Оптимизация ассортимента предприятия «Аладдин»

Практическая работа, 29 Апреля 2015, автор: пользователь скрыл имя

Краткое описание

• Сегодня рынок канцелярских товаров представлен большой линией отечественных и импортных производителей, способных удовлетворить любые запросы потребителя.
• Проведены полевые и кабинетные исследования рынка канц-товаров г.Златоуста, с учётом привлекательности целевого сегмента.

Скачать в ZIP (562.68 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

Вечканова И.В..pptx

— 597.60 Кб (Скачать)

Государственное бюджетное образовательное учреждение профессиональная образовательная организация
"Златоустовский техникум технологий и экономики"

ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ: Оптимизация ассортимента предприятия «Аладдин»

Определение и формулировка проблемы

Проблему исследования выдвинул руководитель ИП Никифорова В.Н.
Цель: оптимизация ассортимента предприятия

Результаты будут использоваться руководством предприятия для принятия оптимального решения по улучшению предлагаемого ассортимента, налаживания коммерческих связей и удовлетворения покупательского спроса

Процесс разработки программы исследования

Сегодня рынок канцелярских товаров представлен большой линией отечественных и импортных производителей, способных удовлетворить любые запросы потребителя.
Проведены полевые и кабинетные исследования рынка канц-товаров г.Златоуста, с учётом привлекательности целевого сегмента.

Фокус-группа

Эксперт по маркетингу
Руководитель предприятия «Аладдин»
Модератор

Метод исследования

Использовался комбинированный метод. Способ сбора первичной информации – анкетирование.
Релевантная информация – внутренняя, по проблеме оптимизации ассортимента РТП «Аладдин»

Выборка – нерепрезентативная, и сбор данных

Количество респондентов – 300 человек.
Респондентами являлись потребители продукции, предлагаемой данным предприятием.
Сбор данных производился в период с 23 по 29 марта

№	Вопрос	Варианты ответа	Уд.вес
1	Вы посещаете наше торговое предприятие	Постоянно	26%
		Периодически	32%
		Редко	28%
		В первый раз	14%
2	Решающим фактором при выборе канц.магазинов для Вас является	Внешний и внутренний вид магазина	4%
		Культура обслуживания	12%
		Ассортимент	40%
		Наличие активных форм продаж	2%
		Качество реализуемой продукции	36%
		Другое	6%

№	Вопрос	Варианты ответа	Уд.вес
3	Вы покупаете канц-товары с целью	Для учёбы	46%
		Для работы	40%
		Для творчества	14%
		Другое	0%
4	Самой востребованной группой канц-товаров для Вас является	Ручки и карандаши	38%
		Тетради и бумага	44%
		Папки и файлы	12%
		Другое Были причислены средства крепления, мебель, сумки, краски	6%

№	Вопрос	Варианты ответа	Уд.вес
5	Ваше отношение к товарам произведённым в Китае (от отрицательного к положительному)	Оценка «3»	14%
		Оценка «4»	10%
		Оценка «5»	40%
		Оценка «8»	16%
		Оценка «9»	10%
6	Вы считаете, что цена на продукцию, предлагаемую нашим предприятием	Низкая	6%
		Высокая	50%
		Оптимальная	44%

№	Вопрос	Варианты ответа	Уд.вес
7	По Вашему мнению ассортимент нашего предприятия	Достаточно широкий	86%
		Не достаточно широкий	10%
		Нехватка товаров в отдельной группе Были указаны группы: масляные краски, товары для детей	4%

8	Упаковка для Вас имеет значение	Полностью согласен(-на)	20%
		Полностью не согласен(-на)	10%
		Безразлично	54%
		Иногда влияет на выбор товара	16%