Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Февраля 2013 в 14:22, курсовая работа
Целью работы является показать основные закономерности продвижения брендов в мире моды, выделить определенных лидеров «на все времена», обозначить успешные рекламные кампании по продвижению каких-либо брендов, и проанализировать специфику брендинга, с помощью которой определенная марка и становится популярной у определенной аудитории. Детальное и всестороннее рассмотрение техник продаж в этой сфере поможет в работе обозначить комплекс инструментов PR для успешного продвижения того или иного бренда, выявить различные отрицательные характеристики, влияющие на «невключенность» аудитории, и отобразить положительные стороны рекламы fashion индустрии.
Введение 3
Глава 1. Специфика рекламы fashion индустрии в современном мире 5
Глава 2. Особенности построения и продвижения fashion брендов 11
1.1. «Уличная мода» - как новый стиль продвижения бренда 12
1.2. Продвижение мировых брендов 16
1.3. Особенности продвижения российских брендов 23
Заключение 29
Список литературы 30
Заключение
Современный мир моды довольно разнообразен, и с каждым годом становится все динамичнее, наполняется новыми стилями, образами, направлениями. Соответственно появляются новые имена, бренды. Вопрос продвижения бренда и использования определенных рекламных технологий в индустрии моды довольно специфичен, что и показано в данной работе. Стандартные технологии PR в каких-то ситуациях довольно успешно реализуются и приносят свои результаты, но все чаще необходимо привлекать внимание потребителей новыми, нестереотипными техниками продвижения товара.
Ситуация на западном и российском рынке моды ока еще кардинально различаются, хоть и существуют определенные бренды, развивающиеся в жестких условиях конкуренции fashion – акул. Проанализировав технологии и этапы развития и продвижения любого бренда, важно отметить нетривиальность подходов, использование манипулятивных, бихевиористических и популистских приемов PR для достижения максимального результата при продвижении определенного бренда.
Ситуация fashion – индустрии российских брендов за столь короткую историю абсолютно нового развития рынка тоже довольна специфична и в какой-то мере успешна, что говорит не только о наличии брендов в целом, но и их успешном развитии в мире моды.
Подводя итог можно сказать, что развитие fashion – индустрии наполняется разными инструментами рекламы и PR, создавая новые технологии, развивая индустрию в целом.
Список литературы
1 Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и созданию сильных брендов. – М, 2007. С. 406
2 Оливер С. PR – стратегия. – М., 2005. С 167
3 Дьячков С. Со-Общение. № 11 (52). – М, 2007. С. 24
4 Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. – М., 2006. С. 61
5 Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. – М., 2005. С. 112
6 Златов И.Д. PRщик. № 11 (37). – К., 2007. С. 19
7 Голованин А.Д. Топ – менеджер. № 6(17). – М., 2008 С. 25