Маркетинговая концепция в деятельности фирмы

Главная выгода маркетинговой концепции, как  правило, предполагает:

• контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
• контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
• стратегический контроль маркетинга

Назначение  маркетинговой концепции - получение  информации о закономерностях и  особенностях развития рынка и соответствии деятельности компании запросам потребителей. Он должен распространяться не только на экономико-финансовые данные, но и  на оценку качественных показателей  работы и ее конкурентных позиций, на данные, формирующиеся вне самой  фирмы, в ее окружающей среде.

Литература

Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = Marketing: An Introduction. — 8-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 832. — ISBN 0-13-186591-9

Бронникова  Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное  пособие. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг  Основы маркетинга, 4-е европейское  издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. —  М.: «Вильямс», 2007. — С. 1200. — ISBN 0-273-68456-6

Маркетинг: учебник для вузов/Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.: ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001. — 703 с.

Сэндидж Ч. И. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989. — 620 с.

Джек Траут. 22 Непреложные закона маркетинга

Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны

Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1990. — 350 с.

Елена Родина Идём на запах… Как нас заставляют покупать // «Огонёк», № 20, 2005, с. 22—23.