Совершенствование товарной политики ЗАО «Изоплит»

В связи с этим целью курсовой работы является - на основании литературных источников и данных предприятия изучить товарную политику «ЗАО Изоплит».

В соответствии с целью определены следующие задачи:

1. изучить понятие товара и его классификации;

2. рассмотреть жизненный цикл товара;

Введение

3

1. Товарная политика в системе маркетинга

5

1.1. Понятие, классификация, жизненный цикл товара

5

1.2. Понятия и основные условия товарной политики

13

1.3. Стратегия проведения товарной политики

19

2. Анализ товарной политики на предприятии ЗАО «Изоплит»

26

2.1. Организационно - экономическая характеристика предприятия

26

2.2. Маркетинговая деятельность ЗАО «Изоплит»

28

2.3. Анализ ассортиментной политики ЗАО «Изоплит»

33

3. Совершенствование товарной политики ЗАО «Изоплит»

37

3.1. Направления изменения ассортимента

37

3.2. Разработка нового товара

39

3.3. Совершенствование сервисного обслуживания

42

Заключение

45

Список использованной литературы