Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2011 в 23:39, курсовая работа
Основною метою даної роботи є дослідження питань розробки комплексу маркетингового планування, як теоретичних аспектів, так і на практиці для конкретного будівельного підприємства.
На підставі мети в даній роботі були поставлені наступні завдання:
• Проаналізувати основні елементи, що характеризують маркетингову орієнтацію підприємства: наявність місії, проведення SWOT-аналізу та аналізу макросередовища і мікросередовища; розробка на основі цих аналізів бізнес-портфеля; сегментація ринків; розробка товарної та цінової політики, каналів просування і розповсюдження.
• Розглянути процес управління маркетингом і порядок розробки маркетингового плану на підприємстві.
• Описати особливості маркетингу в будівництві.
• Проаналізувати збутову діяльність, маркетингові комунікації та цінову політику конкретного підприємства; описати шляхи їх покращення.
Введення
1. Комплекс маркетингу будівельного підприємства
1.1 Маркетингова орієнтація будівельного виробництва
1.2 Формування комплексу маркетингу будівельного підприємства
1.3 Управління маркетингом будівельного підприємства
2. Аналіз маркетингової діяльності будівельного підприємства
2.1 Аналіз збутової діяльності
2.2 Аналіз маркетингових комунікацій будівельного підприємства
2.3 Аналіз цінової політики будівельного підприємства
3. Розробка конкурентної стратегії будівельного підприємства на базі комплексу маркетингу
3.1 Розробка товарно-цінової стратегії будівельного підприємства
3.2 Розробка стратегії просування будівельної продукції
3.3 Розробка збутової стратегії будівельного підприємства
Висновок
Список використаної літератури