Маркетинговое исследование рынка и разработка комплекса маркетинга для мобильного телефона HTC Legend в РФ

Связи с общественностью (PR) – это целенаправленное комплексное  воздействие на внутреннюю и внешнюю  среду с целью создания положительного имиджа предприятия, его продукции  и ликвидации неблагоприятных слухов.

Основными средствами PR являются:

1. Фирменная атрибутика  – фирменные цвета, шрифт, штандарт, бланки.

2. Престижная  реклама (отличается от рекламы  товаров тем, что не носит

коммерческого характера, её задача – пропаганда фирмы и  создание её

положительного образа у потребителей, органов власти, органов контроля,

широкой общественности).

Стимулирование  сбыта – это совокупность приёмов, применяемых на протяжении всего  жизненного цикла товаров в отношении  всех участников рынка с целью  краткосрочного повышения объёма продаж и увеличения количества потребителей. Стимулирование продаж проводится только на рынке покупателя и обусловлено следующими факторами:

• насыщением рынка  товарами и расширением ассортимента;

• высокой стоимостью рекламы в СМИ;

• борьбой с  конкурентами.

Средства стимулирования сбыта по содержанию делятся на 3 группы:

1. Средства ценового  стимулирования:

• прямое снижение цен;

• предоставление купонов;

• предоставление скидок с отсрочкой получения.

2. Средства стимулирования  сбыта в вещественной форме:

• премии в вещественной форме;

• бесплатные товарные образцы.

3. Средства стимулирования  сбыта в игровой форме:

• игры;

• лотереи.

Любое мероприятие  по стимулированию сбыта, как правило, требует участия

производителя, торгового  посредника и потребителя.

Компания HТС рекламирует в основном свою продукцию через интернет, печатную продукцию и телерекламу, занимает активную жизненную позицию в среде конкурентов, ничем не отставая, а в некоторых случаях даже превосходя их.

На многочисленных выставках от компании Google НТС анонсирует свои новые конструкторские решения, поддерживает связи с разработчиками операционной системы Android, системы передачи информации 4 поколения Yota и другими фирмами, выпускает под марками операторов мобильной связи свои устройства и поддерживает движение научно-технического прогресса.

На страницах  интернета можно найти не один десяток обзоров и сравнений  продукции HТС с её конкурентами. Все это говорит о заинтересованности СМИ и потенциальных потребителей, так как последние делают обзоры в преддверии приобретения коммуникатора от HТС, ведутся горячие споры о преимуществах одного аппарата над другим, что не может не привлекать внимания к компании.

Заключение

В процессе выполнения работы было проведено исследование рынка коммуникаторов в России. В качестве примера была рассмотрена продукция компании HTC, которая является одной из самых динамично развивающихся компаний данного сектора рынка, а так же одним из лидеров продаж на территории РФ на протяжении последних лет.

В процессе исследования была рассмотрена и проанализирована маркетинговая среда. Это позволило оценить направления развития компании НТС, негативные ситуации и явления, которые могут возникнуть в процессе деятельности компании. На основании этого прогнозировалась будущая доля компании на рынке, тенденции развития рынка и прочие факторы.

Подробному изучению и сравнительному анализу была подвергнута  деятельность основных конкурентов в этом секторе рынка.

На основании  всех полученных данных и проведённого анализа был разработан комплекс маркетинга с рассмотрением ассортимента, производимого компанией HТС, определены каналы сбыта продукции и проанализирована их эффективность. В том числе была произведена оценка рекламной политики компании, различные её виды и используемые способы, а также определены наиболее эффективные из них.

В результате проведённого комплекса анализа можно сделать  вывод о положительной тенденции  в развитии и деятельности молодой компании  HТС, как на российском, так и международном рынке. Так же можно судить и о перспективности направления развития компании.

 

 

 

 

 

Литература

1. Петриченко Т.В. - Курс лекций по дисциплине «Маркетинг», 2011 г.

2. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник.-М.: Дело, 2001

3. http://htc.com – официальный сайт компании HТС.

4. http://www.content-review.com - онлайн-издание, основной тематикой публикаций которого являются мобильные технологии и рынок mobile VAS. Издание ориентировано на участников рынка, особое внимание уделяется мобильному маркетингу, сервисам и контенту.

5. http://www.mobile-review.com – обзор мобильных устройств и связанных с ними технологий.