Проблемы выхода российских регионов на международный рынок туристских услуг

            Набор услуг может  дополняться  такими услугами, как встречи  и проводы, трансфер (перевозка  на автотранспорте от аэропорта,  вокзала до гостиницы и (или)  обратно) и различные экскурсионные  и культурно-развлекательные мероприятия.

           Большое разнообразие услуг, оказываемых  предприятиями туриндустрии, влияет  на систему распределения турпродукта.  Эти услуги можно разделить  на три группы: услуги общественного  сектора, услуги, контролируемые  централизованной системой управления, и услуги, оказываемые частным  сектором.¹⁸

          Несмотря на функциональные различия  между компонентами туристической  индустрии, все они взаимосвязаны  и тесно взаимодействуют. Например, если бы не было достопримечательностей, созданных людьми в местах  назначения (тематические парки,  спортивные комплексы и др.), то  спрос на транспорт и гостиницы  был значительно ниже. Вместе  с тем будь хорошо развитой  транспортной системы  и гостиничной  сети, вряд ли можно было ожидать  наплыва туристов в достопримечательные  места. Иногда некоторые компоненты  туристской индустрии работают  независимо друг от друга, при  других обстоятельствах они соединяются  в «пакетах» (турах).¹⁹

           Международный туризм – одна из форм обмена услугами. В основе туристского бума, который охватил весь мир в последние десятилетия, лежат конкретные экономические, социальные и другие причины. Это прежде всего научно-техническая революция, с которой связан совершенно новый уровень производительных сил. Это глобальный феномен урбанизации, заставляющий жителей больших городов искать отдохновения в других районах и странах. Это и общее повышение качества и уровня жизни, увеличение доходов и продолжительности отпусков. Наконец, это общий рост культуры, вызывающий рост познавательных потребностей людей.

          Наиболее яркое выражение туристский  бум находит в двух показателях  – численности участников международного  туризма и размерах доходов  от него. Динамику того и другого  показателя демонстрирует таблица  1.²⁰

Таблица 1²¹

Динамика международного туризма в 1980-2008 гг.

Год	Число интуристов, млн человек		Поступления от туризма, млрд долл
1980	285		102
1985	330		118
1990	460		265
1995	566		393
2000	697		474
2002	703		471
2003	694		533
2004	763	633
2005	803	680
2006	846	742
2007	903	856
2008	922	944

Рис. 1. Динамика международного туризма в 1980-2008 гг.²²

 

           По данным Всемирной туристской  организации (ВТО), еще в середине 1990-х гг. в мировой торговле  товарами и услугами на долю  туризма приходилось более 1/10, что позволило ему замять место  после экспорта нефти и автомобилей.  А в торговле услугами его  доля превысила 1/3.²³

          В последние 20 лет  среднегодовые  темпы роста международного туризма  составляли 5,1% и в 2002 г. число  прибытий достигло 703 млн человек.  За этот же период валютные  поступления от международного  туризма увеличились в среднем  на 14% в год, составив в 2001 г. 476 млрд долларов.²⁴ 

         Международные туристские прибытия  в 2008 г. побили все предыдущие  рекорды и достигли 922 млн. Рост  наблюдался по всем географическим  направлениям, но особенно сильным  он был в Азиатско-Тихоокеанском  регионе (28%) и в странах Ближнего Востока (18%). Темпы роста в Американском регионе составили 11%, в Африке – 8, в Европе – 5%.²⁵

        В  таблице 2 приводятся показатели  международных туристских прибытий  за период 1990-2007 гг. Наибольшую положительную  динамику прибытий показывают  азиатские направления.

Таблица 2²⁶

Международные туристские прибытия (1990-2007 гг.)

Международные прибытия, млн								Рыночная доля, %	Изменения (%)
Туристическое направление	1990	1995	2000	2004	2005	2006	2007	2007	05/04	06/05	07/06
Всего в мире	441	538	681	763	803	846	898	100	3,1	5,1	6,1
Европа	264,8	309,3	384,1	416,4	438,7	460,8	480,1	53,5	1,7	3,9	4,2
Северная Европа	30,3	39,4	44,6	48,4	51,0	54,9	56,0	6,2	8,4	7,7	2,0
Западная Европа	108,6	112,2	139,7	138,7	142,6	149,8	155,0	17,3	-0,2	3,7	3,5
Центрально-Восточная Европа	32,0	55,0	59,1	78,4	87,8	91,2	92,8	10,3	0,1	8,2	1,7
Средиземноморские страны Европы	93,9	102,7	140,7	150,9	157,3	164,9	176,3	19,6	1,4	1,6	7,0
Азия и Азиатско-Тихоокеанский  регион	57,7	85,0	114,9	152,5	155,3	167,2	184,9	20,6	4,2	11,1	10,2
Центрально-Восточная Азия	28,0	44,1	62,5	87,6	87,5	94,0	104,2	11,6	7,9	12,1	10,5
Юго-Восточная Азия	21,5	28,6	37,0	47,3	49,3	53,9	60,4	6,7	0,0	16,0	11,8
Южная Азия	3,1	4,2	6,1	7,5	8,0	8,8	9,7	1,1	4,1	10,7	7,8
Австралия и Океания	5,1	8,1	9,2	10,2	10,5	10,5	10,7	1,2	1,0	2,5	1,4
Америка	93,3	109,0	129,6	125,5	133,2	135,9	142,1	15,8	4,3	1,8	4,7
Северная и Центральная  Америка	74,2	83,3	96,3	91,3	96,2	97,7	102,7	11,5	13,8	11,1	15,8
Страны Карибского бассейна	11,4	14,0	17,1	18,2	18,8	19,4	19,3	2,1	3,3	1,9	-0,9
Южная Америка	7,7	11,7	15,2	16,0	18,2	18,8	20,2	2,2	2,0	6,8	8,1
Ближний Восток	10,0	14,3	25,2	35,4	38,3	41,8	46,4	5,2	2,5	3,6	13,4
Африка	15,2	20,4	28,2	33,2	37,3	40,7	44,2	4,9	10,9	10,5	7,9
Северная Африка	8,4	7,2	10,2	12,8	13,9	14,9	16,4	1,8	15,3	19,1	8,5
Регион южнее Сахары	6,8	13,2	18,0	20,4	23,3	25,8	278	3,1	8,8	6,5	7,5

 

             Европа является лидером по  количеству международных туристских  прибытий.  Франция сохранила  лидирующее положение в качестве  наиболее посещаемого направления.  В 2007 г. ее посетили 81,9  млн  туристов. Испания с ростом числа  прибытий на 3% занимает 2-е место  (59,2 млн чел.). За ней следуют  США – 56,0 млн прибытий. Наиболее  заметное изменение в рейтинге  прибытий у Китая – 54,7  млн  человек.²⁷

Таблица 3²⁸

Региональное распределение  международных туристских прибытий

1995-2020 гг.

	Средний ежегодный прирост (%) 1995-2020	Рыночная доля (%)
Всего		1995	2007	2020
	4,1	100	100	100
Африка	5,5	3,6	4,9	5,0
Америка	3,9	19,3	15,8	18,1
Восточная Азия/Тихий океан	6,5	14,4	19,5	25,4
Европа	3,0	59,8	53,5	45,9
Ближний Восток	7,1	2,2	5,2	4,4
Южная Азия	6,2	0,7	1,1	1,2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 4²⁹

Динамика международных  туристских прибытий в зависимости  от целей поездок в 1990-2004 гг.

             В 2007 г. большинство международных туристских прибытий относилось к путешествиям в целям проведения отпуска – 458 млн., или (51%). На деловые поездки пришлось 16 % количества прибытий (138 млн.). Около 27% (240 млн.) туристов путешествовали ради посещения друзей, родственников, по религиозным мотивам, для прохождения курсов лечения (рисунок 2).³⁰

Рис. 2. Цели международных  туристских прибытий в 1990-2007 гг.³¹

 

          При всем разнообразии видов  туризма можно сделать вывод,  что основной целью туристских  поездок продолжает оставаться  отдых. Самый высокий показатель  выезжающих на отдых наблюдается  в странах, не имеющих теплого  моря – 76-83%. В странах, располагающих  прекрасными пляжами и теплым  климатом, доля отдых за рубежом  ниже – 62-73%.        

         Согласно статистике ВТО, объемы  реализации услуг делового туризма  распределяются следующим образом: 70% продаж приходится на индивидуальные  туры, 13 – на конференции и  семинары, 11 – посещение выставок  и участие в них, 3% – на конгрессный и инсентив-туризм (рис.3.).³²

         Инсентив-туризм подразумевает поездки,  которыми коммерческие фирмы  награждают своих сотрудников  за высокие показатели в работе  или мотивируют их к более  производительному труду в будущем.  В инсентив-туризме около 80% поездок приходится на Европу, 10% – на США, 6% – на страны Юго-Восточной Азии, 4% – на другие направления.³³

Рис. 3. Объемы реализации услуг делового туризма³⁴

 

            Перспективы  международного  туризма обычно оценивают очень  высоко. К 2020 г., как полагают, в  международном туризме будут  принимать участие примерно 1,6 млрд. человек.³⁵ В настоящее время спрос в международном туризме испытывает дальнейший спад по причине рецессии в мировой экономике. Между январем и февралем этого года темпы сокращения международных туристских прибытий составляли 8%, а общий объем оставался на уровне, зарегистрированном в 2007 г. Имеющиеся в распоряжении ЮНВТО предварительная статистика за первые месяцы 2009 г. указывает на продолжение отрицательного роста, уже имевшего место во второй половине 2008 г. Турнаправления во всем мире стали жертвой спада в спросе на основных направляющих рынках.  За исключением Африки, а также Центральной и Южной Америки, в которых наблюдаются позитивные результаты на уровне 3-5%. На данный момент в число наиболее пострадавших субрегионов входят Северная и Южная Европа и европейская часть Средиземноморья,    Северо-восточная часть Азии, Южная Азия и Ближний Восток.³⁶

 

2. Россия на международном рынке туристических услуг

 

             Туризм в России переживает время быстрого роста, который начался с распада Советского Союза в 1991 году. Большинство туристических центров России сосредоточено в Москве и Санкт-Петербурге, так как в этих городах расположены самые известные достопримечательности страны — Красная площадь, Собор Василия Блаженного, Кремль в Москве, Петропавловская крепость, Эрмитаж, храм Спаса на Крови в Петербурге. Туристов привлекает богатое культурное наследие и непростое прошлое России. Кроме двух столиц большой популярностью пользуются небольшие города, знаменитые своей архитектурой, историей.

             В настоящее время в стране  насчитывается более 6 тысяч гостиниц, тогда как в 2004 году их насчитывалось  только 4 тысячи. С учетом количества  иных средств размещения, таких  как пансионаты, дома и базы  отдыха, туристские базы и другие, общее количество средств размещения туристов составляет около 10 тысяч. Численность российских граждан, проживавших в 2006 году в гостиницах, санаторно-курортных организациях и организациях отдыха, составила 26,6 млн.человек, из них в гостиницах - 16,4 млн.человек.  

           Объем платных услуг, оказываемых населению гостиницами и аналогичными средствами размещения, ежегодно растет и составил в 2007 году 88,9 млрд.руб., что превысило показатели 2005 года на 47%.

           По оценкам  Всемирного совета по туризму и путешествиям, доходы от туризма в 2007 году в ВВП нашей страны с учетом мультипликативного эффекта составили 6,7%. Согласно данным того же источника, число рабочих мест в туризме составило 1% от общей занятости, с учетом смежных отраслей – 5,7%, инвестиции в основной капитал в туристскую индустрию России составляют 12,1% от общих инвестиций при годовом росте в 8,2%.³⁷ Суммарный доход от туризма в 2008 г. в России составил 833 млрд. руб., всего в стране в этой отрасли заняты более 1 млн. человек.³⁸

              В марте прошлого 2008 г. глава Ростуризма Анатолий Ярочкин прогнозировал снижение объема выездного туризма в России в 2009 г. на 20-25%. "По итогам девяти месяцев 2009 г. падение выездного туризма составило 18-20%. Но я думаю, что с течением времени эта цифра оптимизируется в сторону уменьшения до 12-15%", – сказал Радьков.³⁹

          Согласно рейтинговым показателям Всемирной туристской организации (UNWTO), Россия занимает 59-е место среди 133 стран по конкурентоспособности туристического сектора экономики, по числу мест в гостиницах – на 85 месте, по ценовой доступности размещения в них – на 115, по открытости для туризма – на 108.  По статистике Минспорттуризма, в  2009 г. внутри страны отдыхали более 32 млн. россиян. Рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 1,6%. За границу выехало 3,9 млн. российских туристов, снижение в среднем по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 15%. В том числе в странах дальнего зарубежья отдохнули около 21 млн. человек (снижение – 20%).⁴⁰

          Система статистики туризма базируется на двух основных видах показателей – мониторинге туристского рынка и оценке экономической роли туризма. К показателям мониторинга туристского рынка относятся объем въездного, выездного и внутреннего туристского потока, туристские расходы, объем платных услуг, а также ряд иных показателей – таких как занятость, средняя заработная плата в различных секторах туриндустрии, объем инвестиций в сферу туризма. Оценка экономической роли туризма состоит в определении его мультипликативного эффекта через долю в ВВП, занятости, инвестициях, доходах бюджета и пр. Источником официальных данных по статистике туризма является Росстат.⁴¹ Далее приведена статистика въезда в Россию иностранных граждан и выезда за границу российских граждан.

Таблица 5⁴²