Автор: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2011 в 19:17, курсовая работа
Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля для новой туристской фирмы «TourGuidePETERSBURG», которая готовится к выходу на рынок в 2008/2009 г.
На данный момент в Санкт-Петербурге очень развита индустрия туризма, что приводит к высокой конкуренции между субъектами туристского бизнеса. Фирменный стиль, созданный качественно, а главное своевременно — это одна из важнейших составляющих продвижения и успеха фирмы или предприятия. Это особенно важно, если фирма готовится к выходу на рынок, так как уже с этого момента у потребителя будет формироваться определённое отношение к фирме.
Введение
1. Теоретические основы разработки фирменного стиля
1.1 Роль фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании
1.2 Элементы фирменного стиля компании
1.2.1 Разработка фирменных товарных знаков и логотипов
1.2.2 Роль фирменного сочетания цветов
1.2.3 Подбор категорий шрифтов
1.2.4 Фирменный блок
1.2.5 Модульная сетка
1.2.6 Визитная карточка
1.2.7 Фирменный бланк
1.2.8 Фирменный конверт
1.3 Правовая охрана товарного знака
1.4 Технология производства рекламной продукции с рекламной символикой
1.5 Анализ рекламных средств в туристической индустрии
2. Разработка рекламного продукта
2.1 Разработка товарного знака
2.2 Разработка визитной карточки
2.3 Разработка бланка
2.4 Разработка конверта
2.5 Разработка папки
3. Экономическая часть
Заключение
Список используемой литературы
Таблица 3. Накладные расходы
| Наименование | Сумма |
| Аренда | 12 600 |
| Коммунальные платежи | 485 |
| Офисные расходы | 840 |
| Представительные расходы | 16 600 |
| Реклама | 29 250 |
| Транспорт | 7 605 |
| Прочее | 40 000 |
| Итого : | 83 000 : 5 = 16 600 |
Накладные расходы так же необходимо разделить на 5 проектов:
83 000 : 5 = 16 600 (на 1 проект).
Таблица 4. Смета затрат на заказ
| Наименование | Сумма |
| ФОТ административных работников | 12 600 |
| ЕСН административных работников | 485 |
| Амортизация (мес) | 840 |
| Накладные расходы | 16 600 |
| ФОТ работников | 29 250 |
| ЕСН работников | 7 605 |
| Оплата услуг сторонних организаций | 40 000 |
| Итого (ТС): | 107 380 |
ТС = АТС (валовые издержки равны себестоимости)
При назначении цены на заказ рекламному агентству «AsArt» необходимо начислить определенную наценку на себестоимость товара, составляющую в данном случае 50 %.
Р
(с наценкой 50% ) = 161 070 руб.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Анализ опыта рекламы позволил выделить нам безусловные достоинства, после чего было принято решение о создании логотипа, визитки, бланка, конвертов, папки и сувенирной продукции для вновь организованной туристской компании «TourGuidePETERSBURG». Название тоже было создано в процессе написания курсовой работы, исходя из потребностей фирмы и уникального торгового предложения. Продвижение фирменного стиля предприятия является очень продолжительным и затратоёмким процессом. В процессе работы был выявлен следующий факт: в туристских компаниях Санкт-Петербурга достаточно средств и квалифицированных специалистов, для создания конкурентоспособных марок. Торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.
В последнее время формирование фирменного стиля стало приобретать особую значимость и даже рассматриваться некоторыми специалистами в качестве одного из направлений маркетинговых коммуникаций. Можно смело заявить, что фирменный стиль товара (компании, услуги, мероприятия) — это уже один из факторов успеха. Сейчас борьба за покупателя ведется на всех уровнях, поэтому цветовое решение и фирменное начертание зачастую является решающим фактором в выборе товара.
Основой фирменного стиля является логотип или товарный знак — оригинальное сочетание фирменных цветов, шрифтов и названия. Логотип воплощает идею компании, ее позицию на рынке. После создания этого необходимого атрибута в несколько раз увеличивается индивидуальность и запоминаемость компании потенциальными клиентами.
Создание логотипа является трудоемким процессом. На начальном этапе работы рекламисты исследуют рынок конкурентов и предоставляемых услуг, ассоциируют название компании, изучают специфику работы клиента, создают творческую платформу.
У
фирменного стиля есть свои носители:
буклеты, листовки, визитки, диски, т.е.
все то, что попадает в руки партнёрам,
клиентам или потребителям. Не стоит
забывать, что все это должно быть выполнено
в едином дизайнерском направлении.
СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ — М.: Омега-Л 2007г., Мягкая обложка, 51 стр. ISBN: 978-5-370-00490-2
2. Дозорцев В.А. Права на результаты интеллектуальной деятельности
3. Л.Бове Кортлэнд, Ф.Аренс Уилльям. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 2002
4. Морган Н. и Ричард А. Реклама Туризм и отдых – М., 2004
5. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT – СПб, 2004
6. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 6-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003
7. Категории шрифта Электронный ресурс http://www.design1.info
8. Подбор фирменных шрифтов; Требования к фирменному шрифту Электронный ресурс http://www.fm-style.ru
9. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля; Роль фирменного сочетания шрифтов Электронный ресурс http://www.advesti.ru
10. Сайт туристской фирмы «Нева» Электронный ресурс http://www.nevatravel.ru
11. Сувенирная продукция Электронный ресурс http://www.mond.su/
12. Тампопечать Электронный ресурс http://fonta.net.ru
13. Технологии нанесения рекламной символики Электронный ресурс http://souvenir.dp.ua
14. Шрифты в дизайне Электронный ресурс http://fonta.net.ru
15. Электронная
энциклопедия Википедия Электронный ресурс
http://ru.wikipedia.org/wiki