Разработка комплекса маркетинга по товару микроволновая печь

Целью курсовой работы является изучение основных разделов маркетин-га, практическое применение навыков по организации маркетинговой деятель-ности предприятия на примере разработки комплекса маркетинга микроволно-вой печи Samsung MW 73.
Задачами данной работы являются:
1) проведение маркетингового исследования (анкетный опрос, сегмен-тация рынка, изучение потребительских предпочтений, позиционирование това-ра);
2) осуществление товарно-марочного анализа (определение вида товара, его упаковки, сервиса, ассортимента, жизненного цикла, правовой защиты и конкурентоспособности);

Введение
1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром Samsung MW 73
2 Проведение маркетингового исследования
2.1 Анкетный опрос
2.2 Характеристика выборочной совокупности
2.3 Сегментация рынка потребителей
2.4 Характеристика предпочтений потребителей товара
2.5 Определение спроса на товар
2.6 Позиционирование товара на рынке
3 Товарно – марочный анализ
3.1 Определение вида товара
3.2 Правовая защита товара
3.3 Упаковка и маркировка товара
3.4 Сервис товара
3.5 Товарный ассортимент
3.6 Жизненный цикл товара
3.7 Конкурентоспособность товара
4 Формирование ценовой политики
4.1 Цели ценообразования
4.2 Влияние спроса на цену
4.3 Анализ цен товаров конкурентов
4.4 Выбор метода ценообразования
4.5 Установление окончательной цены
4.6 Стратегия ценовой политики
5 Организация товародвижения и сбыта товара
5.1 Выбор каналов распределения
5.2 Формы оплаты труда
6 Разработка системы продвижения товара
6.1 Выбор рекламных средств
6.2 Виды рекламных сообщений
6.3 График рекламных сообщений и бюджет рекламы
7 Разработка программы (стратегии) маркетинга
Заключение
Список использованной литературы