Реклама и современный бизнес

Таким образом, сделаем вывод. Россия отставала  в развитии системы маркетинговых  коммуникаций от США и стран Западной Европы на 150-200 лет, что объясняется не только запоздалым развитием капитализма в России, но и консервативностью форм торговли, неразвитостью информационной инфраструктуры промышленности и торговли, обусловленной огромной территорией страны и традиционным недоверием и пренебрежением к рекламе, понимаемой в русском национальном сознании как форма обмана.

В этих условиях среди форм маркетинговых  коммуникаций в России получили развитие лишь выставки и ярмарки, наружная реклама  в форме предметной рекламы и  вывесок и, отчасти, реклама в прессе. Прямой маркетинг, продвижение продаж, общественные коммуникации начали формироваться как формы маркетинга в России лишь в 1993-1995 гг. - на век позже, чем в США и странах Западной Европы.

В 1991-1993 гг. в России в качестве единственной формы маркетинговой коммуникации использовалась реклама (в первую очередь, телевизионная реклама и реклама в прессе). Целью подавляющего большинства рекламных кампаний было формирование оптово-розничной инфраструктуры товарного рынка целевой аудиторией - 3-5% населения, занятого предпринимательской деятельностью. Реклама в СМИ выполнила несвойственную ей в конце ХХ века экономическую функцию - формирование сбытовых связей и инфраструктуры товарного рынка (как отмечалось в США, эта задача была решена в 60-70-е годы ХХ века, а с 80-х годов ХХ века произошел переход к товарной рекламе общенациональных производителей). В результате, рекламные обращения, типичные для конца ХХ века (поиск оптовых покупателей и посредников на рынке), заполнили массовые СМИ конца ХХ века, и их аудитория - телезрители, читатели, радиослушатели - стала воспринимать любую рекламу как раздражающую и бесполезную.

Несмотря  на появление великолепных образцов позиционирования товара в рекламе  с учетом национальной психологии и  сегментирования российского рынка, обеспечивших огромный эффект рекламных кампаний (телевизионные ролики МММ), крах финансовых пирамид усилил недоверие населения к рекламе как таковой.

Одновременно  с западными товарами пришла и  реклама их транснациональных производителей. Сегодня именно она составляет до 80-85% всей телевизионной рекламы. Однако в подавляющем большинстве западных рекламных роликов (особенно это характерно для 1994-1995 гг.) не учитываются российские особенности восприятия рекламы, отечественный потребительский рынок неверно сегментируется, а сами товары неверно позиционированы, что вызывает неприятие рекламы.

Прямой  маркетинг и продвижение продаж имеют огромный потенциал на российском рынке, который пока практически  не использован. Лишь в 1996-1997 гг. транснациональные компании начинают осознавать их преимущества при продвижении товаров на российском рынке. Прямой маркетинг перспективен при ориентации, прежде всего, на высокодоходную целевую аудиторию и элитные товары. Продвижение продаж имеет огромный потенциальный эффект в России ввиду ряда психологических причин - перевод продажи в игровую форму, конкурсы, викторины, лотереи и прочие подобные формы стимулирования сбыта чрезвычайно действенны ввиду ряда национальных особенностей характера, в полной мере отраженных русской философией конца ХХ - начала ХХ вв. (ожидание чуда, везения; леность и вера во внезапное обогащение, склонность к мечтательности). Применение методов продвижения продаж и прямого маркетинга в России требует выработки определенных законодательных ограничений и разработки кодексов саморегулирования по примеру стран Западной Европы

Рекламный рынок, по мнению всех специалистов, в  последнее время растет и развивается  высокими темпами. В связи с этим консалтинговая компания Group M (входящая в состав WPP Group) пересмотрела свой прогноз относительно дальнейшего развития рынка на ближайшие несколько лет. Согласно новому докладу Group M  «This year, Next year» глобальная прибыль рекламного рынка за 2009 год выросла на 6% приблизительно до 433 миллиардов долларов США. А в 2010 году еще на 7% до 462 миллиардов долларов. 

При этом стоит отметить рост объемов рекламного рынка в других странах, кроме  США. Динамика роста американского  рынка составит всего 2,8% в 2009 году и 3,5% в 2010 году. 

Основным  средством для размещения рекламных роликов остается телевидение, на него придется 47% расходов рекламодателей в 2009 году и 52% в 2010 году. 

По темпам роста лидирует по-прежнему сектор Интернет-рекламы. Специалисты GroupM составили следующий прогноз: объем рынка этого сектора вырастет на 50-60% и, в основном, за счет развивающихся стран. Однако, доля Интернет-рекламы в ближайшие несколько лет будет сокращаться. В 2008 году этот показатель равнялся 32%, в 2009 году – до 30%, а в 2010 году, возможно, до 28%. Аналитики объясняют такое явление тем фактом, что в развитых странах показатели дневного использования Интернета и развития услуг высокоскоростного доступа в Сеть уже приближены к насыщению. 

Спонсорские расходы в 2009 году составят 38 миллиардов долларов США, а в 2010 году – 44 миллиарда долларов. Особенно успешным этот вид рекламы признается в Сети, поскольку увеличивается более чем на 20% ежегодно.

3.3 Прогнозы Ассоциации коммуникационных  агентств России 

По оценкам  экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которые недавно были представлены на пресс-конференции в Москве, объем рекламного рынка России за 1-е полугодие 2008 года составил 104,5-105,5 миллиардов рублей. Тем самым становится очевиден рост объемов рекламного рынка РФ на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом прошедшего года. Аналитики АКАР утверждают, что представленные цифры оказались на редкость стабильными и предсказуемыми.  

По традиции, половины рекламного рынка приходится на телевидение, которое имеет показатель более 52 миллиардов рублей и демонстрирует рост 27,4%.  Свою динамику роста сохраняет также сектор радиовещания. Его показатели составляют 5,7-5,8 миллиардов рублей, а динамика роста – 23,6%. Печатные средства массовой информации «заработали» 24,7-24,9 миллиардов рублей, при этом сектор развивается с показателем 21,3%. В этом сегменте наибольшего роста достигли газеты (28,7%) – 5,4 миллиарда рублей, а также высокие показатели продемонстрировали и журналы – 11 миллиардов рублей, динамика – 24,3%.  Сектор наружной рекламы вырос на 16,1%, а владельцы рекламных мест таким образом «заработали» 19,3-19,5 миллиардов рублей.  Самая высокая динамика – 52% - динамика роста рекламного рынка в Интернете. Правда, без учета контекстной рекламы, владельцы рекламных площадей в Интернете получили за 1-е полугодие всего 2 миллиарда рублей. Что касается итогов уходящего года, то аналитика АКАР прогнозируют рост рекламного рынка до 220-230 миллиардов рублей. 

По данным АКАР, темпы прироста интернет - рекламы в последние 5 лет в среднем превысили 80%, так что можно с уверенностью говорить о том, что к 2010 году этот сектор достигнет рубежа в 500 миллионов долларов США. При этом, что качается рекламы Рунета, то 50% от нее будут приходиться на 3 основным портала: Яндекс, Рамблер и Мейл.ру.

Опрос, проведенный Фондом «Общественное мнение» в 2008 году показал, что наши граждане проявляют глубокий интерес к событиям, происходящим не только в России, но и в мире. Только 8% опрошенных заявили, что новости их не интересуют. Опрос включал в себя несколько частей, по его результатам аналитики составили отчет, включающий в себя рейтинг тем, которые интересуют российских граждан, а также рейтинг средств массовой информации, которые пользуются большей популярностью и большим доверием у населения. 

Рейтинг интересующих граждан тем:

- криминальная  хроника, происшествия – 51%;

- международные  отношения – 48%;

- события  из мира культуры и искусства  – 46%;

- политические  новости – 43%;

- технические  новинки – 19%;

- наука  – 14%;

- компьютерные  технологии – 12%. 

Рейтинг СМИ (по популярности):

- центральное  ТВ – 90%;

- центральные  газеты – 30%;

- областное  ТВ – 29%;

- центральное  радио – 26%;

- Интернет  – всего 9%. 

Стоит отметить, что 27% опрошенных заявили, что  газет не читают вообще. 36% не слушает  радио.

Рейтинг СМИ (по популярности) в столице:

- центральное  ТВ – 82%;

- центральные  газеты – 41%;

- Интернет  – 36%;

- центральное  радио – 35%.

Рейтинг популярности радиостанций:

- «Русское  радио» - 20%;

- «Европа  Плюс» - 16%;

- «Маяк» - 13%

- «Авторадио»  – по 11%;

- «Шансон» - 10%;

- Ретро FM – 9%;

- Хит FM – 6%;

- Наше  радио – 4%;

Уровень интереса к рекламе, особенно к телевизионной, снижается обратно пропорционально  ее объемам. Как правило, людей раздражает совершенно неуместный посреди любимого фильма или передачи ролик. Помимо этого не все каналы придерживаются закона и позволяют себе повышать уровень громкости в рекламных паузах. Людей с чутким слухом это вряд ли приводит в восторг. Однако, есть даже те, кто специально ищет в Интернете и скачивает музыку к любимым рекламным роликам. Так как же на самом деле зрители относятся к рекламе?

Опрос, проведенный в марте 2009 года, охватывал 100 населенных пунктов в Украине. Интервью по месту жительства дали 1 500 респондентов, дополнительный опрос  был проведен среди киевлян (600 человек).  

По данным опроса выяснилось, что в существующем объеме и формате телерекламу  украинцы не любят: 

- 2/3 опрошенных  сообщили, что рекламные паузы  вызывают у них отторжение;

- 51% переключается  на другой канал во время  рекламы;

- 4% вообще  выключает телевизор;

- 7% - отключают  звук

- 25% на  время рекламы переключаются  на другие дела;

- 11% смотрят  и слушают телевизионные рекламные  ролики.

В целом  же, аналитики делают вывод, что гражданам  Украины не совсем не нравится реклама:  

- 50% опрошенных подтвердили, что среди рекламных роликов есть интересные экземпляры (из них 47% считает, что таковых мало, 3% - много);

- 44% респондентов  не жалует вообще никакую рекламу  (среди группы молодежи – 30%);

- 91% считает,  что телереклама занимает слишком  много эфирного времени;

- 6% считает,  что под рекламные паузы выделено  нужное количество времени (среди  молодежи – 11%;

- 88% одобрили  закон, ограничивающий объемы  рекламы на ТВ;

- 2% - проголосовали  против закона;

- 8% безынициативны.  

Аналитики также подчеркнули, что негативное отношение к рекламе складывается не только из ее объемов, качества и манеры подачи, но и из того, что именно рекламируется:  

- 11% считают,  что рекламировать можно только  разрешенные товары и услуги;

- 74% - некоторые  из разрешенных и активно рекламируемых товаров и услуг рекламировать не стоит (сюда отнесли алкоголь – 38%, средства личной гигиены – 28%, табак и табачные изделия – 20%, лекарства – 16%); 

Негативное  восприятие рекламы доходит до того, что 32% респондентов готовы  даже платить «небольшие деньги» ради того, чтобы на центральных каналах не было рекламы. Однако, 52% респондентов готовы смириться с роликами вместо оплаты. Здесь аналитики проследили некоторую тенденцию: женщины чаще готовы смириться и смотреть ролики, мужчины же, напротив, готовы заплатить, лишь бы не видеть рекламы. 

Также, отчет приводит следующие данные:  

- 55% респондентов  считает, что в настоящем телевидение  не может существовать без  рекламы;

<