него ценовых  и неценовых факторов.

     Анализ  структуры продукции. В ходе данного анализа определяется удельный вес каждого вида реализуемой предприятием продукции в каждом из рассматриваемых периодов.

     Изменения в структуре продукции называются структурными сдвигами. Как правило, они вызваны изменениями рыночной конъюнктуры, а также тем, что  каждое предприятие стремится продвигать на рынок более рентабельную (дорогостоящую) продукцию.

     Серьезную проблему для предприятия может  представлять его неравномерная  загрузка в течение года, вызванная  колебаниями спроса на продукцию. Простои  рабочей силы и оборудования при  спаде спроса на продукцию и максимальная их загрузка при возрастающем спросе отрицательно влияют на объем реализации продукции, качество продукции, производительность труда, уровень использования основных фондов и другие показатели работы предприятия. Одной из причин колебаний  спроса на продукцию является сезонность, вызванная особенностями их потребления.

     Для анализа влияния сезонности на деятельность предприятия необходимо располагать данными о ежемесячном (ежеквартальном) объеме реализации продукции.

     На  основании данных рассчитываются среднемесячный (среднеквартальный) объем реализации продукции, коэффициенты сезонности, коэффициент (размах) вариации. Большой коэффициент  вариации свидетельствует о том, что сезонность оказывает существенное влияние на деятельность предприятия  и необходимости сглаживать ее влияние  посредством различных мероприятий.

     Результаты  анализа представлены в таблице 17, 18, 19.

Таблица 17 

Анализ  объема реализации продукции за период 2005-2006 гг. 

 

     Пересчет  объема реализации продукции отчетного  года в сопоставимые цены:

               V = V о.г. / Iинфл., где

V о.г.  – объем реализации продукции  в отчетном году (тыс.руб.);

Iинфл. – уровень инфляции = 12 %.

     При пересчете объема реализации продукции  отчетного года по ценам базисного  года можно увидеть  снижение объема на 23206 руб. или на 6,1 %.

     Это говорит о том, что если бы в  отчетном году не произошло увеличения цен, то выручка была бы на 23206 руб. меньше.

     Таблица 18

Оценка  структуры продукции предприятия 

                                                          

     По  данным видно, что наибольший удельный вес составляет розничная торговля 95,8 %, а наименьший мелкооптовой 0,3 %. В отчетном году изменений не произошло. 

 

 

                                                                                                                                                                                                  Таблица 19

Распределение объема реализации продукции  по месяцам

(с учетом  сезонности) 

 

Анализ  сезонности производства продукции