Позиционирование товара

 Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский  государственный университет

Миасский  машиностроительный университет 
 
 
 
 

Отчет о позиционировании

по  дисциплине «Маркетинг» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Миасс

2010

Введение 

     Отчет о позиционировании – это выявление  целевого рынка и категории товара, который на нем будет реализовываться. Также отчет поможет выявить  ту или иную выгоду товара предлагаемого  конкурирующими фирмами. Таким образом  отчет включает в себя и информацию о ценах по сравнению с конкурентами. Отчет о позиционировании также  отражает соотношение цены и качества одной категории конкурирующих  фирм.

     Прежде  чем решить вопрос о собственном  позиционировании, фирме необходимо определить вопрос о собственном  позиционировании, фирме необходимо определить позиции конкурентов  по трем направлениям:

- на какую категорию покупателей рассчитан товар (целевой рынок)

- качество (или не качество) предлагаемого  товара (выгоду)

- диапазон  цен (по сравнению с конкурентами)

     Именно  цена и качество являются наиболее важными для покупателей, а также  определяют сегмент целевого рынка.

     Карта позиционирования в данном отчете отражает схему на основе двухмерной системы  координат. Оси соответствуют двум определяющим направлениям: цена и  качество.

     Таким образом конкурентное позиционирование можно обеспечить опираясь на свойства товара, его оформление, качество, цену и прочие характеристики. 
 
 
 
 

1. Фирма: ОАО «Парфюмерно-косметическая  компания Весна»

1А  Стиральный порошок  Апрель

Апрель  – стиральный порошок эконом класса гарантирует Вашему белью белоснежный результат стирки и свежий аромат по низкой цене.

Подразделяется  на порошок для ручной  и машинной стирки и порошок автомат весом  пачки в 450 гр.

Потребительские качества:

• Хорошо отстирает любые загрязнения;
• Содержит смягчитель воды, что предохранит детали стиральной машины от накипи;
• Обеспечит свежий аромат вашему белью.

Цена  за пачку весом 450 гр.:

для ручной и машинной стирки – 25 руб.

автомат – 30 руб.

Качество: 30%

2.        Фирма  ООО «Вик»

2А  Стиральный порошок  Bingo

Bingo – стиральный порошок нового поколения созданный на основе новейших технологий и достижений, отлично отстирывает белье из разных типов ткани.

Подразделяется  на порошок для ручной  и машинной стирки и порошок автомат весом  пачки в 450 гр., 800 гр., 1500 гр., 3000 гр.

Преимущество  Bingo:

• Отличная стирка и при 30 градусах;
• Препятствует загрязнению ткани благодаря системе «Супер щит»;
• Полностью вымывается в процессе полоскания;
• Экологически чистый продукт (может использоваться для стирки детского белья)

 

Потребительские качества: 

• Легко и быстро отстирывает любые загрязнения;
• Содержит ингредиенты, защищающие стиральную машину от накипи;
• Изысканные ароматы;
• Bingo белого – обеспечит безупречную белизну Вашего белья, благодаря «сода эффект»;
• Bingo COLOR - сохранит цветные вещи яркими;
• Bingo 2 в 1 – подарит мягкость Вашему белью мягкость благодаря кондиционеру.

Цена  за пачку весом 450 гр.:

для ручной и машинной стирки – 55 руб.

автомат – 60 руб.

Качество: 95% 

3.      Фирма  ООО «Procter & Gamble»

3А Стиральный порошок Ariel

Ariel – стиральный порошок с уникальной формулой, содержащей оптимальное количество ПАВ, для достижения безупречной стирки. Семь технологий в каждой стирке.

Подразделяется  на порошок для ручной  и машинной стирки и порошок автомат весом  пачки в 150гр., 450 гр., 900 гр., 1500 гр., 3000 гр., 4500 гр., 6000 гр.

Преимущество  Ariel:

• Содержит систему защиты пятен;

• Отстирает любые загрязнения и при 30 градусах;

• Рекомендован ведущими производителями стиральных машин;

• Сдержит энзимы для безупречной стирки. 
  

Потребительские качества:

• Отстирает любые пятна на различных видах ткани;
• Технология Анти-накипь – защитит стиральную машину от накипи;
• Разнообразие изысканных ароматов;
• Содержит полимеры для разглаживания хлопковых тканей
• Безупречная белизна вещей (для белого белья);
• Безупречная чистота и яркость красок (для цветного белья);
• Экстра свежесть и мягкость ваших вещей (содержит кондиционер);

     Цена  за пачку весом 450 гр.:

для ручной и машинной стирки – 65 руб.

автомат – 70 руб.

Качество: 100%. 

3Б  Стиральный порошок  Tide 

Tide – стиральный порошок с уникальными красными кольцами обеспечит хорошее качество стирки вещей любых видов ткани.

Подразделяется  на порошок для ручной  и машинной стирки и порошок автомат весом  пачки в 150гр., 450 гр., 900 гр., 1500 гр., 3000 гр., 4500 гр., 6000 гр.

Преимущества  Tide: 

• Защита вашей  машины от жесткой воды;
• Tide супер + с алое и ромашкой подходит для чувствительной детской кожи.

Потребительские качества:

• Хорошее качество стирки;
• Разнообразие ароматов;
• Препятствует загрязнению ткани;
• Безупречная белизна вещей (для белого белья);
• Чистота и яркость красок (для цветного белья);
• Мягкость ваших вещей (содержит кондиционер);

Цена  за пачку весом 450 гр.:

для ручной и машинной стирки – 50 руб.

автомат – 55руб.

Качество: 70%. 

3В  Стиральный порошок  Миф

Миф - стиральный порошок «эконом класса» хорошо отстирывает загрязнения даже в холодной воде. Экономит семейный бюджет.

Подразделяется  на порошок для ручной  и машинной стирки и порошок автомат весом  пачки в 150гр., 450 гр., 900 гр., 1500 гр., 3000 гр., 4500 гр., 6000 гр.

Потребительские качества:

• Обеспечивает свежесть и аромат вашему белью;
• Защитит стиральную машину от накипи;
• Миф COLOR – защита цвета;
• Миф для белого с «сода-эффект»
• Миф 2 в 1 с кондиционером для мягкости

Цена  за пачку весом 450 гр.:

для ручной и машинной стирки – 30 руб.

автомат – 35 руб.

Качество: 40%. 
 
 
 

Соотношение цены и качества стиральных порошков 

 

Качество 
 
 
 
 
 

      Цена 

      Вывод

На карте позиционирования видно, что фирма ООО «Procter & Gamble» наиболее конкурентоспособна и имеет продукцию более высокого качества и товар сконцентрирован в различных сегментах рынка.