Разработка маркетинговой стратегии фирмы на примере магазина Mango

Целью курсовой работы является закрепление теоретических знаний студентов, полученных в ходе изучения дисциплины, развитие навыков самостоятельного исследования деятельности предприятия и рыночной среды, выбора и обоснования стратегии и определения эффективности маркетинговой деятельности фирмы.
Для достижения поставленной цели предполагается выполнение следующих задач:
разработка миссии и корпоративных целей (целей бизнеса);
анализ среды деятельности;
определение стратегии;
определение стратегии маркетинга

Введение 3
1 Разработка стратегии фирмы 5
1.1 Определение миссии фирмы 5
1.2 Разработка стратегических ориентиров 6
1.3 Анализ и оценка внутренней среды деятельности 7
1.4 Анализ и оценка внешней среды деятельности 16
1.5 Определение стратегии фирмы 18
2. Разработка плана маркетинга 21
2.1 Определение базовой стратегии 21
2.2 Определение стратегии позиционирования 22
2.3 Разработка товарной политики 24
2.4 Разработка политики распределения 25
2.5 Разработка ценовой политики 28
2.6 Составление плана маркетинга 28
Стимулирование сбыта 30
3. Планирование результатов маркетинговой деятельности и контроль 33
3.1Составление сметы затрат и планирование финансовых результатов 33
3.2 Определение параметров контроля маркетинговой деятельности 33
Заключение 35
Список использованной литературы 36