Проблема воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе
Практическая работа, 24 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель исследования: исследование проблемы воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе.
Задачи исследования:
определить интерес к этической составляющей содержания рекламы у различных возрастных и гендерных групп.
выявить те телевизионные ролики, которые привлекают наибольшее внимание аудитории.
подтвердить влияние телевизионной рекламы на поведение людей.
4. выявить наиболее популярный имидж, предлагаемый российской телевизионной рекламой.
Файлы: 1 файл
МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ.doc
— 141.00 Кб (Скачать)МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБЛАСТНОЙ
ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ
Кафедра
социальной психологии
Отчёт по психологии рекламы и общественных отношений на тему: «Проблема воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе»
Выполнила:
студентка 4 курса 41 группы
Русскова
Ю.В
Москва 2011 г.
Тема исследования: «Проблема воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе»
Цель исследования: исследование проблемы воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе.
Задачи исследования:
- определить интерес к этической составляющей содержания рекламы у различных возрастных и гендерных групп.
- выявить те телевизионные ролики, которые привлекают наибольшее внимание аудитории.
- подтвердить влияние телевизионной рекламы на поведение людей.
4. выявить наиболее популярный имидж, предлагаемый российской телевизионной рекламой.
Объектом исследования дипломной работы является телевизионная реклама, а предметом исследования является влияние рекламы на сознание людей.
Методы исследования: метод обобщения собранной информации, метод анкетирования.
База
исследования: (25 девушек и 25 юношей
в возрасте от 18 до 25 лет, 25 женщин и 25 мужчин
в возрасте от25 до 50 лет) 100 человек в возрасте
от 18 до 50 лет)
Количественный анализ:
На вопрос:
«Какой телеканал российского
Рейтинг самых популярных российских телеканалов.
| № | Название телеканала | % |
| 1. | ОРТ | 35 |
| 2. | РТР | 35 |
| 3. | Культура | 8 |
| 4. | ТНТ | 9 |
| 5. | СТС | 9 |
| 6. | Ren-TV, ТВ 3, и др. | 4 |
На вопрос: «Когда передают рекламу, как Вы чаще всего поступаете?» ответы реципиентов распределились следующим образом:
| Номер | Ответ | % |
| 1. | Продолжаю смотреть | 18 |
| 2. | Переключаю канал | 38 |
| 3. | Занимаюсь своими делами | 39 |
| 4. | Совсем выключаю телевизор | 5 |
На вопрос: «Какие телевизионные ролики Вы можете оценить положительно?» реципиенты ответили следующим образом:
Рекламные ролики, оцененные девушками (18-25 лет.) положительно.
| «Стиморол» («Знаешь, что мне сейчас нужно?»),«Хаггис», «Туборг», «Рондо» | 10 |
| «Шок», пиво «Миллер», пиво «Тинькофф», продукты «Моя семья», «Джонсонз бейби», «Фанта», рекламы с животными, «Нескафе», торт «Причуда», «Миринда» | 7 |
| косметика «Л’Ореаль», «Дирол-уайт», колготки «Голден леди», «Либресс», «Дирол», пиво «Холстен», «Спрайт» («Она не настоящая блондинка», DEW(«Ты просто не умеешь их готовить»), «Сансилк», «Натс» («Айрон-брю» (про страусов) | 8 |
Рекламные ролики, оцененные юношами (18-25 лет) положительно.
| Пиво «Толстяк», «Балтика», «Клинское», «Сибирская корона», «Бочкарев» | 11 |
| «Стиморол» («Знаешь, что мне сейчас нужно?»), «Спрайт» («Она – не настоящая блондинка») | 6 |
| «Пепси», «Сникерс» (экстремальные сюжеты), «Миринда», Ириска «Меллер», «Кока-кола», «Рондо» | 6 |
| «Орбит», «Хед энд шоулдерз», «Ригли (60-ые, 70-ые, сегодня), «Пепси-лайт», «Нескафе», «Л’ореаль», «Мэйбелин», женское белье (Дим, Помпея), шоколад «Россия», «Дирол», «Хаггис» (подгузники), «Фанта», утюг «Филипс», реклама с красивыми машинами, реклама с красивыми пейзажами, «Пикник» | 5 |
Рекламные ролики, оцененные женщинами (25 - 50 лет) положительно.
| пиво «Балтика», «Сибирская корона», | 4 |
| торт «Причуда», продукты «Моя семья», кофе «Нескафе», памперсы «Хаггис». | 5 |
| «Кальве», шоколад «Нестле» | 8 |
| «Стиморол», «Джонсонз бейби» | 2 |
| «Пепси» йогурт «Эрманн», кофе «Нескафе голд» (девушка-ваза), конфеты «Савинов», корм для собак «Чаппи», йогурт «Фруттис», конфеты «Рондо» | 6 |
Рекламные ролики, оцененные мужчинами (25 - 50 лет) положительно.
| Пиво «Толстяк», «Балтика», «Клинское», «Сибирская корона», «Бочкарев», пиво «Золотая бочка», | 14 |
| Продукты «Моя семья», «Стиморол», «Натс», корм для собак, бытовая техника | 5 |
| Торт «Причуда», «Миринда»), «Орбит уинтерфреш», ирис «Миллер», автомобиль «Форд», «Пепси», «Дирол», телевизор «Флэтрон», «Твикс» «Баунти», «Рондо», МТС, Мегафон. | 6 |
На вопрос: «Какие качества Вам нравятся в современной телевизионной рекламе?» реципиенты ответили следующим образом:
Качества, которые нравятся в рекламе девушкам (18-25 лет).
| сексуальная символика и эротика, доброта (добрые, доверительные, душевные отношения между участниками ролика), юмор (юмористические ситуации в сюжете ролика), оригинальность текста, сюжета, качественность выполнения ролика, хорошая музыка, возможность получать новую информацию. | 8 |
| приятный голос героев ролика или закадровой голос, удачные реплики персонажей | 7 |
| яркость (яркие краски для восприятия), красота (красивый фон, красивые люди и т. д.) | 5 |
| качественность выполнения ролика, хорошая музыка | 5 |
Качества, которые нравятся в рекламе юношам (18-25 лет).
| сексуальная символика и эротика, юмор (юмористические ситуации в сюжете ролика), оригинальность текста, сюжета, качественность выполнения ролика, хорошая музыка | 10 |
| приятный голос героев ролика или закадровой голос, удачные реплики персонажей, возможность получать новую информацию. | 7 |
| яркость (яркие краски для восприятия), красота (красивый фон, красивые люди и т. д.) | 2 |
| доброта (добрые, доверительные, душевные отношения между участниками ролика), позитивное отношение к животным и детям | 6 |
Качества, которые нравятся в рекламе женщинам (25 - 55 лет).
| сексуальная символика и эротика, юмор (юмористические ситуации в сюжете ролика), оригинальность текста, сюжета | 8 |
| приятный голос героев ролика или закадровой голос, удачные реплики персонажей, возможность получать новую информацию, качественность выполнения ролика, доброта (добрые, доверительные, душевные отношения между участниками ролика). | 12 |
| яркость (яркие краски для восприятия), красота (красивый фон, красивые люди и т. д.) | 3 |
| хорошая музыка, позитивное отношение к животным и детям | 2 |
| «Орбит – сладкая мята», «Голден леди», «Дирол», «Лейс», «Макс», йогурт «Данон». | 7 |
| «Комет», «Калве», «Стиморол», средства женской гигиены, лапша «Доширак», «Рама» | 8 |
| «Лэйс», «Либресс», «Ас», «Спрайт», «Аэроволны», «Магги» | 5 |
| «Пикник», «Галлина бланка», пиво «Клинское», «Моя семья», «Нескафе Голд», «Миринда», «Натс», «Грация», «Л’Ореаль», «Рондо» | 5 |
Качества, которые нравятся в рекламе мужчинам (25 - 55 лет).
| сексуальная символика и эротика, юмор (юмористические ситуации в сюжете ролика), оригинальность текста, сюжета, хорошая музыка, качественность выполнения ролика, | 10 | ||
| приятный голос героев ролика или закадровой голос, удачные реплики персонажей, возможность получать новую информацию, доброта (добрые, доверительные, душевные отношения между участниками ролика). | 9 | ||
| яркость (яркие краски для восприятия), красота (красивый фон, красивые люди и т. д.) | 4 | ||
| хорошая музыка | 2 | ||
На вопрос:
«Какие телевизионные ролики Вы можете
оценить отрицательно?»
Рекламные ролики, оцененные юношами (18-25 лет) отрицательно.
| Отбеливатель «Ас», прокладки, «Комет», дезодоранты «Рексона», «Секрет». | 10 |
| Порошок «Тайд», памперсы, продукты «Моя семья», | 4 |
| памперсы, продукты «Моя семья», | 3 |
| «Росгосстрах», «Активия», «Ролтон», «Данисиммо», | 8 |
Рекламные ролики, оцененные женщинами (25 - 50 лет) отрицательно.
| Отбеливатель «Ас», прокладки, «Комет», дезодоранты «Рексона», «Секрет». | 8 |
| Порошок «Тайд», памперсы, продукты «Моя семья», шампунь «Шампту», Сок «Любимый» | 6 |
| продукты «Моя семья», | 3 |
| «Росгосстрах», «Активия», «Ролтон», «Данисиммо», | 8 |