Контрольная работа по "Товароведению"
Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Мая 2011 в 10:44, контрольная работа
Краткое описание
На огромных складах для выполнения операций по приёму, хранению и отгрузке товаров организуются соответствующие подразделения. Работы по хранению товара на складе должны организуются так, чтобы в наивысшей степени способствовать обращению товарно-материальных ценностей. Все действия, задерживающие процесс этого обращения, необходимо устранять.
Оглавление
1. Задачи и коммерческие функции в процессе складирования, хранения и подготовки товаров к продаже на предприятии розничной торговли …………………………………………………………………………3
2. Рекламная политика современного торгового предприятия 7
3. Сравните конкурентные позиции магазинов за конкретный период 10
Список использованной литературы
Файлы: 1 файл
коммерция.doc
— 83.00 Кб (Скачать) Если
разбить концепцию от общего к частному,
то получим маленькие идеи, которые сможем
расположить по рекламным продуктам.10
Стратегия задает последовательность
этих продуктов.
- Сравните конкурентные позиции магазинов за конкретный период
| Критерий | Удельный вес критерия | Оценка значения критерия по пятибалльной шкале | Произведение удельного веса критерия на оценку | ||
| магазина | конкурента | магазина | конкурента | ||
| Место размещения | 0,20 | 3 | 5 | 0,6 | 1 |
| Ассортимент реализуемой продукции | 0,17 | 4 | 4 | 0,68 | 0,68 |
| Ценовая политика | 0,14 | 4 | 5 | 0,56 | 0,7 |
| Марки, бренды | 0,11 | 2 | 3 | 0,22 | 0,33 |
| Фирменное наименование | 0,08 | 3 | 4 | 0,24 | 0,32 |
| Экстерьер здания | 0,08 | 2 | 4 | 0,16 | 0,32 |
| Интерьер торгового зала | 0,08 | 2 | 4 | 0,16 | 0,32 |
| Качество товаров | 0,05 | 4 | 5 | 0,2 | 0,25 |
| Качество и набор услуг | 0,05 | 4 | 3 | 0,2 | 0,1 |
| Реклама | 0,04 | 2 | 4 | 0,08 | 0,16 |
| Итого | 1,0 | 30 | 41 | 3,1 | 4,18 |
При сравнении конкурентных позиций выявилось, что:
- место размещения магазина, хуже на 0,4 удельного веса, чем у конкурента,
-
ассортимент реализуемой
-ценовая политика магазина ниже на 0,14 удельного веса, чем у конкурента,
- марки, бренды магазина хуже, чем у конкурента на 0, 11 удельного веса,
-
фирменное наименование
- экстерьер здания магазина и интерьер торгового зала хуже, чем у конкурента на половину,
-
качество товаров магазина
-
качество и набор услуг
- реклама магазина хуже, чем у конкурента ровно в половину.
По общему подсчету, выяснилось, что удельный вес магазина составляет 3,1 долю, а у конкурента 4,18. Именно конкурент в данной ситуации является лидером. А магазину следует улучшить ценовую политику, экстерьер магазина и интерьер торгового зала, качество товаров, рекламу. А так же переименовать магазин, и начать выпуск новых марок продукции, создать бренд.
Список использованной литературы
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2009.
- Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник для студентов высших учебных заведений. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004. 400 с.
- Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009.
- Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Магистр, 2008.
- Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для студентов средних специальных учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004. 450 с.
- Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. - М.: Дашков и Ко, 2009.