Стратегии интегрированного роста

Международный институт рынка

Тольяттинский филиал 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа на тему:

Стратегии интегрированного роста

(по дисциплине  стратегический менеджмент) 
 
 
 
 
 

Работу  выполнил студент:

Группа: ДМ-432

Соболева  Ксения

Работу  проверил преподаватель:

Очеповская О.А. 
 
 
 
 
 

Тольятти, 2007

Содержание 

Введение………………………………………………………………………………...3

1 Теоретические  аспекты стратегий фирмы…………….……………………………5

1. Стратегия фирмы……………………………………………………………..5
2. Формирование стратегических планов на предприятии………………….9

       1.3 Эталонные стратегии развития бизнеса…………………………………….11

2 Характеристика организации «3х3 production»…………………………………...17

       2.1 Описание фирмы, и ее услуг……………………………………….………..17       

        2.2 Сотрудники «3х3 production»… ……………................................................20

        2.3 Производственная оснащенность……………………….……………….....21

        2.4 Способы продвижения «3х3 production»…… ……………………………..23

3 Применение стратегии интегрированного роста на примере фирмы

«3х3 production»……………………………………………………………………….25

Заключение  ……………………………………………………………………….…...29

Библиография  ……………………………………………………………………........31

Глоссарий ключевых понятий………………………………………………………..32

Приложение 1 Процесс стратегического планирования на предприятии……...….33

Приложение 2 Процесс выработки стратегии малым предприятие….……………34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

       Действия  организаций и их руководителей  не могут сводиться к простому реагированию на происходящие перемены. Все шире признается необходимость  сознательного управления изменениями  на основе научно обоснованной процедуры их предвидения, регулирования, приспособления к целям организации, к изменяющимся внешним условиям. Точно так же и сама организация должна адекватно реагировать на изменения во внешней среде.

       Современным инструментом управления развитием организации в условиях нарастающих изменений во внешней среде и связанной с этим неопределенности является методология стратегического управления.  
Практика показывает, что те организации, которые осуществляют комплексное стратегическое планирование и управление, работают более успешно и получают прибыль значительно выше средней по отрасли. Многие руководители, имеющие опыт планирования, и просто энергичные люди не добиваются желаемого успеха из-за того, что распыляют свои силы, стремясь охватить как можно больше рынков, произвести как можно больше разнообразных продуктов и удовлетворить потребности различных групп клиентов.

       Слово "стратегия" означает "искусство  развертывания войск в бою". За последние 20 лет это понятие  широко вошло в обиход специалистов, теорию и практику менеджмента как набор правил, которыми руководствуется организация при принятии управленческих решений. Вместе с тем стратегию рассматривают и как общий комплексный план, обеспечивающий осуществление миссии и достижение хозяйственных целей организации. Стратегия определяет цели и основные пути их достижения так, что организация получает единое направление действий. Таким образом, стратегия определяет границы возможных действий организации и принимаемых управленческих решений.

       Стратегия организации это генеральный  план действий, определяющий приоритеты стратегических задач, ресурсы и  последовательность шагов по достижению стратегических целей. Главная задача стратегии состоит в том, чтобы  перевести организацию из ее настоящего состояния в желаемое руководством будущее состояние.

       Таким образом, актуальность данной темы обуславливается  необходимостью выживать в огромном количестве предприятий, стремиться занимать лидирующее положение на рынке с  помощью изменений внутри самой  организации.

       Целью курсовой работы является применение стратегии интегрированного роста  на деятельности конкретного предприятия.

       Для достижения поставленной цели будет  рассмотрено предприятие «3х3 production», создание отдельного отдела внутри предприятия, его функционирование и продвижение с помощью стратегии интегрированного роста.

       В ходе достижения цели необходимо решить следующие задачи:

       1) Изучить теоретическую основу  стратегий предприятия;

       2) Рассмотреть и изучить организацию  «3х3 production»;

       3) Применить стратегию интегрированного роста в организации, в виде внедрения нового отдела;

         4) Провести характеристику созданного отдела;

       5) Рассчитать экономические возможности  внедрения данного отдела.

       Исходя  из этого, объектом работы является организация ««3х3 production». Предметом изучения является применение стратегий интегрированного роста в организации.

       Методологическую  основу курсового проекта составили  взгляды таких авторов как:  Виханский В. Р.,  Веснин В. Р., Котлер Ф., Мескон М. Х., Роджерс Л., и другие. 
 
 
 
 
 

       1 Теоретические аспекты  стратегий фирмы

       1.1 Стратегия фирмы

       Стратегическое  планирование – это набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических  стратегий, т.е. детальных, всесторонних, комплексных планов, предназначенных для обеспечения осуществления миссии организации и достижения ее долговременных целей.

       В современных быстроменяющихся условиях предприятие должно постоянно заниматься сбором и анализом огромного объема информации об отрасли, рынке, конкуренции и других факторах, поэтому именно стратегическое планирование является единственным способом прогнозирования будущих проблем и возможностей. Оно обеспечивает высшему руководству средства создания плана на длительный срок, основу для принятия решений и формально способствует снижению риска при принятии этих решений.

       Таким образом, стратегия - это долгосрочное определение направлений развития организации, ее цели при предоставлении свободы исполнителям в меняющихся условиях. Стратегическое планирование также является процессом и состоит из последовательных, взаимосвязанных этапов [8].

       Стратегия - это инструмент менеджера для  выполнения определенных задач, как  стратегических так и финансовых. Чтобы определить стратегию, необходимо изучить внутреннее состояние фирмы и внешние факторы. Только четко представляя положение своей компании на рынке, учитывая особенности рынка, менеджер может лучше определить стратегию, способствующую достижению намеченных целей и финансовых результатов.

       Стратегия компании, как правило состоит из:

1. Продуманных целенаправленных действий
2. Реакция на непредвиденное развитие событий и на усилившуюся конкурентную борьбу [8].

       Стратегия компании динамично и обновляется  по мере развития компании. Объекты  изменений всегда появляются тогда, когда менеджер видит пути улучшения стратегии или необходимость привести в соответствие существующую стратегию новым рыночным условиям. Корректировка стратегии компании вначале в одном отделе или функциональной области, а затем и в другой, вполне нормально. Иногда небольшие изменения в стратегии просто необходимы. Когда конкуренты делают значительный шаг вперед, когда осуществляется технологический прорыв или возникает кризис, менеджеры вынуждены вносить в кротчайшие сроки радикальные изменения в стратегию.

       Редко стратегия компании настолько хорошо продуманна и составлена на долгосрочную перспективу, что может реально  выдержать проверку времени. Даже лучшие бизнес - планы должны предусматривать  приспособления к изменяющимся условиям рынка, запросам клиента и его предпочтениям, стратегическому маневрированию конкурентов, возникающим новым возможностям и опасениям, непредвиденным событиям. Необходим постоянный свежий взгляд на то, как улучшить стратегию.

       Вот почему разработка стратегии - динамический процесс, и менеджер должен переоценивать ситуацию регулярно, пересматривая и обновляя стратегию, когда необходимо. Хорошо продуманная стратегия обычно живет несколько лет, требуя лишь незначительных изменений для приспособлений стратегий к изменяющимся условиям [8].

       Задача  реализации стратегии состоит в  понимании того, что необходимо сделать, чтобы стратегия работала и были соблюдены намеченные сроки ее исполнения. Другими словами, искусство здесь  состоит в правильной оценки действия по определению места стратегии, ее профессионального исполнения и получение хороших результатов. Работа по реализации стратегии первоначально относится к сфере административных задач, которая включает в себя следующие основные моменты:

• Создание организационных возможностей для успешного выполнения стратегии;
• Управление бюджетом с целью выгодного размещения средств;
• Определение политики фирмы, обеспечивающей реализацию стратегии;
• Мотивацию служащих для более эффективной работы; при необходимости видоизменение их обязанностей и характера работы с целью достижения наилучших результатов по реализации стратегии;
• Создание благоприятной атмосферы внутри компании для успешного выполнения намеченной цели;
• Создание внутренних условий, обеспечивающих персоналу компании условия для ежедневного эффективного исполнения своих стратегических ролей;
• Использование самого передового опыта для постоянного улучшения работы;
• Обеспечение внутреннего руководства необходимого для продвижения по пути реализации стратегии и контроля за тем, как стратегия должна быть выполнена [3].

       Цель  руководства состоит в создании системы оценки соответствия между  тем, как выполнена работа, и тем, что необходимо для эффективной  реализации стратегии. Качество разработки системы определяет качества реализации стратегии. Наиболее важные зависимости - между стратегией и организационными способностями, между стратегией и размером вознаграждения, между стратегией и внутренней политикой, обеспечивающей проведение работ, между стратегией и корпоративной культурой (последнее возникает на основе существующих у сотрудников ценностей и убеждений, корпоративного подхода к управлению персоналом, устоявшихся взглядов, производственного опыта и образа мышления). Соответствие между организацией работы внутри компании и тем, что позволяет эффективно реализовать стратегию, делает компанию единым целым перед началом осуществления своих планов.

       Задача  осуществления стратегии является наиболее сложной и трудоемкой частью стратегического управления. Эта  задача проходит практически через  все уровни управления и должна быть учтена в большинстве подразделений компании. Конкретная осуществление стратегии начинается с тщательного анализа того, что компания должна сделать иначе и лучше для успешного выполнения стратегического плана. Каждый менеджер обязан подумать над вопросом: "Что нужно сделать на моем участке, чтобы внести свой вклад в выполнении общей стратегии, и как я могу это сделать наилучшим образом?" [7].