Выставочная деятельность. Организация и проведение выставок

Все свободные  вертикальные поверхности стенда желательно максимально использовать, но при этом необходимо учесть следующие правила:

• в оформлении должна быть четко выражена основная идея и специализация экспонента; • изображения не должны отвлекать внимание посетителей от экспонатов;
• стенд не должен быть перегружен текстовой информацией как доска объявлений на трамвайной остановке;
• информация на стенде должна сходу легко читаться и не быть перегружена официальным жаргоном и казенной лексикой;
• стиль оформления стенда должен быть единым, а значит недостаточно собрать плакаты всех партнерских организаций и заклеить ими стены;
• рекламные щиты и плакаты не должны портить выставочное оборудование, они должны.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, для привлечения посетителей  и потенциальных клиентов к стенду на выставке важно уметь отходить от стандартных, шаблонных решений по планировке стенда, и использовать оригинальные, креативные приемы. При проектировке и оформлении оригинального стенда, необходимо:

• определить целевую аудиторию, на которую направлена работа стенда;
• продумать макет стенда, проконтролировать уровень качества печати продукции;
• выдержать единство художественной композиции стенда - сочетание цвета и света, элементов дизайна, избежать нагромождения конструкциями при проектировке,
• оформить экспозицию стенда, обеспечить комфортные условия функционирования офисной и служебной зоны.
• продумать варианты рекламы и promotion акций проводимых на стенде, создать условия для их реализации.

Настало время  комплексного подхода к выставке, а значит, все более актуальным является вопрос обращение организаций - участников выставок к креативным менеджерам и дизайнерам-проектировщикам с целью создания их уникального стенда, который будет служить визитной карточкой представляемой организации на выставке. Ведь выставка - это уникальный шанс для поиска новых партнеров и выхода на новые рынки, и успех ждет ту организацию, которая концентрирует весь свой творческий и организационный потенциал, которая идет в ногу со временем, постоянно осваивая и внедряя новые технологии.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации - Москва. 2006.
2. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие для ВУЗов. Стровский Л.Е., Фролова Е.Д., 2005.
3. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности, 2005.
4. Ренад А.Э. Маркетинговые коммуникации при проведении выставок: как сделать участие компании на выставке эффективным, "Маркетинговые коммуникации" 2001 №1.
5. Шарков Ф.И.: Выставочный коммуникационный менеджмент. Управление выставочными коммуникациями, Альфа-Пресс, 2006.