Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции

      На  поведение потребителя в рыночной экономике влияет также асимметричная информация - ситуация, в которой часть участников сделки обладает важной информацией, которой не располагают другие заинтересованные лица. Это означает наличие неопределенности и риска.  Неопределенность - ситуация, для которой характерен. недостаток информации о вероятных будущих событиях.  Риск - положение, варианты исхода которого известны, но неизвестно какой из них наступит точно. Хотя по отношению к риску все люди делятся на три основные группы: антипатичные к риску, нейтральные к риску и предпочитающие риск, большинство потребителей предпочитают уменьшать его последствия.

      Страхование - механизм распределения рисков между  теми, кто хотел бы обезопасить  себя от возможных последствий возникновения  пагубных ситуаций. Страховка от риска предоставляется в обмен на внесение страховой премии. В случае наступления страхового события страховая компания выплачивает пострадавшему компенсацию за понесенный ущерб. Сумма внесенных премий формирует общий фонд для выплаты компенсаций, а также является источником покрытия административных затрат страховой компании.  Стоимость полной информации определяется разницей между ожидаемой стоимостью какого-нибудь приобретения, когда имеется полная информация, и ожидаемой стоимостью, когда информация неполная.  Диверсификация - распределение капитала и /или видов деятельности по нескольким сферам для уменьшения риска путем перераспределения прибыли из одной сферы для покрытия убытков в другой.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      3. Ценообразование  в условиях несовершенной конкуренции

 

      3.1. Место и роль конкуренции в рыночной системе

 

      Одним из важнейших признаков рынка  является конкуренция как форма  взаимного соперничества субъектов  рынка и механизм регулирования  общественного производства.  Конкуренция - общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.  Конкуренция в экономике выполняет ряд функций: 

      - выявляет и устанавливает рыночную  стоимость товара; 

      - сводит конкретный труд к общественно необходимому; 

      - содействует выравниванию индивидуальных  стоимостей и прибыли в зависимости  от производительности труда  и эффективности управления производством. 

      Посредством конкуренции происходит распределение  не только факторов производства, но и  доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.  Существуют разные типы конкурентного поведения рыночных субъектов:

      - креативное (созидательное) - поведение,  направленное на создание предпосылок,  обеспечивающих превосходство над  соперниками; 

      - приспособленческое - учитывающее инновационные  изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников; 

      - обеспечивающее (гарантирующее) - поведение,  направленное на сохранение достигнутых  позиций¹². 

      В современной экономике особое значение имеет конкуренция, начинающаяся задолго  до появления товара на рынке. Предприниматели могут бороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкой цене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры и т. д. Так появилась внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в части улучшения качества продукта, снижения производственных издержек в рамках одной фирмы¹³.  В зависимости от способа поведения фирмы на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.  Ценовая конкуренция - борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется в использовании демпинга (продажа товара по ценам ниже его себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той же цене и другого. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса.  Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.  Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей-продавцов и покупателей. В экономической теории различают совершенную и несовершенную конкуренцию.  Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало (менее 1 %), что им можно пренебречь.  Несовершенная конкуренция существует тогда, когда возможен контроль над определенной долей рынка. Несовершенная конкуренция включает следующие виды: 

      - монополия - власть одного продавца (монопсония - власть одного покупателя); 

      - олигополия - власть нескольких крупных  фирм (олигопсония - власть нескольких  крупных покупателей); 

      - монополистическая конкуренция  - соревнования между разными  по силе и влиянию продавцами¹⁴. 

      Конкуренция выступает мощным фактором концентрации производства, характер ее зависит  от развитости и степени монополизации  производства.  В России началом  создания антимонопольного законодательства стал "Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Этот закон определил недобросовестные методы конкуренции, а именно:

      - распространении ложных, неточных  или искаженных сведений, способных причинить убытки либо нанести ущерб деловой репутации другому хозяйствующему субъекту; 

      - введение потребителей в заблуждение  относительно характера, способа  и места изготовления товара, его потребительских качеств  и свойств; 

      - некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов; 

      - самовольное использование товарного  знака, фирменного наименования. 

      Для реализации антимонопольного законодательства в стране в 1991 г. был создан Антимонопольный комитет РФ. Его задачи - не только контроль за монополиями, но и борьба с монополизмом в отечественной экономике.  Монополии - крупные хозяйственные объединения, контролирующие отрасли и рынки за счет высокой степени концентрации производства и капитала и установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей. Монополизм - это исключительное положение одного из хозяйствующих субъектов, дающее возможность диктовать свою волю прочим субъектам, регулировать производство данного вида продукции и устанавливать господство на рынке. 

      Основные  направления демонополизации и  содействия развитию конкуренции в  России предполагают: 

      1. контроль за соблюдением антимонопольных  требований при создании, реорганизации и ликвидации хозяйствующих субъектов; 

      2. контроль за крупными продажами  и покупками акций, которые  могут привести к доминирующему  положению хозяйствующих субъектов  (свыше 35 %); 

      3. предоставление льготных кредитов, а также уменьшение налогов или освобождение от них хозяйствующих субъектов, впервые вступающих на данный товарный рынок; 

      4. финансирование мероприятий по  расширению выпуска дефицитных  товаров в целях устранения  доминирующего положения отдельных  хозяйствующих субъектов; 

      5. привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий,  создание и развитие свободных  экономических зон¹⁵.

      В антимонопольном законе предусматривается  и ответственность за его нарушение - возможность применения штрафных санкций, а в крайних случаях и уголовной ответственности.  Особое значение в антимонопольной практике имеет регулирование деятельности естественных монополий. Естественная монополия имеет место тогда, когда все рыночное предложение товаров и услуг сосредоточено в руках одного продавца и создание конкурентной среды экономически неэффективно. На общенациональном уровне к области естественных монополий можно отнести, например, железные дороги и нефтепроводы, на региональном уровне - систему водо- и газоснабжения, телефонную связь, общественный транспорт и т. п.  Отсутствие конкурентной среды делает неэффективным использование рыночных механизмов в регулировании деятельности естественных монополий.

      В силу специфического положения таких  монополий в экономике России единственной силой, способной им противостоять является государство. Поэтому, государственная политика, ставящая пределы и определяющая правила их поведения на рынке, должна быть нацелена на усиление регулирующей роли государства, в частности в области тарифной политики (например, на организацию ценовой конкуренции между различными видами энергоносителей), ограничение неконтролируемой частной монополии государственной монополией, изменение направления рентных доходов в пользу государства, а также на согласование действий федеральных и региональных решений.

      Недостаточно  четкое разграничение прав и ответственности  федеральных органов власти и  местных администраций по регулированию  естественных монополий приводит к  ценовым диспропорциям на услуги их отраслей между регионами, к разрыву межрегиональных связей. При отсутствии скоординированной политики федеральных властей и регионов и высокой дифференциации цен и тарифов между отдельными потребителями деятельность ряда регионов страны в едином экономическом пространстве осложняется. Примером этому могут служить постоянные проблемы, связанные с обеспечением жителей Приморья электроэнергией и теплом, порожденные деятельностью структурной единицы РАО «ЕЭС России» «Дальэнерго». 

      Для стимулирования конкуренции на монопольном  рынке мировая практика предлагает использовать следующие меры: расширить практику конкурсного отбора в отраслях естественных монополий на региональном уровне на стадии организации торгов за право быть поставщиком определенного вида услуг, поскольку в настоящее время это право достаточно часто определяется в результате сговора хозяйствующих субъектов без участия региональных властей; ускорить становление системы сбора и распространения коммерческой информации, создание специализированных региональных информационных систем, которые облегчат доступ новых участников на региональные рынки.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Список  использованной литературы

 
      

1. Авдашева  С., Розанова Н. Подходы к классификации  рыночных структур в экономике России // Вопросы экономики. 1997. № 6. 
2. Алавердов А. К вопросу о внутрифирменном рынке труда // Российский экономический журнал. 1999. №12. 
3. Васильева Н.Е., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 1995.
4. Гершафт М. Система рынков и рыночное взаимодействие //Российский экономический журнал. 1992. № 6. 
5. Горохия М. Деньги и рынок //Вопросы экономики. 1994 . № 6. 
6. Грищенко Г., Ступин В. Платежный кризис в экономике с неравновесными ценами// Вопросы экономики. 1998. №5.
7. Левина С. Теория рынка //Российский экономический журнал. 1995. № 4.
8. Маневич В. О закономерностях становления рынка //Вопросы экономики. 1993. № 3. 
9. Меркулова Ю.В. Проблемы становления конкурентной среды хозяйствования //Общество и экономика. 1993. № 9-10.
10. Никифоров А. Ценовое регулирование естественных монополий // Вопросы экономики. 1998. №4. 
11. Олейник А. Институциональная экономика // Вопросы экономики.1999. №9, 12. 
12. Ореховский П. Феномен " разноцветных денег" и российская реформа // Российский экономический журнал. 1997. .№ 3. 
13. Покрытан П. Формирование организационных структур на рынке труда // Экономист. 1998. № 3.
14. Токсанбаева М. Трудовые доходы и бедность// Вопросы экономики. 1998. №7. 
15. Шаститко А. Новая теория фирмы. М., 1996.  Экономическая школа. 1992.Вып. 2; 1993.Вып. 3.