Имидж канала MTV

Федеральное агентство по образованию

государственное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Самарский  Государственный Технический университет» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Курсовая  работа

   По  дисциплине: «Теория и практика »

   На  тему: «Имидж канала mtv» 
 
 
 
 
 

                                                                                                  Выполнила:

                                                                                   Студентка 2-ФГО-3

Барсегян С.А.

Проверил:

Преподаватель

кафедры психологии и педагогики

Черкасов Роман  Владимирович 

                                         
 

Самара 2010 год 
 

Содержание 
 

Введение………………………………………………………………………3 

Глава 1. Понятие канала, канал mtv.

1.1 Телевизионный канал ………………12

1.2 История канала mtv…………………………………6

1.3 Mtv в России………………………….....................................................9 

Глава 2.

2.1. Особенности музыкального телевидения…………………………

2.2. Музыкальное телевидение и реклама………………………21

2.3.Появление на телевидении mtv………………………………22

2.4.Программы  mtv…………………………………………………………..23

2.5.Награды mtv ………………………………………………………………26

2.6.Выводы……………………………………………………………………27

Заключение………………………………………………………………….28

Список  использованной литературы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

Обоснование актуальности темы. В наше время возрастает влияние личности ведущих на формирование мнения о программе. Оценка имиджа позволяет нам отследить эти процессы.

Объект исследования.  В своей работе я бы хотела выявить механизмы влияния имиджа на коммуникативный процесс.

Предмет исследования. В границах предмета исследования находятся имидж канала mtv.

Задачи работы.  Выяснить необходимость формирования имиджа канала. Выявить критерии и параметры формирования имиджа. Рассмотреть особенности формирования имиджа на канале mtv.

Глава 1. Понятие канала, канал mtv.

1.1 Телевизионный канал

Телевизионный канал — электронное средство массовой информации, представляющее собой совокупность телевизионных программ и иных аудиовизуальных сообщений и материалов, сформированных в соответствии с сеткой вещания для последующего распространения. По способу вещания делятся на эфирные, кабельные, спутниковые и интернет телеканалы, по территории охвата — на международные, общенациональные и региональные.

На телерынке  России присутствуют специализированные каналы, которые привлекают узкую  аудиторию. Таких каналов много  например, это каналы ТВЦ, который  акцентирует своё внимание на жизни  города Москвы, его проблемах и  интересный в основном жителям Москвы и интересующимся Москвой россиянам, канал «Культура», привлекающий аудиторию  высокого интеллектуального уровня и в последнее время становящийся всё более модным среди интеллектуально  развитых людей. Каналы MTV и Муз-ТВ специализируются на музыкальных программах, хит- парадах, шоу и привлекают молодёжную аудиторию от 12 до 25 лет. Но имидж канала mtv отличается от канала Муз-Тв.

Люди, работающие на музыкальном телевидении, - особые. Равно как и само музыкальное  телевидение. Два дециметровых канала - MTV и "Муз-ТВ" плюс многочисленные музыкальные программы на центральных  телеканалах - это особый мир со своими проблемами, философией и внутренними  конфликтами. Пока эти конфликты  невозможно заметить невооруженным  глазом, но вполне возможно, что вскоре они выплеснутся наружу. 

1.1.История  канала mtv

Предыстория MTV началась в 1977 году, когда компания Warner Cable (подразделениеWarner Communications) запустила  первую интерактивную сеть вещания  под названием Qube.

Одним из каналов Qube был канал Sight on Sound, который транслировал записи концертных выступлений артистов и программы, посвященные музыке. Интерактивный сервис Qube позволял зрителям голосовать за любимых исполнителей. Выступления лидеров голосования  попадали в эфир. Эта технология отбора клипов до сих пор используется каналом MTV.  

Концепция канала появилась ещё в 1978 году — в качестве музыкального канала местной кабельной телесети в Колумбусе, штат Огайо. Общенациональное вещание MTV началось в 1 августа 1981 года (хотя первые трансляции были доступны лишь жителям Нью-Джерси). 
Первым видеоклипом, показанным в эфире канала клип группы The Buggles. Она пела занимательную песню Video Killed The Radio Star - "Видео убило радиозвезду". В тот день она имела особый подтекст: именно с нее начал вещание новый телеканал MTV (Музыкальное телевидение), который торжественно обещал перед лицом всего мира сутки напролет крутить сплошные видеоролики и прочие актуальные материалы из жизни музыкального сообщества.  
К каналу сразу пришёл успех — через короткое время он насчитывал уже два миллиона подписчиков. Между тем, канал подвергся и обвинениям в расизме — в первые годы существования на MTV показывались в основном видеоклипы белых исполнителей (на что руководители канала приводили довод, что производство видеоклипов негритянских музыкантов было весьма незначительным). Ситуация изменилась с выходом клипа Майкла Джексона «Billie Jean» в 1983 году: этот, и последующие видеоклипы музыканта попали в постоянную ротацию канала. Довольно скоро звукозаписывающие компании увидели в MTV огромный маркетинговый инструмент, и почти все новые синглы стали сопровождаться видеоклипами, которые у многих исполнителей превращались в мини-фильмы.

В 1984 году на канале появился свой первый хит-парад «Top 20 Video Countdown». С того же года стали проводиться церемонии награждения самых популярных клипов на канале («MTV Video Music Awards»). В 1985 году на канале впервые появилась социальная реклама безопасного секса.

1 августа 1987 года с видеоклипа «Money for Nothing» начал вещание европейский филиал канала — MTV Europe. Он, в свою очередь, в последующие годы лицензировал создание множества национальных каналов MTV в странах Европы. В 1993 году, с выхода программы «Горячая десятка MTV» (выходившей на 1-м канале Останкино в течение года), MTV появилось в России. 25 сентября 1998 года начал своё вещание канал MTV Россия.

Итак,  mtv бывает разным:

• VH1
• MTV Азербайджан
• MTV Латвия
• MTV Россия
• MTV Беларусь
• MTV Украина
• MTV Эстония
• MTV Video Music Awards
• MTV Europe Music Awards

А так же:

MTV в мире - это:

В MTV Networks International также входят: телеканалы Nickelodeon, VH1, TMF – The Music Factory, VIVA, Paramount, TV Land и другие.   

1.2. mtv в России 

В ночь с 25 на 26 сентября 1998 года свершилось то, о чем большевики даже не мечтали. Канал MTV: Music Television начал  свое вещание в России. Годом раньше наверняка пришлось бы основательно поломать голову над тем, кому достанется честь открытия. Тогда все было очевидно — эфир канала открыл концерт Prodigy в Москве. Первым видеоклипом  российского исполнителя стал клип «Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль», первым зарубежным видео — клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа “Come With Me”.

Изначально MTV Россия осчастливило поклонников музыки в  трех городах: Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже. Сегодня mtv смотрят в 530 городах и регионах России, а потенциальная зрительская аудитория составляет около 89 млн. человек. Кроме того, mtv смотрят в Армении, Беларуси, Молдове, Казахстане и Кыргызстане. И каждый год к MTV Россия присоединяются новые города.