Контрольная работа по "Ценообразование"

Месяц	Цена (руб.)	Продажи (тыс. шт.)
Январь	6	500
Сентябрь	7	520

Полученные данные позволяют  рассчитать эластичность спроса и определить уравнение спроса. Это первый шаг наших расчетов.

Эластичность спроса Е, определяемая по упрощенной формуле (к началу периода), равна:

Е = [520 — 500) / 520] / [(7 — 6) / 6] = 0,04 / 0,16 = 0,25

Параметры спроса, исчисленные  по формулам, представленным выше, составят:

a = (6 * 520 — 7*500) / (6 — 7) = -380 / -1 = 380

b = (500 — 520) / (6 — 7) = -20 / -1 = 20

Таким образом, исчисленная  на основе фактических данных функция  спроса имеет вид:

q = 380 + 20*P

Второй шаг  расчетов — необходимо скорректировать полученные данные на влияние инфляции. Очевидно, что это влияние затронуло за рассматриваемый период прежде всего уровень цен. Это значит, что необходимо скорректировать параметр Р₂.

Какой показатель выбрать для расчетов влияния  инфляции? Очевидно, тот, который наиболее близко отражает динамику уровней цен на рынке сбыта данной продукции. Рассматриваемый нами продукт (хлеб) относится к рынкам розничных продаж потребительских товаров. Поэтому здесь можно использовать индекс потребительских цен за прошедший период. Такие индексы регулярно публикуются Госкомстатом РФ.

За рассматриваемый период индекс цен составил:

I_{потр.цен I-IX}= 10% или 1,1.

Отсюда относительная  цена за сентябрь (скорректированная  на влияние инфляции) составит:

P^*₂ = 7 / 1,1 = 6,4

Третий шаг расчетов по этому методу — скорректируем объем продаж данных хлебобулочных изделий с учетом внешних (по отношению к данному рынку) факторов, повлиявших на него. Как правило, эти факторы касаются изменения экономической конъюнктуры и вследствие этого — уровней доходов, что повлияло на объем товарооборота.

В нашем случае речь идет о розничном товарообороте, поэтому  можно воспользоваться индексом реального (физического) объема розничного товарооборота, который также публикуется  Госкомстатом РФ. За рассматриваемый  период этот индекс составил:

I_{розн.товарооб.} = 107% или 1 ,07.

Тогда относительный спрос (скорректированный на изменение  внешнего фактора — общего роста  розничного товарооборота) составит:

q*₂ = 520 / 1,07 = 486

Проведя указанную коррекцию  данных, уточним теперь функцию спроса, пересчитав ее по новым, скорректированным  данным:

Месяц	Цена (руб.)	Продажи (тыс. шт.)
Январь	6	500
Сентябрь	6,4	486

Получим:

a = (6 * 486 — 6,4*500) / (6 — 6,4) = -284 / -0,4 = 710

b = (500 — 486) / (6 — 6,4) = -14 / -0,4 = -35

Таким образом, уточненная функция  спроса имеет вид:

q = 720 — 35*P

Как видим, новые и первоначальные данные существенно отличаются.

Соответственно изменяется и показатель ценовой эластичности спроса. Теперь он составит:

Е = [486 — 500) / 500] / [(6,4 — 6) / 6] = -0,42

Итак, мы видим, что для  измерения уравнений спроса используются не абсолютные фактические цены, а  относительные цены, т.е. цены, скорректированные  на воздействие внешних факторов, прежде всего на индекс инфляции.

 

7.   Общественно необходимые затраты  труда: сущность, применение и  ценообразование

ОБЩЕСТВЕННО-НЕОБХОДИМЫЕ  ЗАТРАТЫ ТРУДА (ОНЗТ) - совокупные затраты  труда на производство какого-либо товара. Экономическая наука выделяет два подхода к определению  ОНЗТ. Первый из них (производственный) был разработан К. Марксом. Он полагал, что общественно-необходимое рабочее  время есть то рабочее время, которое  требуется для изготовления какой-либо потребительной стоимости при наличии  общественно-нормативных условий  производства и при среднем, в  данном обществе, уровне умелости и  интенсивности труда. Суть второго («потребительская версия») состоит  в том, что в формировании средних  затрат труда принимают участие  не только производители, но и покупатели, предъявляющие спрос на товары.

8.   Ценообразование  в условиях монополистической  конкуренции

Каждая фирма, находясь в условиях монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов. Отсюда следует, что в рамках данной рыночной структуры выпускается  меньший объем производства, чем  при совершенной конкуренции, но с более высокими затратами на единицу продукции. Снижение объема продаж и повышение затрат на единицу  продукции – все это своеобразная плата за большее разнообразие производимых товаров.

В российских условиях имеются большие  возможности для развития монополистической  фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу таких рынков можно  отнести рынки следующих товаров, в том числе импортных:

- безалкогольные напитки — фруктовые  воды, лимонад, русский квас, кока-кола, пепси-кола, и др.;

- водка, коньяки, ликеры, вина;

- пиво бутылочного и баночного  разлива;

-сигареты и сигары, другие табачные  изделия;

- многие виды лекарств, имеющих  заменители, витамины;

- кондитерские изделия — шоколадные  конфеты, шоколад;

- зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны,

- духи, моющие средства;

- многие виды одежды, особенно  с фирменным знаком;

- многие спортивные товары;

- телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника;

- часы, фотоаппаратура и фотоматериалы;

- большинство видов бытовой  техники, например холодильники,

- стиральные машины, пылесосы, микроволновые  печи и т.д.;

- компьютерная техника;

- фирменная мебель;

- фирменные бытовые услуги —  чистка одежды, ремонт квартир,

парикмахерские и др.;

- многие магазины и палатки  розничной торговли в городах.

На рыночном сегменте небольшое  предприятие может занимать монопольную  позицию (кстати, отсюда и название типа рынка) и диктовать цены: при  их определении оно закладывает  размер собственной прибыли. В зарубежной практике она составляет 5 — 8%, в  то время как в среднем эта  величина составляет 1 — 3%.

При монополистической конкуренции  линия спроса на продукцию производителя  имеет отрицательный наклон, поскольку  на рынке продаются товары – заменители, что даёт возможность получить монопольную  прибыль в краткосрочном периоде. Из-за отсутствия каких-либо существенных ограничений на вход в отрасль  других производителей и выход из неё в долгосрочном периоде экономическая  прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической  конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической  конкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов  и в известных пределах платят более высокую цену за неё, чтобы  реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке  совершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции, над  ценой весьма ограничен, поскольку  существует множество потенциальных  заменителей её продукта.

Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической  конкуренции, является в высокой  степени эластичной, но не совершенно эластичной. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической  конкуренции зависит от числа  конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов  и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого  продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям совершенной конкуренции.

9.   Ценообразование  на мировых рынках

В условиях рыночной экономики  ценообразование  во внешней торговле, так же как и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации. В принципиальном плане само понятие цены сходно для  характеристики и внутреннего рынка, и внешнего.Цена, в том числе  в международной торговле, - это  денежная сумма, которую намерен  получить продавец, предлагая товар  или услугу, и которую готов  заплатить за данный товар или  услугу покупатель. Совпадение указанных  двух требований зависит от многих условий, получивших название ценообразующие факторы.

По   характеру,    уровню   и    сфере   действия    они могут быть разграничены на пять групп:

1) Общеэкономические - действующие  независимо от вида продукции  и конкретных условий ее производства  и реализации:

·        экономический  цикл;

·        состояние  совокупного спроса и предложения;

·        инфляция.

2) Конкретно экономические  - определяемые особенностями данной  продукции, условиями ее производства  и реализации:

·        издержки;

·        прибыль;

·        налоги и сборы;

·        предложение  и спрос на конкретные товар или  услугу с учетом взаимозаменяемости;

·        потребительские  свойства:  качество, надежность, престижность.

3) Специфические — действующие  только в отношении   некоторых  видов товаров и услуг:

·        сезонность;

·        эксплуатационные расходы;

·        комплектность;

·        гарантии и условия сервиса.

4) Специальные — связанные  с действием особых механизмов  и экономических инструментов:

·        государственное  регулирование;

·        валютный курс.

5) Внеэкономические:

·        политические;

·        военные;

·        религиозные;

·        этнические и др.

Цены определяются условиями  конкуренции, состоянием и соотношением спроса и предложения. Однако на международном  рынке процесс ценообразования  имеет свои особенности, поэтому  его следует рассматривать с  учетом действия ценообразующих факторов. Под мировыми ценами понимаются цены крупных экспортно-импортных сделок, заключаемых на мировых товарных рынках, в основных центрах мировой торговли. Понятие мировой товарный рынок означает совокупность устойчивых, повторяющихся операций по купле-продаже данных товаров и услуг, имеющих организационные международные формы (биржи, аукционы и т.д.), или выражающихся в систематических экспортно-импортных сделках крупных фирм - поставщиков и покупателей.И в мировой торговле к факторам, под воздействием которых складываются рыночные цены, прежде всего, естественно относится состояние спроса и предложения. Практически на цену предлагаемого товара влияют:

·        платежеспособный спрос покупателя данного товара  - наличие денег;

·        объем  спроса -    количество  товара,  которое  способен приобрести покупатель;

·        полезность товара и его потребительские  свойства.

На стороне предложения  составляющие ценообразующие факторы:

·        количество товара, предлагаемого продавцом  на рынке;

·      издержки производства  и  обращения    при   реализации товара на рынке;

·      цены   на    ресурсы    или    на   средства   производства, используемые в производстве соответствующего товара.

Общим фактором является замещаемость предлагаемого к реализации товара другим, удовлетворяющим покупателя (товаром-заменителем). На уровень мировых  цен воздействуют валюта платежа, условия  расчета и некоторые другие как  экономические, так и внеэкономические факторы.

На мировом рынке возможны случаи «искажения соотношения спроса и предложения». В случае громадного спроса на товар может возникнуть ситуация, при которой на рынок  будет выброшен товар, произведенный  в наихудших условиях, по          национальной цене, которая по существу и будет какое-то время определять мировую цену и наверняка будет  весьма высокой. И, наоборот, нередко  предложение значительно превышает  спрос. Тогда основной объем продаж приходится на те субъекты международной  торговли, условия производства в  которых наилучшие, а цены ниже.

При работе с ценами рынка, в том числе внешнеторговыми, следует учитывать их различия с  учетом позиций отдельных сторон и рыночной ситуации.

Во-первых, существуют понятия  цены продавца, т. е. цены предлагаемые продавцом, а значит, относительно более  высокие, и цены покупателя, т. е. принимаемые  и уплачиваемые покупателем, а значит, относительно более низкие.

Во-вторых, в зависимости  от рыночной конъюнктуры рынок продавца, на котором из-за преобладания спроса коммерческие показатели и цены диктует  продавец, и рынок покупателя, на котором из-за преобладания предложения  господствует покупатель и ситуация в части цен противоположная. Но эта рыночная ситуация все время  изменяется, что находит отражение  в ценах. А это значит, что она  должна быть предметом постоянного  наблюдения и изучения. В противном  случае в определении цен возможны очень серьезные ошибки.

В последние два - три десятилетия  важную роль в   ценообразовании  на товары, в особенности в мировой  торговле, занимают сопутствующие услуги, оказываемые производителем и поставщиком  какого-либо товара импортеру или  конечному потребителю. Речь идет об общепринятых условиях поставки: техническое  обслуживание, шефмонтаж, гарантийный  ремонт, другие специфические виды услуг, связанные с продвижением, реализацией и использованием товара. Данный аспект особенно    важен  в современных условиях, в период развития высоких    технологий, усложнения машин и оборудования. Известны примеры, когда стоимость  услуг при экспорте оборудования и машин составляла 60%-ную долю в цене поставки.