Сегментация потребительского рынка и выбор целевого сегмента

Одинаковых, типовых подходов к сегментации рынка не имеется. Каждое предприятие в зависимости от задач и направлений деятельности, особенностей товаров и т.п. разрабатывает и использует свои собственные признаки сегментации. Искусство маркетинга как раз и состоит в том, чтобы подобрать для конкретного предприятия признаки, позволяющие точно определить, какой сегмент рынка в наибольшей мере отвечает специфике деятельности этого предприятия, где можно наилучшим образом использовать его возможности и сильные стороны. При этом целесообразно использовать сочетание различных признаков сегментации. Так, можно говорить о сегменте рынка для молодежи определенного города. Другой пример – сегмент потребителей старшего возраста, приобретающих продукты.

Введение
1.Сегментация рынка
1.1 Принципы сегментации рынка.
1.2 Сегменты рынка.
2. Выбор целевых сегментов рынка.
2.1. Оценка сегментов рынка.
2.2. Выбор и охват сегментов рынка.
2.3. Моральная сторона вопроса выбора целевых рынков.
3. Выбор позиции на рынке.
Заключение.
Список литературы.