Маркетинговая деятельность на предприятии на примере ООО «Автомаркет»

Целью исследования является получение информации о проведении маркетинговой политики в ООО «Автомаркет»

Для достижения поставленной цели в дипломной работе необходимо решить следующие задачи:

- проанализировать коммуникационную политику, стимулирование сбыта, ценовую политику в системе маркетинга;

- рассмотреть инструменты коммуникационной политики, ценовой политики;

- дать характеристику организации маркетинговой кампании в торговле автомобильными запасными частями;

- дать общую характеристику ООО «Автомаркет» как субъекта коммерческой деятельности;

- рассмотреть организационно-правовую форму ООО «Автомаркет» его производственную и организационную структуры;

- дать оценку эффективности маркетинговой политики в торговле автомобильными запасными частями;

- проанализировать перспективы развития маркетинговой политики ООО «Автомаркет»;

- дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики в ООО «Автомаркет»;

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3

1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………….……..6

1.1.Коммуникативная политика…..…………………………………………….......6

1.2.Роль стимулирования сбыта…………………………..……………………….31

1.3.Ценовая политика…………………………..…………………………………..35

1.4. Анализ эффективности маркетинговой политики

на потребительском рынке………………………………………………………...41

2. РЫНОК АВТОМОБИЛЬНЫХ ЗАПАСНЫХ ЧАСТЕЙ В РОССИИ…………………………………………………………………………….46

2.1...Особенности Российского рынка автомобильных запасных частей………46

2.2.Возможности отечественного производства

автомобильных запасных частей………………………………………………….55

3.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ООО «АВТОМАРКЕТ»………………………………………………………………….58

3.1.Характеристика ООО «Автомаркет» как субъекта

коммерческой деятельности……………………………………………………….58

3.2.Проведение маркетинговых мероприятий в ООО «Автомаркет»……………………………………………………………………….62

3.3.Перспективы развития и рекомендации по совершенствованию

маркетинговой политики в ООО «Автомаркет»………………………………...65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………73

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….75