Основы организации международного маркетинга

В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, международные маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов на внешних рынках. Первый шаг в этом направлении — анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентов.

1. Вступление 3
2. Сущность международного маркетинга 5
2.1. История развития международного маркетинга 5
2.2. Понятие и сущность международного маркетинга 5
2.3. Выход компании на внешний рынок 9
3. Разработка международной маркетинговой стратегии 11
3.1. Факторы, учитывающиеся в международном маркетинге 11
3.2. Требования международного маркетинга 11
4. Международные маркетинговые исследования 13
5.Этапы выбора маркетинговой стратегии и разработка сбытовой политики. Продвижение товаров на внешнем рынке 16
5.1. Стратегии выхода предприятия на рынок конечных потребителей. 16
5.2 Способы проникновения на конкретный рынок. 18
6. Формы и методы проникновения на международный рынок 22
6.1. Препятствия для выхода на международный рынок 22
6.2. Цели и условия выхода на международный рынок 22
6.3. Методы проникновения на международный рынок 23
6.4. Международная маркетинговая концепция 23
6.5. Особенности международного маркетинга 24
6.6. Среда международного маркетинга 25
6.7. Целесообразность выхода на внешний рынок 29
7.Заключение 32
8.Список использованной литературы 33