ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

    «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ МИНИСТЕРСТВА ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

    ОМСКИЙ  ФИЛИАЛ 

    Реферат по дисциплине: Маркетинг

    Тема: «Международный кодекс рекламной практики МТП и российская реклама». 
 
 
 
 
 
 
 

Студентки: Саитбакиевой А. Х

Группа: 3Ф1

Факультет: Финансово –учетный

Специальность: Финансы и кредит. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Омск  – 2011 г.

 

Содержание

 

Понятие рекламы

    Реклама — оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п.

    Реклама — это уже неотъемлемая часть  нашей жизни. Общественная потребность  в рекламе появляется там, где  потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается  тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.

    Реклама как и любой другой процесс, происходящий в стране, регулируется законодательством. Рассмотрим некоторые статьи международного кодекса рекламной практики МТП и Федеральный закон о рекламе № 38-ФЗ и сравним их.

Международный кодекс рекламной  практики МТП

    Сфера применения кодекса

    Кодекс  применяется к рекламе любых изделий, услуг и благ, а также к корпоративной рекламе ("саморекламе" фирм, корпораций, институтов и любых иных организаций как частных и независимых, так и правительственных).

    Кодекс  устанавливает этические стандарты, которыми должны руководствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации (коммуникации).

    Определения

    Для целей настоящего Кодекса:

• термин "рекламное послание" должен употребляться в самом широком смысле, включающем любую форму рекламного послания относительно изделий, услуг и благ, независимо от вида СМИ, которое используется, в том числе рекламные надписи и изображения на упаковках, этикетках. А также любые надписи и изображения на самом товаре;
• термин "товар" включает изделия, услуги и блага;
• термин "покупатель" относится к любому лицу, на которого направлена реклама и на кого стремятся повлиять как на конечного потребителя (пользователя) или коммерческого клиента.

    Нормы

    Статья I. Благопристойность

    Рекламное послание не должно содержать утверждений  или изображений, идущих вразрез  с принятыми в обществе правилами  благопристойности.

    Статья 2. Честность

    Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотребить доверием покупателя и не использовать его неопытность или недостаток его знаний.

    Статья 3.

1) Рекламное  послание не должно без веских  оснований играть на чувстве страха.

2) Рекламное  послание не должно играть на суевериях.

3) Рекламное  послание не должно содержать  ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его.

4) Рекламное  послание не должно поддерживать  дискриминацию по признаку расы, религии или пола.

    Статья 4. Правдивость

    Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые  прямо или косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение.

    Статья 5. Сравнения

    Рекламное послание должно быть таким, чтобы сравнения  не вводили в заблуждение. Оно  должно соответствовать принципам  честной конкуренции. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказательных фактах.

    Статья 6. Доказательства и свидетельства

    Рекламное послание не должно содержать доказательств  или свидетельств, являющихся сомнительными  или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства; а также не должно содержать ссылок на такие доказательства и свидетельства. Устаревшие доказательства и свидетельства использоваться не должны.

    Статья 7. Очернение

    Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное. 

    Статья 8. Защита прав личности

    Рекламное послание не должно изображать или описывать каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения, а также ссылаться на такие изображения или описания без разрешения; недопустимо также без предварительного разрешения описывать чью-либо частную собственность или ссылаться на такие описания или саму собственность таким способом, чтобы это производило впечатление подтверждения кем бы то ни было чего бы то ни было. 

    Статья 9. Использование доброго имени (репутации)

    1) Рекламное послание не должно содержать используемых незаконным способом названий или аббревиатур фирм или учреждений.

    2) В рекламном послании недопустимо  использовать ненадлежащим образом  имена и фамилии людей, названия  фирм, символы фирм и товаров,  имеющих хорошую репутацию вообще  или заслуживших ее благодаря рекламным кампаниям.

    Статья 10. Имитация

    1) Рекламное послание не должно  имитировать общую композицию, текст,  слоган, изображение, музыку, звуковые  эффекты и т.д. других рекламных  посланий таким способом, что  это могло бы ввести в заблуждение или привести к путанице.

    2) Когда рекламодатель проводит  некоторую рекламную кампанию  в одной или нескольких зарубежных  странах, другие рекламодатели  не должны в течение некоторого  времени (разумного для соответствующей  страны) осуществлять подобную кампанию в этих странах, дабы не имитировать ее и тем самым не помешать проведению его кампании.

    Статья 11. Отождествление рекламного послания

    Рекламное послание должно быть четко выделено, как таковое, какие бы формы оно  ни имело и через какой бы вид СМИ ни распространялось. Когда рекламные послания проходят, например, во время передачи новостей по каналам СМИ или помещаются рядом с редакционными материалами, реклама должна подаваться так, чтобы было понятно, что это- реклама.

    Статья 13. Дети и молодежь

    1) Рекламные послания не должны  эксплуатировать доверчивость детей  или недостаток жизненного опыта  молодежи, а также их чувство  преданности.

    2) Рекламные послания, направленные  на детей и молодежь, а также  способные оказать на них влияние,  не должны содержать никаких утверждений или изображений, которые, могут привести к психическим, моральным или физическим травмам.

    Статья 14. Ответственность

    1) Ответственность за соблюдение  правил подведения, изложенных в  данном Кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламных посланий, рекламные агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посланий.

    а) Рекламодатель должен нести полную ответственность за свое рекламное  послание.

    б) Исполнитель рекламного послания или рекламное агентство должно принимать все меры к тому, чтобы при подготовке рекламного послания и других действиях рекламодатель мог обеспечивать свою ответственность.

    в) Издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса, заключающий контракты, печатающий, передающий или иным образом распространяющий рекламные послания, должны ответственно относиться к тому, что именно, они несут обществу.

    2) Любой человек, нанятый фирмой  или иной организацией, подпадающий  под упомянутые выше категории, для участия в планировании, создании, публикации и передаче рекламных посланий, несет сообразно его положению ответственность за то, чтобы правила данного Кодекса соблюдались, и обязан действовать согласно этим правилам. Ответственности за соблюдение правил Кодекса подлежат рекламное послание, полностью его содержание и форма, включая тексты и изображения, заимствованные из других источников. Тот факт, что содержание или форма полностью или частично заимствованы из других источников, не снимают ответственности за несоблюдение указанных правил Кодекса.

Федеральный закон о рекламе  № 38-ФЗ

    Статья 1. Цели настоящего Федерального закона

    Целями  настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и  услуг на основе соблюдения принципов  добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

    Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона

    1. Настоящий Федеральный закон  применяется к отношениям в  сфере рекламы независимо от  места ее производства, если распространение  рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

    2. Настоящий Федеральный закон  не распространяется на:

    1)политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

    2)информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

    3)справочно-информационные  и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

    4)сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

    5)вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

    6)объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

    7)информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

    8)любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

    9)упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.