Основы анализа спроса и предложения

P_E  = P_D = P_S

При данной цене на рынке устанавливается и  равновесное количество предлагаемых на рынке товаров:     Q_E  = Q_D = Q_S

Равновесная цена выполняет важнейшие  функции:

• информационную – ее величина служит ориентиром для всех субъектов рынка;
• нормирующую – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем предложения товара он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои расходы или ему следует воздержаться от  производства. Тем самым нормируется спрос производителя на ресурсы;
• стимулирующую – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену и осталась еще какая-то прибыль.

 

5. ПАРАДОКС ГИФФЕНА.  ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА

 

Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

Но в экономической теории существует описание и такой ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены — к повышению спроса на товар.

Таким образом, практически  единственным исключением из закона спроса является парадокс Гиффена, названный так в честь английского экономиста Роберта Гиффена (1837-1910).

Он  описал случай, когда во время голода в  Ирландии в XIX веке спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в  том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение  цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления, сведя  последнее к потреблению лишь картофеля.

Подтверждение кривой Гиффена мы можем наблюдать в нашей повседневной жизни. При постоянном и многократном повышении цен на продукты питания спрос на некоторые из них растет, несмотря на цены. В нашей стране к таким продуктам можно отнести хлеб и картофель. Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса (рис. 2.3).

Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются  и в тех случаях, когда выпускается  новый товар с повышенной ценой. Как правило, прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара, спрос на него может существенно  подскочить, несмотря на высокую цену. Hо как только потребители убедятся, что по своему качеству товар не лучше прежнего, спрос немедленно вернется на линию d (рис. 2.3).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                               Рисунок 2.3– Кривая Гиффена

С вышеназванным  отклонением связан так называемый «эффект Веблена», описывающий престижный спрос на дорогостоящие товары, свидетельствующий, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Это спрос на престижные марки легковых автомашин, ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальному заказу и так далее. Причем снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность, а следовательно, и спрос на них.

 

 

Вопросы для самопроверки:

1. Какие виды  цен вы знаете?
2. В чем заключается роль цены?
3. Назовите функции цены.
4. Что такое спрос, объем спроса и как они связаны между собой? Почему кривая спроса является нисходящей?
5. Что определяет количество товара, которое требуется покупателям?
6. Объясните действие закона спроса тремя эффектами.
7. Приводит ли изменение вкусов потребителей к движению вдоль кривой спроса или сдвигу кривой спроса? Приводит ли изменение цены к движению вдоль кривой спроса или к сдвигу кривой спроса?
8. Что определяет количество товара, которое предлагают продавцы?
9. Какие факторы влияют на предложение товаров и услуг?
10. Приводит ли изменение в технологии производства к движению вдоль кривой предложения или к сдвигу кривой предложения? Приводит ли изменение цены товара к движению вдоль кривой предложения или к сдвигу кривой предложения?
11. Дайте определение рынка, находящегося в состоянии равновесия. Опишите силы, которые приводят рынок в равновесное состояние.
12. Может ли рынок находиться в неравновесном состоянии?

 

 

ТЕМА 3. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

 

1. Понятие и теории полезности.
2. Условия максимизации полезности потребителем.
3. Кривые безразличия, их свойства.
4. Условие равновесия потребителя

 

1. ПОНЯТИЕ И ТЕОРИИ  ПОЛЕЗНОСТИ

 

Поведение потребителя  зависит от многих факторов. Главным  фактором в кардиналистской концепции считают полезность.

Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага.

Различают общую  и предельную полезность:

Общая полезность (total utility) – это совокупная полезность всех потребляемых благ.

Предельная полезность (marginal utility) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: .

Можно ли измерить полезность? Кардиналисты исходят из того, что полезность может измеряться в абсолютных единицах, вводится специальная единица полезности – ютиль.

В ординалистской концепции предлагается относительное измерение (товар А лучше товара B – A>B, товар А хуже товара В – A<B, товары А и В равнозначны – А=В), основанное на определении предпочтений потребителя.

Основами  кардиналистской концепции являются:

1.      Спрос определяется полезностью

2.      Полезность имеет абсолютное измерение.

Рассмотрим  свойства общей и  предельной полезности.

Общая полезность увеличивается при увеличении количества потребительских благ. Графически это  выглядит так:

Увеличение  количества потребляемого товара увеличивает  меру насыщения, поэтому каждая дополнительная единица блага приносит всё меньше полезности по сравнению с предыдущей. Предельная полезность обратно пропорциональная объему потребляемых благ. Закон убывающей предельной полезности: если потребление всех других товаров постоянно (при прочих равных условиях), то предельная полезность данного блага будет уменьшаться по мере роста потребления.

Для большинства  товаров данный закон начинает действовать  уже со второй единицы блага. Из этого  правила есть исключения, но всё  равно начиная с некоторой  единицы этот закон имеет место. 

Т.к. предельная полезность сокращается, то увеличение покупок приносит всё меньшее  и меньшее удовлетворения. Следовательно, он будет наращивать потребление  только при условии снижающейся  цены за дополнительные единицы товара. Поэтому кривая предельной полезности, подобно кривой спроса, имеет отрицательный  наклон и ту же конфигурацию.

Чтобы применить  концепцию предельной полезности для  исследования спроса, следует сделать  следующие предположения (допущения):

1.             Упорядоченность предпочтений потребителя, т.е. предпочтения уже сформировались, для каждых конкретных товаров А и В потребитель может утверждать: A>B, A<B, A=B.

2.             Транзитивность предпочтений. Это допущение касается логики предпочтений: если A>B и B>C, то A>C.

3.             Наличие необходимой информированности о ситуации на рынке.

4.             Ненасыщенность потребностей, т.е. чем больше, тем лучше: A+1>A.

5.             Каждый потребитель исключительно рационален (наибольший эффект при наименьших затратах) и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

Рассмотрим  конкретный пример.

Пусть бюджет составляет 350 рублей. Цена товара A – 50 руб., цена товара В – 100 руб. Составим таблицу предельной полезности:

 

 

Количество товара, шт.	Товар А (цена – 50 руб.)		Товар В (цена – 100 руб.)
	MU, ютиль	MU на 1 руб.	MU, ютиль	MU на 1 рубль
1	5	5/50=0,1	9	9/100=0,09
2	4	4/50=0,08	6	6/100=0,06
3	3	3/50=0,06	5	5/100=0,05
4	2	2/50=0,04	3	3/100=0,03
5	1	1/50=0,02	1	1/100=0,01

 

Равная полезности на рубль цены для товаров А и В – 0,06, значит оптимальное сочетание – 3 ед. товара А и 2 единицы товара В.

 

2. УСЛОВИЯ МАКСИМИЗАЦИИ  ПОЛЕЗНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕМ

 

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий предельную полезность на единицу цены в условиях ограниченности данного дохода.

Кардиналистская теория формулирует правило максимизации общей полезности:

Функция полезности максимизируется в том случае, когда отношение полезности блага к его цене одинаково для всех потребляемых благ:

Наряду с  общими принципами выбора рационального  потребителя существуют особенности, которые образуют 3 типичных случая потребительского поведения: 

1. Эффект присоединения к большинству (потребитель, стремясь не отстать от других, покупает то, что покупают другие; значит, потребитель зависит от мнения других, и эта зависимость прямая).

2. Эффект сноба (у потребителя есть стремление выделиться из толпы, зависимость от выбора других – обратная).

3. Эффект Веблена (описывается Вебленом в «теории праздного класса») (товары и услуги используются не по прямому назначению, а чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление). 

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.

Ординалистский подход основан на следующих положениях:

1.        Спрос зависит от предпочтений потребителя. При этом предпочтения формируются не на абсолютной оценке полезности товара, а на относительном их соизмерении. В результате происходит ранжирование предпочтений потребителя.

2.        Спрос зависит от намерений по закупке других товаров и не только с точки зрения дохода, но и с точки зрения полезности.

3.        Инструментальный анализ спроса потребителя.

Инструментами анализа выступают кривые безразличия  и бюджетная линия.

 

3. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ,  ИХ СВОЙСТВА

 

Кривая безразличия – это линия постоянного уровня удовлетворенности потребителя. Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Любая точка, лежащая выше и правее кривой (например, К) будет предпочтительнее, чем любая  точка кривой. Точка, лежащая ниже кривой, принесет меньше удовлетворения (например, N).

Рассмотри свойства кривых безразличия:

1.  Кривая имеет отрицательный наклон, т.к. при постоянной полезности набора из двух товаров, чтобы увеличить количество одного товара в наборе, нужно отказаться от другого товара.

2. Через любую точку в графическом пространстве можнопровести соответствующую кривую безразличия. Так мы получим карту кривых безразличия 

3. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой представляет собой высокий уровень полезности.

4. Две кривые безразличия не  могут пересекаться и касаться  друг друга.

5.  Форма кривой – она вогнута по отношению к началу координат. Это объясняется сокращением предельной нормы замещения (MRS):

.

MRS – это количество одного товара, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления другого товара.  Знак «–» перед дробью необходим, чтобы значение MRS было положительно, т.к. ΔY отрицательно.