Выставочная деятельность. Организация и проведение выставок
Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Сентября 2013 в 20:38, контрольная работа
Краткое описание
Еще совсем недавно залогом эффективности участия в выставке был большой красочный стенд, который привлекал внимание посетителей, а значит, потенциальных клиентов. Сейчас на любой профессионально организованной выставке почти все стенды ярко оформлены, занимают большую площадь и состоят из нескольких этажей. Выделиться на этом фоне многоэтажного великолепия очень сложно, особенно молодым, только выходящим на рынок компаниям. Чтобы эффект от участия в выставке был действительно ощутимым, в период подготовки к выставке нужно опираться на внутренние творческие и организационные усилия компании, необходимо разработать и реализовать комплексную программу участия, которая превратит выставку в mini- рекламную кампанию.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….31. ЗНАЧЕНИЕ ДИЗАЙНА И ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОФОРМЛЕНИЯ СТЕНДА НА ВЫСТАВКЕ……………………………………………………4
2. УСТРОЙСТВО И АРХИТЕКТУРА СЕНДОВ, ТЕХНИКА ОФОРМЛЕНИЯ………………………………………………………………..5
3. ПОДГОТОВКА ЭКСПОЗИЦИИ……………………..…………………….6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….13
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………….14
Файлы: 1 файл
ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ.doc
— 87.50 Кб (Скачать)Все свободные вертикальные поверхности стенда желательно максимально использовать, но при этом необходимо учесть следующие правила:
- в оформлении должна быть четко выражена основная идея и специализация экспонента; • изображения не должны отвлекать внимание посетителей от экспонатов;
- стенд не должен быть перегружен текстовой информацией как доска объявлений на трамвайной остановке;
- информация на стенде должна сходу легко читаться и не быть перегружена официальным жаргоном и казенной лексикой;
- стиль оформления стенда должен быть единым, а значит недостаточно собрать плакаты всех партнерских организаций и заклеить ими стены;
- рекламные щиты и плакаты не должны портить выставочное оборудование, они должны.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, для привлечения посетителей и потенциальных клиентов к стенду на выставке важно уметь отходить от стандартных, шаблонных решений по планировке стенда, и использовать оригинальные, креативные приемы. При проектировке и оформлении оригинального стенда, необходимо:
- определить целевую аудиторию, на которую направлена работа стенда;
- продумать макет стенда, проконтролировать уровень качества печати продукции;
- выдержать единство художественной композиции стенда - сочетание цвета и света, элементов дизайна, избежать нагромождения конструкциями при проектировке,
- оформить экспозицию стенда, обеспечить комфортные условия функционирования офисной и служебной зоны.
- продумать варианты рекламы и promotion акций проводимых на стенде, создать условия для их реализации.
Настало время комплексного подхода к выставке, а значит, все более актуальным является вопрос обращение организаций - участников выставок к креативным менеджерам и дизайнерам-проектировщикам с целью создания их уникального стенда, который будет служить визитной карточкой представляемой организации на выставке. Ведь выставка - это уникальный шанс для поиска новых партнеров и выхода на новые рынки, и успех ждет ту организацию, которая концентрирует весь свой творческий и организационный потенциал, которая идет в ногу со временем, постоянно осваивая и внедряя новые технологии.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
- Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации - Москва. 2006.
- Основы выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие для ВУЗов. Стровский Л.Е., Фролова Е.Д., 2005.
- Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности, 2005.
- Ренад А.Э. Маркетинговые коммуникации при проведении выставок: как сделать участие компании на выставке эффективным, "Маркетинговые коммуникации" 2001 №1.
- Шарков Ф.И.: Выставочный коммуникационный менеджмент. Управление выставочными коммуникациями, Альфа-Пресс, 2006.